【年报】2025年中国回音壁线上市场总结

2026-01-27 16:08

规模表现：2025年中国线上监测数据显示，回音壁零售量32万台，同比下降14.4%；零售额5.9亿元，同比下降19.6%。市场呈现量额双降的表现。分季度来看，上半年在国补政策加持下，线上回音壁市场零售额下降8.1%；下半年国补政策减弱，加之相关品类电视的规模大幅下降，回音壁零售额也出现30.3%的降幅。

高端升级：上半年国补政策带动下回音壁线上监测销量下降15.8%，销额下降8.1%，市场均价提升，呈现消费升级；下半年国补政策减弱，回音壁面临增长压力，价格出现大幅下降；全年来看，回音壁市场结构升级的大方向没有变化，2025年5000元以上产品的销额占比为49.2%，较2024年增长了4个百分点。

产品多元：

1）音效技术：2025年Dolby音效基本成为回音壁产品的标配，市场占比达到了84%，DTS音效技术作为回音壁的另一主流，市场占比也达到了61%；另外随着AI技术在回音壁产品上应用不断成熟，虚拟音效和AI自适应技术也成为行业宣传的主要方。

2）连接方式：为更好的满足不同场景的使用，目前大多数回音壁产品具备3种以上的连接方式，其中HDMI连接方式占比接近80%，蓝牙和WIFI连接也已基本普及。

3）声道：2025年回音壁产品的主流声道为5声道，占比达到29.8%；另外随着消费者对声道的追求不再是孤立的，而是与内容和场景深度绑定，多声道与AI技术的结合成为流行，2025年7声道以上产品的占比达到37.7%，成为品牌高端竞争的主要维度。

品牌竞争：2025年索尼、三星、JBL占据前三席位，但市场份额小幅收缩；小米、TCL、华为强势入局，市场零售额份额达到8.5%，并呈现增长态势；哈曼卡顿、SONOS聚焦高端市场，品牌均价维持在6000-7000档位，市场零售额份额增长至6.0%。