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“什么Pay?”:苹果支付入华一年仍非主流

导读: “这里能不能用Apple Pay买单?” “什么Pay?” ——这是在人来人往的华强北地段的一家肯德基店铺,记者和一位前台工作人员的对话。

2月18日是苹果支付(Apple Pay)进入中国一周年的日子,纵观这一年,苹果却颇有些虎头蛇尾——刚推出时阵仗很大,如今籍籍无名。从技术上看,苹果的移动支付技术并不逊色于支付宝和微信,但为什么它就是发展不起来?看完这篇文章,你就能明白其中的道理。2月18日,Apple Pay入华已满一周年。这项由苹果、银联支持,堪称“含着金汤匙出生”的技术在中国市场一度掀起波澜,引发市场对第三方支付格局的讨论。

“什么Pay”?苹果支付入华一年仍非主流

“This is it”,苹果CEO蒂姆库克在推出Apple Pay时颇为意气风发。如果从美国市场的表现来看,库克确实是有底气的。数据机构BRP在近期的报告中指出,目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay,这一比例远远超过上年同期的16%。超过了支持PayPal的34%,跃居第一大移动支付服务机构。

然而在中国市场,Apple Pay的表现远低于预期。去年2月18日,Apple Pay正式进入中国市场,上线当天绑定银行卡就超过3000万张。(数据显示,截至2015年底,大中华地区销售的iPhone 6以上机型共8219万台。也就是说,Apple Pay刚进入中国市场时,有大约三分之一的用户愿意尝试。)

而在尝鲜热潮过去之后,一年之后Apple Pay如同水滴消失在水里,踪迹难觅。这是为什么?

两年成为美国支付市场龙头

2014年9月10日,在苹果秋季发布会上,库克发布了基于NFC的Apple Pay,10月20日在美国正式上线。

Apple Pay上线之初即面临着传统信用卡公司的无接触支付方案、Paypal和Square等移动支付应用技术,以及谷歌Android Pay与三星Samsung Pay等基于手机的支付解决方案的竞争。

2015年,调研机构统计发现,Apple Pay较一年前刚推出时曾出现明显下滑迹象。但经过两年时间,Apple Pay已经后发先至,拿下了移动支付第一。

波士顿零售合作伙伴(以下简称“BRP”)周二提供的调查数据显示,苹果的移动支付服务Apple Pay已超越先前的市场龙头PayPal,成为美国商家最普遍支持的移动支付平台。BRP在报告中指出:

目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay,这一比例远远超过上年同期的16%。

选择支持PayPal的商家比例为34%。

25%的商家选择支持万事达卡的移动支付服务MasterCard PayPass;

24%的商家选择支持谷歌移动支付服务Android Pay;

20%选择支持维萨的移动支付服务Visa Checkout;

18%选择支持三星电子移动支付服务Samsung Pay;

11%选择支持Chase Pay。

可以说,Apple Pay上线两年,已经成为美国移动支付市场的带头大哥。而苹果在最近举行的财报电话会议中也表示,受益于用户数量增长两倍的推动,Apple Pay全球交易量在去年第四季度同比增长了500%。但是苹果并未公布有关Apple Pay的任何交易数据。

“什么Pay”?苹果支付入华一年仍非主流

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