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资本不看好、用户狂吐槽,智能可穿戴设备需要一颗“九转大还丹”

导读: 虽然整体市场还在不断增加,但其中的“水分”却令人无法直视。

日前,苹果发布了2017年第二季度的财报,虽然依旧没公布具体的销售数量,但据库克表示,智能手表Apple Watch的销售额比之第一季出现上涨。不过,在销售额上涨的同时,我们也看见了另一则消息,据外媒报道,包括亚马逊、eBay、谷歌地图和Target等多个大牌应用在内,将不再提供Apple Watch应用。其中,谷歌地图的Apple Watch版本已于数周前从软件商店下架。

事实上,此次应用下架事件并没有引起大范围的关注,一方面说明,这些应用在Apple Watch上的使用率并不高,而从另外一方面,我们是不是也可以说这是一种衰落的表现?这其中的猜测,一种原因是消费者对于应用的使用并不依赖Apple Watch,还有一种原因是新鲜感过后,人们对于Apple Watch本身的忽略。在智能可穿戴设备市场,Apple Watch还是相当具有代表意义的,如此一来,通过其在市场的表现,可穿戴设备的现状又是怎样一番场景?

分析智能可穿戴设备的市场数据,我们得出了这几点

2012年,谷歌推出智能眼镜“Google Project Glass”,自此打开了智能可穿戴设备市场的大门。到了2014年,大量适用于普通消费者的智能可穿戴设备问世,2015年更是达到了一个大的爆发点。然而,紧接着在2016年,却逐渐遭到了消费者和投资者的质疑,在CES 2017上,智能可穿戴设备的专属展区更是被撤销。从这些事件来看,虽然外形设计、内部功能等变得更为多样,但“鸡肋”一词也成为了这类产品经久不衰的“代名词”。

据知名数据咨询公司IDC统计,整个2016年,智能可穿戴设备全年的全球出货量达到了1.024亿部,这一数值在2015年还只有7810万部。通过数据的变化,我们看到了智能可穿戴设备市场整体上的增长。然而,对两年的相关数据进行对比,我们也看到了不一样的东西:

智能手环/智能手表依然是主角

根据IDC的统计,智能可穿戴设备出货量最高的前五名分别是Fitbit、小米、苹果、Garmin和三星。众所周知,这几家公司的智能可穿戴设备主打产品都是智能手环/智能手表。

通过这个排名来看,智能手环/智能手表在智能可穿戴设备领域的地位还是足够稳当的。但是,从增长幅度来看,苹果Apple Watch的全年销量下降了7.9%,其与四家都有所增长,以小米和三星的增长最为明显。不过,依据2016年的情况来看,小米的销量和份额增长应该归功于添加了一块显示屏的小米手环2,至于三星,除开手环这一设备,VR头显Gear VR应该为其市场助力不少。

其他智能可穿戴设备新力量正迎头赶上

根据数据统计,我们可以看到,在2015年,前5名厂家占据了66.6%的市场份额,到了2016年,该份额已经下降至了58%,这一差距还是相当令人注意的;另外,经过计算,前五名厂家加起来的销量比之2015年增长了4.8(百万)部,在智能可穿戴设备的整体销量上,2016年新增了20.5(百万)部。诚然,others中也有不少智能手环/智能手表厂商,其销量也可能有所增长。不过,以国内市场为例:

除开小米和苹果之外,在国内市场上,其他智能手环/智能手表的增长幅度并不大,因而,在整体的增长中,智能手环/智能手表可能并没有占据绝对的地位。

根据市场份额的变化,我们从中能够获知两点信息:

一个是智能手环/智能手表虽然相比往年有所起色,但是整体优势正在逐渐呈现衰弱;

另一个是包括VR头显、智能服装等在内的其他智能可穿戴设备正在崛起,其中,据市场调研公司Super Data联合开发平台Unity发布的数据报告,2016年VR头显设备的全球出货量为630万台。

对于智能可穿戴设备,消费者有话要说

时至今日,除了已经在人们视野中出没多次的智能手环和智能手表、智能服装、智能跑鞋等可穿戴设备也是常常见诸网页报道中。另外,由于VR/AR的发展,相关可穿戴设备也引起了人们的兴趣,勾起了人们的购买欲望。

从上面的数据来看,整体上,智能可穿戴设备的市场情况还是相当不错的,呈现一个上升趋势。与此同时,价格太贵、续航能力差、功能不实用、对测量数据准确性的质疑……在消费者的使用中,关于智能可穿戴设备的一系列问题也开始出现。

据国际研究暨顾问机构Gartner的调查显示,智能手表的弃用率(abandonment rate)为29%,其中的主要原因就包括消费者认为不实用、用腻了等等。Gartner研究总监Angela McIntyre表示:“用户对设备的弃而不用,对产业来说是很严重的问题。相对于穿戴式设备的使用率,其弃用率显得相当之高。”

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