中国彩电产业历经60年传奇发展，从黑白到彩色，从CRT显像管到液晶平板，从标清到高清、超高清，从简单直播到交互智能化等，每一个变革节点都是一次挑战，而未来，这样的变革挑战仍将不断发生。面对这场不能回避的硬仗，有底气的品牌巨头早已开始谋篇布局，走上发展新赛道。

源自荷兰的欧洲百年品牌飞利浦，一直坚守自主研发，在众多国际优秀的彩电厂商中赫然挺立。近日，飞利浦扩容OLED产品线，重磅发布拥有Ambilight专利的OLED电视803系列新品，再次向中国展示其强劲的品牌实力和技术创新能力。

作为惊艳IFA2018的最新款流光溢彩OLED电视，飞利浦803系列完全吻合飞利浦电视“内外兼修”的品牌形象，融合飞利浦电视的尖端科技，以先进的OLED显示技术、独创的流光溢彩技术、4K HDR技术、6．1声道、立体环绕声技术，以及对画质提升近乎极致的P5画质引擎等，深刻铸就彩电行业科技变革时代的臻品印记。

OLED中国巨幕开启，飞利浦引领新高度

在中国彩电市场，OLED是无可争议的下一代显示技术，其自发光带来的画质和设计优势液晶电视无法比拟。正因如此，权威市场分析机构奥维云网（AVC）公布的数据显示，在今年上半年我国彩电市场普遍不景气的局面下，OLED电视的销量却实现逆势增长，达到110．3％。预计全年，中国OLED 电视市场规模将达到20万台，2020年将突破100万台，OLED市场前景广阔。

事实上，中国OLED大潮已经势不可挡。全球最大OLED面板生产厂商LG Display日前发布了OLED中国市场战略，并宣布广州OLED面板工厂开始投建，中国将成为全球OLED总产能40％以上的重要生产基地。特别强调，广州OLED工厂初期产量为6万片，将在2020年达到100万台，2021年将达到460万片的量。届时，OLED电视面板的成本有望大幅降低，OLED中国正式拉开序幕。

作为OLED显示技术的坚定拥护者，飞利浦依靠敏锐的行业洞察力，已经在OLED电视市场中抢占了先机。早在2016年，飞利浦便开始了OLED电视的布局，并发布全球首款流光溢彩OLED电视，成为行业潮流引领者。在这之后，飞利浦更发布多款备受瞩目的OLED电视，例如OLED 901C、9002等。如今，飞利浦803系列OLED电视登陆国内，表明了飞利浦在OLED领域的更进一步。

延续飞利浦OLED电视“内外兼修”的产品特点，803系列OLED新品集合了颜值高、品质好的优点。外观方面，803系列拥有欧洲极简美学设计，得益于OLED材质，更拥有“刀锋般”的纤薄机身，配合金属光泽，带来科技感与现代感。同时，803系列更采用了全面屏设计，整机一体感更强。配合OLED这一强大的画质显示性能，803系列OLED电视为用户打造了前所未有的观影体验。

另外在火爆的AI方面，飞利浦还与腾讯合作，将人工智能与OLED深度结合，具有远场声控技术，只需对电视发出语音指令即可轻松搜索影视资源，或提供生活助手等服务，让电视代替消费者思考。

飞利浦多年以来一直坚持产品取胜，走高端品质化路线，重点发力OLED、大屏、AI电视等高端领域，更以不断升级的高端新品触发消费者乃至行业的共鸣。如今飞利浦803系列OLED电视走进中国，无论从表层的造型设计，还是从深层的画质表现上，都将使中国OLED步入一个新的发展高度。

技术竞争升级，飞利浦差异化先发制人

近年来，中国彩电行业竞争日趋白热化，具有颠覆性的产品才能真正激发市场欲望。然而现实是，大部分传统厂商已经严重缺乏创新力，产品同质化越发严重，低价竞争再次兴风作浪。

面对电视行业波谲云诡的竞争态势，领先电视巨头开始寻求差异化创新。一直高举差异化竞争大旗的飞利浦电视凭借技术差异化先发制人，并强调，差异化绝不是画蛇添足的无用设计，也不是咬文嚼字的参数堆砌，而是能通过技术变革，真正带给消费者更好的体验。

最新发布的飞利浦803系列OLED电视堪称飞利浦坚守差异化技术竞争的完美诠释者。在先进的OLED显示技术之上，飞利浦803系列更拥有独创的流光溢彩（Ambilight）技术及对画质提升近乎极致的P5画质引擎等，深刻展示了飞利浦在技术差异化创新上的实力与底气。

