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巴菲特旗下公司为何选择此时出手可穿戴设备?

导读: 迄今为止,可穿戴设备业务面临较大风险,而且没有经过市场考验,但巴菲特决定冒险一试。

据CNBC网站报道,有“股神”之称的沃伦·巴菲特(Warren Buffett)以往对投资科技股特别谨慎,曾表示他不会投资技术超过其理解范围的公司。虽然巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦(Berkshire Hathaway)6年前投资了IBM,去年投资了苹果,但它们都是老牌蓝筹股。

另一方面,迄今为止,可穿戴设备业务面临较大风险,而且没有经过市场考验,但巴菲特决定冒险一试。

伯克希尔·哈撒韦旗下Richline集团计划今年春季发布一款智能首饰Ela。科技网站ZDNet之前曾报道了这一消息。Ela使佩戴者能设定定制颜色和振动提醒,收到来电和短信时通过改变颜色、振动通知他们。

市场研究公司IDC的数据显示,2016年第三季度全球可穿戴设备市场仅增长3.1%。Fitbit是可穿戴设备市场领头羊之一,收购对手Pebble的软件和知识产权后,裁减了110名员工——裁员比例为6%。

巴菲特出手可穿戴设备 选择这个奇怪的时间节点有何玄机?

巴菲特怎么想的?

很显然,巴菲特只是把Ela看作是一款增强有更多功能的首饰,而非一款科技产品。他在一份电子邮件声明中向CNBC表示,“首饰是一项存在数个世纪之久的业务,不会消亡,因此Ela是一款稳赚不赔的产品。增加科技元素,我们只是对人人都熟悉的产品进行了升级,使之更符合我们这个时代。”

Richline集团产品和创新经理克利夫·乌里奇(Cliff Ulrich)解释说,“我们首先把Ela设计为一款首饰。作为一家首饰公司,我们对首饰零售商和消费者,以及他们的需求有充分了解。他们希望创造感情联系,无论是把Ela作为礼物送给他人还是买来自己佩戴。Ela使用户能把自己的回忆保存在首饰中,就像现代的吊坠一样。”

乌里奇还指出,在产品营销和销售方面,首饰公司与可穿戴设备公司有很大差别,“卖首饰是一种低营业额、高利润率的业务,如果想涉足传统首饰业务,科技公司需要理解这一点”。


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