根据IDC最新报告，智能手机市场将在2018年继续萎靡，2019年才能恢复生机，之后依靠5G重新迎来小爆发。可以看出，当前的智能手机处在一个瓶颈期，上不来也下不去，换机需求足以养活厂商，但没有核心创新突破也不能让更多人为了一点点改变买账。

在这样的大环境下，智能手机行业进入了白刃战时期，性价比说白了就是谁更便宜，谁的功能更强大这点事，便宜又好用在这个时代才能卖得好，所以华为的双品牌战略成功了，因为荣耀主打性价比，让小米和OV如临大敌。

IDC的最新报告显示，2018年第二季度手机出货量上，华为市场份额从去年同期11％增至15．8％，成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机厂商。华为首次超越了苹果成为了全球第二。

华为赢了一场“意义不大”的战役
华为超越苹果是余承东夸下的海口，不过余大嘴背后的团队很给力，让他吹的牛实现了，但是也仅此而已了。

从报告上来看，华为第二季度出货量为5420万部，超越苹果的4130万部，市场份额是15．8％，相比去年同期暴增了40．9％。苹果排名第三，当季出货总量达到4130万部，较去年同期的4100万部增长0．7％。苹果第二季度市场占有率为12．1％，高于去年同期的11．8％。

但我们不能只看这个数字，华为是一个企业，买手机就是一门生意，做生意是需要赚钱的，有钱的公司才能研发创新，才能引领时代。华为的“胜利”是因为华为的P20／P20 Pro系列产品在600－ 800美元的价格区间需求强劲，这帮助华为在市场上树立了非常好的形象。但是，“刘海屏”的旗舰机带着一群小弟赢得了市场就是证明苹果的方式是正确的，这份成功应该属于苹果。

产品创新是一方面，另一方面是盈利。

众所周知，苹果智能手机是全球利润最高的手机。很多消费者已经对苹果手机不感冒了，就以苹果的iPhone X为例子，iPhone X的全球销量大不如苹果以前的老款手机。但是，苹果手机依然是全球最赚钱的。

根据权威机构Counterpoint Research公布的数据来看，iPhone的平均利润是151美元，相比三星的31美元平均利润，甩了别人不止一条街。苹果的利润果然很高，但也没有高到离谱的程度。而华为的平均单台利润位于国产的前列，达到了15美元，但相比前面两个巨头还是有点差距的。

苹果在5月1日发布的第二财季财报中曾预计，第三财季的营收预计在515亿美元到535亿美元之间，毛利润率在38％到38．5％之间，这一预期远高于2017财年同期，2017财年第三财季苹果的营收为454亿美元。

这个利润对于华为而言是属于望其项背级别的，苹果依然站在智能手机的金字塔尖上。华为出货量超越苹果是值得庆幸的事情，但是华为量大利少也说明了其品牌底蕴不强，这场的超越仅仅是一个数字上的“狂欢”，华为超越苹果这个事情还要再等等。