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一把锤子敲下中小手机企业生存百态

导读: 近日有消息传出,锤子科技已经陷入巨大资金危机中,其中资金链紧张到不够支付员工工资。而锤子科技也做出回应:“公司的确有危机,但请给锤子时间。“话虽说的漂亮,似乎也站不住脚跟了。

连年亏损,前途未卜,锤子到底怎么了?

近日有消息传出,锤子科技已经陷入巨大资金危机中,其中资金链紧张到不够支付员工工资。而锤子科技也做出回应:“公司的确有危机,但请给锤子时间。“话虽说的漂亮,似乎也站不住脚跟了。

一把锤子敲下中小手机企业生存百态,寒冬已至,谁能逃过?

锤子成立至今,一直处在话题中心,与名人罗永浩绑在一起,有任何的风吹草动,都会在科技圈引起不小的轰动。虽说锤子名气很响,周边使用的人却并不多,据不完全统计,锤子科技目前总共卖出了200万部智能手机,这还是用了四年的时间。两百万部的销量是什么概念,仅仅是OPPO一周的销量。锤子科技一直说自己是小厂,看来确实是。对此,小编也只想感叹一句,在这个渐定格局的手机市场,中小手机厂商的寒冬或许已经来了。

无独有偶,今年年初还信心满满说出:“我不在乎别人怎么说我做手机,只要手机这个业务还在盈利,我就会一直做下去。”的美图CEO吴欣鸿,也在11月19日将手机业务“卖身”给了小米。

一把锤子敲下中小手机企业生存百态,寒冬已至,谁能逃过?

简单理解,小米、美图合作手机,将由小米负责硬件生产、系统研发与推广销售,美图提供影像技术及logo标志。此外,类似美图皮肤检测仪beautymore等智能硬件,也将交由小米及关联公司生产。

做出这项决定不是没有缘由的,今年美图手机已经开始亏损,11月19日,小米三季报公布同时,吴欣鸿发表美图内部公开信,称“今年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。”

美图同时公布的“内幕消息及盈利警告”公告中表示,为应对更加激烈的竞争,调低了M系列手机售价,将导致手机毛利润在2018年下半年快速下降,“可能也将不再盈利”。公告同时显示,下半年的亏损额将达到9.5亿至12亿元之间,美图CFO颜劲良表示,“大部分来自手机亏损”。显然手机已经不能给美图带来盈利。

中国的手机市场,从来不相信眼泪。曾经无限风光的三星和魅族,在国内的市场份额都仅剩下一个多点。要知道,2014年时,三星还是中国市场的老大,份额超过20%,没有对手。

而在上半年,魅族衰落已显示端倪,内斗事件,高层离职,动荡中的魅族,已无过去的凝聚力。虽然频频传出缺货,消费者买不到旗舰产品,但现实是,魅族并没有卖出多少手机,这无疑是十分尴尬的。虽然黄章回应表示:“别人疯的时候不跟别人一起疯,那些冲销量的基本都是赔本的买卖或者清库存。我们赔不起也没多少库存,情愿做小而美。”现在看来也不过是逞强而已。

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更为惨淡的是手机行业的老大哥-金立手机。早在功能机时代,它就已经赫赫有名,还曾一度登上国产手机品牌第一名的宝座。但显然,当下的金立手机已经虎落平阳。
但根据调研机构MobData的最新数据,金立手机的老用户有超过70%即将流向华为、OPPO、vivo、小米这些主流手机品牌,愿意继续使用金立手机的老用户仅有6.7%。

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缺乏有新意的亮点、缺乏差异化优势、缺乏年轻消费者感兴趣的功能等等,让金立与华米OV等比起来,毫无特色,恐怕除了“成功者的标配”,就没有什么了。

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最近更有消息传出,金立东莞厂区近日陷入“停工”状态,生产线已经好几个月没有生产金立的产品。这个“寒冬”看来是很难熬过去了。

在寒风中瑟瑟发抖的还有360手机。近日,360手机解散位于西安的研发团队的消息不胫而走。据消息称,360手机位于西安市高新区锦业一路29号A座的办公室,已人去楼空。其物业人员告知,360手机大约是在10月底搬离的,至于去向并不清楚。虽然360极力解释是业务调整,但是手机业务掉队已经是不争的事实。

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360手机颇有点生不逢时,错过了高速增长的红利。李开新在加入360手机之前,曾任荣耀手机的销售副总裁。但手机行业正在朝头部品牌集中,中小品牌难有机会。头部品牌出货量大,有规模优势,在零部件采购上,有议价能力。中小品牌,在这一点上,没有优势。而为争夺出货量,又不得不把价格卖得很低,亏损难免。短期亏损,一些公司凭借融资和集团输血能承受,但是,长期亏损,且难以看到有利希望,企业就不得不另做打算了。据IDC数据显示,360手机一直处于“其他”一列。

过去三年,中国手机行业寡头格局越发明显,数据显示,排名前五的手机厂商,市场销售份额自2015年起逐年递增,已从60%增长至2018年的91%。

冬天才刚刚开始,锤子是开端但永远不会是结局。谁能最终熬过这凌冽寒风呢?

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