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解读AR实景红包技术及背后的产业

导读: 最新版的支付宝新增了AR实景红包的功能,用户可以结合真实环境藏红包和找红包。腾讯也表示将在2017年春节推出LBS+AR方式的红包功能。下面我们专门就AR红包的形式及其背后的产业作出详细分析。

 最新版的支付宝新增了AR实景红包的功能,用户可以结合真实环境藏红包和找红包。腾讯也表示将在2017年春节推出LBS+AR方式的红包功能。这项类似Pokemon Go的“金钱”游戏,结合了本地化和趣味性,成为备受关注的AR应用。

下面,我们推荐来自民生电子的AR场景助元器件报告,专门就AR红包的形式及其背后的产业作出详细分析。以下为我们整理呈现的干货:

红包营销推动AR场景落地

AR红包是中国市场上根据国内用户需求研发的AR新场景,从目前短期的效果来看,已经成功地吸引了大量用户参与,在社交网络上引发了大量的讨论。AR 红包并不是阿里巴巴首次在自家产品中引入 AR 功能。在 2016 年的“双十一”期间,阿里巴巴旗下天猫商城就推出过基于 AR 及 LBS 技术的“寻找狂欢猫”功能。民生电子认为:将红包和 AR 结合起来,将成为一种商业化的营销手段。

传统的优惠券等营销方式一般有两种,用户在基于地理位置信息的商家列表中手动选取,或是通过扫描商家现场打印的二维码获得。现在,商家可以将红包、优惠券等各种促销方式“放置”在现场,通过 AR+LBS 的途径让消费者获取,既能提高灵活、通用、有趣等优点,又能实现定点投放、现场引流、按需提供等目的。

* 新版支付的AR实景红包

AR爆发前夜的难题:场景和设备

2016 年被称为“VR 元年”,随着 VR(虚拟现实)领域的兴起,AR 技术展现出更为广阔的前景。目前,制约AR发展的两个方面是设备和场景:

一方面,AR 硬件设备性能目前还只能算是达到基本满足可用性的标准。以标杆产品微软 HoloLens 为例,其单目视场角约为 40-45 度(近期微软有专利显示正在研发将视场角提高到 90 度的技术),清晰度也较为有限,在画面呈现上存在一定的局促性。除此之外,AR 设备还面临重量、续航、价格等多方面的挑战。例如,HoloLens 目前售价高达 3000美元。

另一方面,AR 场景也是影响用户对这种交互技术产生强需求的一个因素。在 VR 领域,主要的应用场景是游戏、虚拟旅游、全景视频等,存在内容上的短板。AR 由于和现实有一定的交互,因此重要的不是内容创作本身,而是找到切合的场景供用户去体验。

AR红包是一种更直观、更而有效、转化率更好的营销方式,而 AR 营销又是结合中国国情,对AR技术的一次本地化与定制化拓展。

* 任天堂AR 游戏 Pokémon Go

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