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年增长11%:国产手机出货量增幅令美国印度望尘莫及

导读: 智能手机中国市场出货量达4.7亿台,年增长达11%,一扫2015年的年增长1.9% 的市场颓势,重回双位数增长率。

中国智能手机市场在过去一年仍然是全球最受瞩目的市场。

全球IT咨询公司Canalys 昨日对外发布其追踪的全球63个国家的智能手机市场数据显示,中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台,占全球市场总量的32.4%,是全球第二大市场美国的2.4倍,第三大市场印度的4.7 倍。

纵观全年,智能手机中国市场出货量达4.7亿台,年增长达11%,一扫2015年的年增长1.9% 的市场颓势,重回双位数增长率。

年增长11%:国产手机出货量增幅令美国印度望尘莫及

Canalys研究分析师丁洁认为,国产智能手机出货量大幅增长的根本原因来自于多方面,包括厂商推动品牌推广,产品更新和渠道建设的举措。

“在国产机表现方面,华为,OPPO,Vivo三家的旗舰明星产品对其总体销量贡献和品牌助动力越趋明显。”丁洁对第一财经记者表示,华为尝试了更多的市场活动包括徕卡以及保时捷等合作方式,而OPPO和Vivo则通过其大量的品牌广告投入,逐渐向一二线城市消费者渗透。

从Canalys公布的国内数据上看,华为、OPPO以及vivo的出货量年增长率分别为20.9%,105.6%,63.8%。在全年成绩上,华为以全年7617万的出货量微弱优势领先于第二名OPPO (7321万)和第三名Vivo(6324万)。

而根据华为消费者业务年初发布的2016年全年业绩预期,2016年华为消费者业务智能手机发货量达到1.39亿台,同比增长29%。OPPO以及vivo暂未对外发布全球出货数据。

丁洁认为,2017年上述三家厂商之间的竞争将会更趋白热化,其中一家要达到20%的市场份额并且持续保持领先地位将会变得相当困难。

但她也强调,OPPO等厂商的高速增长并不是偶然,各家品牌厂商已形成的规模效应对运营商和公开渠道的影响也会使中小品牌生存空间减少。

值得注意的是,苹果在大陆以及香港地区的表现较为弱势。Canalys数据显示苹果全年出货4377万台,环比减少18.2%。

根据苹果财报,去年第四季度苹果公司在中国市场的手机销量为1,490万部,同比下降约13%,在中国的市场份额从上年同期的15%降至11%。大中华区成为苹果不得不重新审视的一块市场。

丁洁对第一财经记者表示,大陆和香港市场是苹果的全球十大市场里面的重灾区,直接导致其全球全年出货量相对2015年倒退6.9%,而2017年其前景仍然不乐观。

“苹果的iPhone7从外观上并没有太大的变化,技术上也没有突破性的进展,这让消费者对于iPhone 10周年的产品更新期望更高,如新iPhone无法达到消费者预期,尤其在新技术采用和外观设计上,苹果在中国的高端市场将会受到更严重的打击。”丁洁说。

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