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智能手环巨头倒下,智能穿戴寒冬已至?

导读: 与智能音箱火爆场景不应景的是,以健身手环和便携音箱著称的Jawbone已经开始进入清算程序。不久之后,我们就要跟Jawbone说再见了。

OFweek智能硬件网讯 火爆的智能音箱市场,迎来了一场激烈的厮杀,亚马逊、苹果、三星和阿里等巨头悉数入场。对此,不少业内人士一致认为,智能音箱将成新的“风口”。然而,与智能音箱火爆场景不应景的是,以健身手环和便携音箱著称的Jawbone已经开始进入清算程序。不久之后,我们就要跟Jawbone说再见了。

谁扼杀了智能手环巨头?

智能手环巨头的倒下,是否预示着智能穿戴行业寒冬已至?环顾业内,昔日火爆的智能路由器、智能手表等也相继收缩战线,种种迹象显示,很多厂商对智能穿戴行业的发展前景已经不再看好。

从The Information的报道可以得知,

多年前已经陷入财务危机。究竟是什么,让这家获得了2.5亿美元融资,估值33亿美元的智能手环巨头衰落的?在笔者看来,智能手环热度消退后,市场需求大幅下滑,这是智能手环巨头Jawbone陷入危机的根源。

的确,智能手环这个产品刚刚诞生时,引发了消费者的尖叫。借助一个小手环,用户可以非常清楚的知道自己每天走了多少路,消耗了多少卡路里,每天睡了几个小时……不争的事实就是,智能手环这些功能仍旧过于单薄,尤其是大量资本涌入智能手环市场后,功能高度同质化,让Jawbone这个智能手环鼻祖迅速陷入了危机。

与其他品牌的智能手环相比,Jawbone的手环在功能上并没有独到之处,但售价却高于其他品牌的智能手环。以Jawbone UP4来说,售价千元以上,功能与国内售价百元的智能手环产品几乎没什么差别。

既便是考虑到了品牌溢价这一因素,但功能缺乏创新、产品缺乏亮点的Jawbone智能手环仍难以支撑过高的售价。在国内智能手环产品的冲击下,Jawbone太高的定价策略难以在市场生存亦是必然,因为小米的智能手环售价只有几十块钱而已。试问,同样的功能,价格悬殊几十倍,Jawbone如何挑战小米们?

功能上,Jawbone智能手环的功能与小米手环基本一样,做工上的差别也不大。在缺乏核心竞争力的情况下,太高的定价机制,是Jawbone衰落的一个因素。当然了,市场需求的大幅下滑,加速了Jawbone这个智能手环巨头的倒下。归根结底,智能手环是一个小众市场,这才是智能手环巨头陷入财务危机的真正诱因。

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责任编辑:wuweijie
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