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多屏时代大屏被小屏截流 电视不再是家庭娱乐中心

导读: 随着智能手机、电脑、iPad等新“屏幕”的普及,电视机似乎成了摆设—— 坐在沙发上看电视,对于很多年轻人来说可能是很久以前的事了。

,随着智能手机、电脑、iPad等新“屏幕”的普及,电视机似乎成了摆设——

坐在沙发上看电视,对于很多年轻人来说可能是很久以前的事了。随着互联网技术的广泛应用,视频网站的迅猛发展,越来越多的人渐渐远离了电视机,他们通过手机、电脑、iPad等移动终端设备,即可将主动收视权攥在手中。那么,人们收视习惯的改变,是否会影响电视机的收视霸主地位?未来的电视将会是什么样子的?带着疑问,笔者进行了采访。

电视不再是家庭娱乐中心

过去很多年里,中国家庭的娱乐中心当属电视。大多数人下班回家第一件要做的事情就是打开电视,看看新闻和天气预报,晚饭过后一家人坐在客厅看电视剧,有说有笑,其乐融融。但随着电脑、智能手机的普及,人们的观视习惯越来越多元化。据中国家电网对于“电视现在在您家的作用是什么。”的调查显示,68%的人选择了偶尔看电视,而21%人家的电视完全沦为摆设,11%的人打开电视当做背景音。

三十出头的李畅称,她只有在陪父母时才看电视。“爸妈退休以后,除了吃饭睡觉,看电视几乎成了生活的全部内容,电视成了他们的专属品”。一有时间就会用iPad看美剧的她,现在除了回家陪父母聊天、看春晚以外,其他时间基本上没看过电视。“记得除夕夜,爸妈看春晚,我在一旁用平板看美剧,虽然时不时也会抬起头看看电视,但基本上就剩爸妈二人在看春晚了。”

“电脑可以提供比电视机更加丰富精彩的内容,所以我从上大学以后就一直在网上看现场直播和新闻”,在太原工作的杨勇这样告诉笔者,“比如在一些大型的活动现场直播报道方面,众多媒体及门户网站都会通过网站资源做更加透彻和社会化的展示,在电视上仅仅可以观看现场的直播内容,而在网络直播上,则可以和众多的网民共同观看和讨论,及时地分享各自的观点和见解,所以我一直都更喜欢在网络上观看,电视对我来说也就成了摆设。”

据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》最新统计,截至2016年6月,我国网络视频用户规模达5.14亿,较2015年底增加1000万;网络视频用户使用率达72.4%,相较于电视等娱乐方式呈逆势上扬之势。《山西省互联网发展报告(2015)》显示,2015年我省互联网普及率为54.2%,位居全国第11位,网民规模达1975万人。其中,手机网民规模为1829.3万人,占全省网民的92.6%。IPTV(交互式网络电视)用户数为78.6万,新增56万,增长率为247.8%。

收看模式单一是主因

那么,人们不再选择使用电视娱乐的原因有哪些呢?中国家电网也对此进行了调查。

电视资源不丰富、播放方式不灵活、操作不方便是大多数用户选择不看电视的主要原因。此外,现代社会快节奏的生活方式也让许多人被迫放弃了收看电视,在调查中,39.6%的受访者表示因为没有时间所以不看电视。相比之下,有线电视收费的问题则显得没那么重要,只有17%的人群认为这是较大的阻力。可见,移动互联网正逐步改变着人们的生活,电视的观看形式对于现在的很多用户来说已经显得过时。

省城苏宁桥东街店的电视导购张硕告诉笔者,现在的电视机行业处在一个瓶颈期,销售整体比较低迷,据他介绍,北京中怡康(从事家电领域专业市场研究的机构)测算数据显示,太原地区合资品牌电视销量2016年比2015年下降20%。一方面,手机、iPad等移动终端设备是可移动的,而且功能也越来越丰富,不仅具备电视播放的功能,也具备电脑编辑文档的功能,人们可以更加便捷的在任何场所不同类型的任务中使用;而传统电视是不可移动的,功能相对单一,限制了人们对它的使用范围。另一方面,人们对电视的需求相对较小,一般购买一台电视,使用周期最少有十年。另外,他介绍说,现在的消费者已经不再仅仅满足于传统电视机视听效果的改善、外观造型的变化等硬性指标上,更多的关注电视机可以给他们带来哪些服务,可以通过一些互动式技术做到什么。

另外,随着电视收视率的逐年下降,更多的人转向移动端,现在越来越多的品牌广告主将目光投向了视频网站和搜索网站,也让人们看到了传统电视所面临的挑战。百度山西区域互联网营销顾问要强说:“过去百度的主要客户是中小企业,每家企业的投放额从几万到十几万不等。如今,已经有广告主在百度花上百万甚至上千万的推广费用。”

硬件+服务走向互联互动时代

现如今,进入一些大型的家电卖场,人们不难发现,电视导购人员都在大力推“智能”电视的概念。张硕介绍说,“智能电视就像智能手机一样,是一个全开放式平台,搭载操作系统,具有网络搜索、数字音乐、网络新闻等各种功能,目前很受消费者欢迎。另外,现在也有越来越多电视厂家推出了具有语音控制、手势识别等功能的智能电视新品,甚至推出无线键盘以及电视与移动终端的多屏互动,让原本只能进行视频播放的电视开始具备了更多功能,操作性得到了大幅提升。”

不仅有电视厂商做的这些努力,作为内容提供商的有线电视也在行动。太原有线常务副总经理牛彦英表示,在“三网融合”和“互联网+”的影响下,现在观众的目光从一屏转向多屏,这只是人们收看电视的渠道发生了改变,收看行为和需求有了新的要求。面对这些新的挑战,有线电视必须改变人们只能“看电视”这样的被动接收方式,向看电视、点电视、玩电视、用电视智能融合一体化发展,更好的提高用户体验。太原有线打造了智能融合一体化平台,围绕人们的生活开展业务,可以专为家庭特殊定制,在这里你可以享受到视频点播、语音搜索、智能推荐、互动游戏、网上购物、在线支付、智慧社区等一系列智慧化服务,让电视围着“你”转,让电视重回客厅中心。

中怡康对2017年家电行业未来的猜想也提出,未来消费者需要的不是产品,而是具体的解决方案,产品从单一的属性,变成硬件+服务的双内容,企业在模式创新中聚焦交互、价值。未来中国家电行业的命题一定是服务、制造、硬件等多方面结合。

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