华为之后，谁能冲击智能机高端市场？

2021-11-19 10:34

热热闹闹的双十一狂欢节已经过去许久，除了留下一地鸡毛的快递盒之外，唯有各大品牌公布的销售喜报值得关注。破纪录、再创佳绩，喜报的内容大同小异。然而，在光鲜靓丽的喜报之外，还隐藏着诸多耐人寻味的碍眼数据，比如高端手机销量排名。

11 月 8 日，卢伟冰微博发文称，京东 5000－10000 元区间内，销量靠前的高端安卓机型只有小米 MIX4，其他全都是苹果旗下各型号 iPhone 手机。从这个简单的数据可以看出，自从华为遭遇断供风波之后，安卓厂商再没有一个品牌可以与苹果相抗衡。

国产安卓品牌中，叫得上名字的就有小米、OPPO、vivo、一加、魅族、中兴，为何这么多品牌，没有一家可以冲击苹果在高端旗舰机领域的地位？

回首往昔，华为、三星成功的秘诀

自从智能手机诞生，苹果一直就是高端产品的代言人。iPhone 手机外形靓丽、运行速度快，常年使用不卡顿，在短短数年内就累积了数以亿计的忠实拥趸。在国内高端机市场，除了三星、华为短暂对苹果造成冲击以外，iPhone 手机一直是用户的高端机首选。

如今，我们盘点安卓高端手机，华为、三星是绕不过的话题。三星在高端机领域的地位倒也简单，其技术过于强大。智能手机使用的芯片，三星不仅可以设计，还可以生产制造，甚至早年许多 iPhone 手机的芯片，也是由三星代工而成。

另外一个值得关注的点在于屏幕，三星一直是手机屏幕领域的 NO．1。LCD 屏幕也好，OLED 屏幕也罢，质量最好的全都来自于三星。由于屏幕方面的不对称优势，三星手机屏幕一直都是业界的标杆，早年间三星通过大屏幕吸引了众多高端机用户。

此时此刻，三星高端手机仍然在全球大卖，只不过在国内遇冷。因为当年手机爆炸门的影响，三星手机在国内的品牌形象一去不复返，除了少数数码爱好者，很少有人会选购三星手机。

正当三星高端机被国内用户放弃之际，华为恰逢其时的站出来接管市场。比屏幕，华为不如三星；比内存，华为也不如三星。那么华为靠什么打入高端市场？

小黑认为，技术与营销缺一不可。技术方面，华为虽然没有三星那样出色的芯片代工技术，可华为舍得出钱，使用技术实力最强的台积电代工。加上华为海思出色的手机 Soc 芯片设计能力，华为麒麟系列芯片迅速赶上高通，成为首屈一指的芯片品牌。此外，利用时间差优势，华为麒麟系列芯片可以保持半年安卓第一芯片的地位，给消费者留下深刻的印象。

麒麟芯片可以说是华为成功的基石，在此之外华为还找到拍照与信号两大突破口。拍照自不用说，华为手机徕卡技术加成，常年位居 DxoMark 手机拍照榜榜首位置。小黑身边有不少小伙伴选择华为手机，主要原因就在于华为出色的拍照效果。百倍变焦、RYYB 阵列、AI 拍照、超级夜景，华为手机引领智能手机拍照技术走上新时代。

信号方面，华为得益于通讯设备提供商的优势，可以自研基带芯片，同时在 5G 技术上拥有诸多专利。多重因素叠加之下，造就了华为手机出色的信号水平。在荒无人烟的大山，在寒冷寂寞的钻井平台，无数消费者只有用华为手机才能接收到手机信号。在 iPhone 手机用户叫苦不迭之时，华为手机用户却可以适时地拿出手机，自由通话、上网。

芯片、拍照、信号，三大优势项目造就了华为手机优良的用户体验。然而，酒香也怕巷子深，好的技术需要搭配卓越的营销方案。在营销上，华为值得所有安卓手机厂商学习，无处不在的自媒体拥趸，清晰的品牌定位，让每一款华为手机尚未发布就已经声名在外。