众所周知，“流光溢彩”是飞利浦独有的色彩处理技术杀手锏，该技术可根据特定的电视情景提供不同色彩的电视墙，营造出宛若大荧幕般的宽广视野，沉浸式观感非同一般。作为飞利浦最新一款流光溢彩OLED电视新品，803系列依托领先的照明技术支持，边框部分的LED灯与电视画面遥相辉映，电视画面仿佛“益处”屏幕之外；另与OLED技术结合，既有纯粹的黑色沉浸，也有绚丽而惊艳的缤纷色彩，沉浸感十足。

除此之外，803系列还搭载了飞利浦P5画质增强引擎，该技术可以从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面全面提升影像品质，带来全新画质提升，呈现出更为逼真、细腻的光影表现及暗部细节。正因如此，该技术已经斩获了包括“2017中国音视频产业技术创新奖”等在内的多个奖项。P5画质增强引擎＋OLED显示技术，可以让用户体验呈几何式增长，这是行业其他OLED电视所无法比拟的。

在基础性技术上，飞利浦拥有很多建树，包括OLED、8K、HDR、曲面、人工智能等，而在差异化创新技术上，飞利浦相较同行更有话语权，无论是流光溢彩、P5画质增强引擎，飞利浦都能通过与基础技术相融合，继而让观影体验更上一层楼。

新兴技术正在迅速渗透进传统电视领域，衍生出彩电行业的一系列创新产品并引发行业变革。飞利浦一直致力于技术与产品的矢志创新，不断通过流光溢彩、OLED、P5画质增强引擎等技术将视觉表现推向新的高度。飞利浦803系列OLED电视走进中国，不仅是飞利浦通过差异化产品向高端市场发起冲击的一次试飞，更是中国彩电行业重拾技术创新姿态的绝佳动力。

消费升级迈入深水区，飞利浦高端先行

除OLED中国时代开启、技术竞争升级之外，中国彩电行业目前还正临消费升级浪潮来袭的历史拐点。国家统计局公开数据反映，我国经济的迅猛发展催生了全球最大的中产阶层，而中产阶级的崛起，又推动着我国消费结构、消费需求、消费理念及消费渠道的变化与升级。

单就电视消费领域，中产阶级购买产品时最看重的因素不再是价格，而是品质和品牌。高端、差异化、有故事、有情感的电视产品，更符合他们个性文化、精致品质的生活需求，高端电视卖点甚嚣尘上。奥维云网（AVC）的一项调研报告显示，消费者对高端电视的评价中，画质超群、外观前卫、搭载最新技术排在前三，这也是电视厂商们抢夺高端市场的发力点。

事实上，凭借OLED电视卓越画质、设计及健康护眼等先天优势，OLED成为当前大多数消费者对高端电视的判定标准。据调查，OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品，用户对OLED电视满意度高达97％，94％的用户愿意推荐OLED电视。此外，随着使用年限增长，用户对OLED电视的推荐意愿还会提升。

面对这一消费趋势，各彩电厂商纷纷提出应对之道。拥有127年历史的欧洲老牌飞利浦，始终深刻洞察中国中高端消费者群体的需求变化，不断以强大的技术积淀与品牌实力提供声画俱佳的高品质电视，高端化之路走得十分坚决。截至目前，飞利浦已全面布局OLED、壁纸电视、人工智能、8K等高端品类，是行业内少有的涵盖所有高端彩电技术元素的品牌。

特别是在OLED电视布局中，飞利浦9002系列、783系列、901系列，以及融合飞利浦尖端科技的全新803系列OLED电视，均是飞利浦多年来在高端OLED电视领域的探索成果。

值得一提的是，最新发布的803系列OLED电视早已在海外市场享有盛誉，被欧洲影音协会（EISA）评为“最值得购买的OLED 电视”。在国内，飞利浦803系列OLED电视还在第十四届中国电视数字电视产业发展论坛上斩获“2018十佳电视”奖项。国内外高度肯定了飞利浦803系列OLED电视，其欧洲设计、声画俱佳、人工智能操作等技能高度符合中国电视消费市场趋势定位，实至名归。

总的来说，中国彩电消费升级已经迈入深水区，以OLED为首的高端彩电产品迎来快速推广阶段，差异化技术竞争也将进一步凸显品牌价值，不同参考维度背景下，中国彩电行业再一次迎来历史性变革。以飞利浦为首的高端电视品牌厚积薄发，踏准行业变革节拍，不断通过高端升级引领行业发展。硬仗开打，飞利浦已抢占先机。