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【聚焦】资本催熟?无人机市场迎来洗牌

导读: 从2016年至今,伴随资本寒冬的袭来,无人机行业遭遇了前所未有的困难,无人机公司纷纷陷入裁员风波。3D Robotics联合创始人兼CEO克里斯·安德森对媒体称,“除了大疆,大家都是输家。”

OFweek智能硬件网讯 1月12日,无人机明星企业Lily的用户没有等来产品发货的通知,而是收到了一封主题为“旅程的结束”(End of our journey)的电子邮件,邮件中提到公司将关闭,并在60天内退回众筹款项。就在一年前,Lily刚刚获得美国CES的“最具创新产品奖”。

此前1月9日,全球排名前三的无人机制造商Parrot宣布,将会裁掉无人机项目三分之一的员工,约290人。国内的零度智控则在2016年底宣布裁员134人,约占员工总人数的25%。另一家厂商亿航裁员约70人,约占员工总人数20%。美国的无人机老大3D Robotics更是直接退出了无人机硬件市场。

从2016年至今,伴随资本寒冬的袭来,无人机行业遭遇了前所未有的困难,无人机公司纷纷陷入裁员风波。3D Robotics联合创始人兼CEO克里斯·安德森对媒体称,“除了大疆,大家都是输家。”

黑科技光环的破灭

2015年5月,一款名为Lily的无人机突然在全球科技圈爆红。该公司发布的视频显示,一架无人机被人从岸边直接抛到水中,随即在三秒钟内完成起飞。该无人机还能实现掌上降落、跟随拍摄、挥手拍照、自动避障等等黑科技。

Lily无人机向业界宣称,无论用户在走路、奔跑或者滑雪时,Lily无人机都能实现自动跟随拍摄,充当用户移动的“自拍杆”。这个理念震惊了当时的无人机市场。彼时,大疆无人机刚刚发布精灵3,其最大的亮点不过是可拍摄4K视频,其高级版的售价约999美元。

Lily无人机的预售价只有499美元(随后涨到800美元)。到2015年底,Lily预售订单已经超过了6万多部,获得了3400万美元的预售营收。在2016年1月的消费电子展CES上,Lily无人机获得了最具创新产品的奖项,并被《华尔街日报》评为当年最值得期待的消费电子产品。

然而到2017年1月12日,Lily无人机突然向参与预售的用户发出邮件:因资金短缺无法完成无人机的制造和发货,Lily宣布倒闭。从横空出世到宣布倒闭,Lily的用户们没有收到一架正式商用的无人机。

Lily无人机分别在2015年12月、2016年2月、2016年8月接连发生三起跳票事件。三次跳票的原因,源于视频宣传的黑科技难以实现,或者能够实现但效果不佳。

2015年12月,Lily第一次跳票时,就传出了其最大亮点“抛飞”功能不稳定的消息。有媒体称其试飞Lily无人机“抛飞”功能时失败。

2016年2月,Lily第二次跳票,原因不明。有消息称试用机跟拍时图像不稳。到2016年4月,大疆则发布了精灵4,并实现了Lily此前宣称的自动避障功能。

2016年8月,Lily第三次跳票。一位Lily内部员工对媒体称,原因很简单,为了实现视频中宣传的那些黑科技,公司消耗了大量资金,到最后没钱了。

大疆的竞争无处不在

与Lily的境遇相似,2016年夏天,GoPro公司的无人机由于断电问题而不得不宣布召回。业界巨头3D Robotics公司的消费级无人机旗舰产品夭折、宣布退出无人机硬件市场,将业务重点转向企业应用。2016年底,国内的零度、亿航等知名无人机公司纷纷宣布裁员。2017年1月9日,全球排名前三的法国电子公司Parrot也宣布无人机部门裁员三分之一。

其中,3D Robotics一度是大疆在北美最大的竞争对手。当年,他们生产的拥有万向节和GoPro摄像头的Solo价格超过1700美元,可以与其媲美的大疆精灵3专业版套装售价仅为1300美元。到了2016年,配备万向节、摄像头的精灵无人机价格降到了1000美元。拥有供应链优势的大疆几乎在价格上把3D Robotics逼上了绝路,克里斯·安德森对媒体表示,“我从来没有见过有哪个市场出现过这样的降价。”

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