以高端型号为例，华为主打 P 系列与 Mate 系列。P 系列主打时尚潮流，通常首发最优秀的拍照技术；Mate 系列主打商务办公，通常首发华为最出色的麒麟芯片。差异化产品线几乎让华为覆盖了所有高端手机用户人群，在 5G 手机的宣传攻势之下，很少有人能够忍住购买华为手机的诱惑。

新入场的选手，小米、OPPO 的短板

三星在高端机市场倒下，有华为来接管，可当华为由于供应链问题难以提供足够高端智能手机时，却没有一家安卓厂商来接管市场。小米、OPPO、vivo 这三个跟华为齐名的手机品牌，在智能手机高端市场中的战绩并不尽如人意。

首先来看小米，近几年先后推出小米 10 系列、11 系列以及 MIX4，其中小米 10 系列收获了许多米粉的赞誉，不少专家甚至预测小米将一举站稳高端手机市场。然而，就在小米手机春风得意之际，来自内外部的意外却沉重打击了小米品牌形象。

外部的意外源自高通，自从华为离开自研芯片市场，高通成为高端芯片中无人能敌的存在。三星是高通的战略合作伙伴，猎户座芯片很少外售；联发科技术实力一般，只能抢占中低端市场；苹果 A 系列芯片自给自足，并不向外出售。如此一来，高通在旗舰处理器市场毫无压力。

在此背景下，高通开始挤牙膏，抛弃台积电代工，转而选择价格便宜的三星代工，此外在技术上并没有深耕架构，GPU 部分也止步不前。种种因素叠加之下，骁龙 888 成为一个用户嗤之以鼻的产品。发热、烫手，种种投诉不绝于耳，让首发骁龙 888 的小米手机品牌形象大受影响。

与此同时，米粉引以为豪的 MIUI 系统也出问题了。由于增加太多花里胡哨的功能，MIUI 系统早已臃肿不堪。于是乎，层出不穷的 BUG 出现了，那些忠诚的米粉反戈一击，纷纷在各大媒体平台抨击小米 MIUI 系统的漏洞。内外压力集中到一起，直接影响了小米手机的品牌形象，甚至影响了小米新旗舰 MIX4 的销量。

今年双十一狂欢节，小米 MIX4 疯狂降价，起售价直降 1000 元。靠着大减价销售策略，小米 MIX4 这才稳住高端手机排名第五的位置。

从当年华为、苹果平分秋色，到如今小米勉强挤入高端机销售榜前列，可以看出自主技术在高端机比拼中的重要性。换句话说，在旗舰机领域，性价比与价格都没有价值，硬实力才是王道。小米、OPPO 在技术上积累不足，既没有独家屏幕，也没有竞争对手望尘莫及的芯片性能，得不到高端机用户认可也在情理之中。

此外，由于技术源自他人，小米、OPPO 高端型号往往无法延续其优势。比如 OPPO 旗下一加品牌，在所有手机中率先推出高刷屏，结果在不到半年时间内就被众多安卓厂商迎头赶上，一时间到处都是高刷屏手机，一加难以借此打出品牌形象。

小米这边也是如此，此前费尽心血搞出来一亿像素摄像头，结果用的还是三星摄像模组。在短暂的营销狂欢之后热度便迅速退却。如今，甚至没有在意一亿像素摄像头。

此外，小米、OPPO 前后脚推出的百瓦快充技术也是如此，虽然技术较为强悍，可都是两三家企业共有的水准，并未能给单一品牌带来美誉。现在，高刷屏、快充、高像素摄像模组甚至微距、长焦等细微技术，都成为安卓手机厂商的标配。环顾安卓高端型号手机，除了颜值不一样，其他几乎是一个模子刻出来的。如此没有特点的手机，怎能让用户心动。