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库克承认iphone销量不佳,遭殃的不只是苹果,降价或是唯一出路

2019-01-05 09:23
月光科技范
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从神坛跌入凡间需要多长时间,苹果用实际行动告诉了我们,只要两个月。在2018年8月份,苹果凭借着出色的表现,市值一举突破万亿美元。正当意气风发的时候,随着新iphone的发布让这一切瞬间化为泡影。

1月3日库克发布了致投资者的一封信,信中称2018年第四季度的预期收入将会下滑,这也是近15年以来苹果首次下调预期营收。随着这封信件的发布,在今天美股收盘阶段,苹果市值再次下跌近10%。除此之外,苹果一众主要供应商的市值也是应声下跌。那么苹果到底哪些地方做错了呢?

新iphone销量太差劲,对中国市场太乐观

在库克发布的信中,库克表示iphone销量下滑的几个原因,一个是中国市场的销量大幅下滑,同时美元汇率上升,还有就是半价换电池的活动影响了消费者的换机欲望。

但是产业链却给出了不同的说法。由于去年iphone X的大卖,让苹果产生了错觉,认为即便是iphone卖到1000美元以上依旧不缺乏市场。所以苹果为iphone XS系列和iphone XR准备了大量的订单。但实际情况因为iphone的价格更高,所以导致消费者并不买账,尤其是苹果最看好的中国市场。

“神仙”坠落,“凡人”遭殃

此前如果能够成为苹果供应商,基本上就是榜上了摇钱树,毕竟有苹果这个大客户,对于公司的股价和利润都有很好的保证。而在库克的投资信发布之后,苹果的 股价应声下跌近10%。而众多苹果的供应商股价也都纷纷出现了不同程度的下跌。

一些厂商为了止损,也都开始寻求与国内手机厂商谈合作事宜,希望能够成为他们的供应商,同时代工厂富士康与和硕也开始寻求其他非苹果的产品代工订单。现在苹果这棵大树已经不是那么牢靠了。

国产机攻势太强,想提升销量降价或是唯一出路

库克已经承认iphone在中国市场需求低迷,但是却没有认识到iphone低迷的原因。由于新iphone的创新力度太小,再加上其高昂的价格,已经无法打动消费者了。而在新iphone发布之后,它的各方关注度也在不断下降。

除了自身原因之外,国产机的崛起也给苹果带来了很大的麻烦。目前在国内市场的前五当中,四家厂商占据了80%的份额,苹果只剩下了8%左右。在手机整体需求放缓之后,国产机也开始向高端市场冲击,虽然苹果的产品基本上把持了5000元以上的市场,但是今年MATE 20系列的出现,对iphone XR产生了很大的威胁。从综合对比来看,iphoneXR也只剩下了系统的优势。

目前,苹果已经放缓了对新iphone的定价要求。不少第三方销售商都对新iphone做出了不同程度的降价。降幅近千元的价格也是很常见的。看来苹果想要提升销量,似乎只剩下降价这一条出路了。

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