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再次转型的百度能否借AI/AR弯道超车?

导读: 从2001年开始,百度经历了3次转型,算上AI/AR,这是第4次。其实从进入移动互联网时代开始,百度虽然在O2O、电商、移动游戏等各种领域尝试,但一路走来并不顺利。相比腾讯、阿里两家,百度甚至处在将掉出BAT的岌岌可危的边缘。

2017年1月17日百度公司宣布正式在北京成立虚拟现实(AR)实验室,将重点布局AR领域,这是继硅谷人工智能实验室、深度学习实验室与大数据实验室之后,百度的第四大实验室。

从2001年开始,百度经历了3次转型,算上AI/AR,这是第4次。其实从进入移动互联网时代开始,百度虽然在O2O、电商、移动游戏等各种领域尝试,但一路走来并不顺利。相比腾讯、阿里两家,百度甚至处在将掉出BAT的岌岌可危的边缘。

这一次,百度似乎想在AI/AR上放手一搏,而这次,他们可能赌对了。

营收单一,被迫转型的百度

用户对于百度的认知,多数都是基于其搜索引擎,而这也正是百度这么多年营收的主要来源,营收结构太过单一迫使百度开始了多次转型之路。

百度最大的一次转型发生在2001年9月,这次转型发生在创业一年左右的初期,转型重点是正式对外提供搜索,从卖搜索技术到卖广告。百度在全国招募广告代理商,通过本地代理商服务本地企业。也确实达到了成效,百度快速搭建渠道、扩展业务。而代理商和百度关系仅为合作,并非分支机构,在这个利益格局中,只有百度公司承担社会责任,而代理与分销商都会先考虑KPI,考虑经济效益。这给未来代理商利益与百度的矛盾埋下伏笔。

百度的第二次转型发生在2013年和2014年,当网民开始从PC互联网向移动互联网转移,百度为适应移动互联网进行了转型。不过据李彦宏透露,在转型之前利润率在50%以上,转型之后利润降低一半还多,虽然付出代价,但百度内部认为至少方向是正确的,这个代价是值得的。

2015年第三次转型:百度提出要从连接人与信息变成连接人与服务。原来百度单一的业务也变成三个独立的事业群组:移动服务、新兴业务和搜索业务。在布局线下方面,百度会为糯米投入200亿,不仅仅是市场费用、运营费用的增加,在技术上也在不断加大投入,研发的费用增长一直是高于收入增长速度。李彦宏透露,为了此次转型,百度付出了巨大的代价,两年内净利润从53%下降到29%。然而今天看到的情况是这些业务并没有挽救百度.

百度从2005年-2016年的营收、净利对比(2016年数据为前三季度总和),整体来看,百度不论是营收还是净利增长都算比较稳定,但并没有太大的突破。相比腾讯在游戏领域、阿里在电商领域赚的盆满钵满,百度始终依靠其主体——搜索引擎的广告业务为主要收入来源,收入几乎全部来自网络营销营收。

2005年-2006年百度营收、净利润增长趋势

诚然虽然有百度糯米、百度地图、O2O,以及百信银行、百安保险等金融业务,但这些业务却并没有为百度创造出更多的现金流。虽然百度也在移动游戏上进行了尝试,但基于起步晚,并且其自身基因不像腾讯具备社交属性,百度在移动游戏领域成绩平平,最近甚至还传出百度要剥离游戏业务之说。

2014年,李彦宏在参加世界互联网大会时曾公开表态,“当2012年底到2013年初的时候,我们突然意识到智能手机在中国迅速地普及、给用户带来了越来越多的方便,也突然意识到发力已经晚了,也没有想到PC产品转移到移动上有太多的坑。”

尤其是2016年,百度在这一年显得更为坎坷。

卖吧门、魏则西、赌博门……2016年一系列关于百度的负面消息,网友大呼“百度药丸”,内部百度“太子”李明远也在16年11月离职,百度的日子非常不好过。而外部则有自腾讯和阿里的威胁,相比于腾讯和阿里,百度的营收构成单一到让人心慌。百度2016上半年的净利润仅为44亿元,整体利润下滑。百度在2016年的营收预计将下降4.6%。截止2016年9月份其广告客户少了16%,这无疑让营收结构单一的百度遭受致命打击,转型成为当务之急。

2016百度联盟峰会上,李彦宏称:PC时代已经过去,我们很快也将与移动互联网时代说再见……我相信接下来将迎来人工智能时代。之后更是表露百度正在闷头做高科技,新航向锁定AI、AR,并将在必要时候秀出肌肉。

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