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夏普三度退出中国市场后,在日本发布了奇丑无比的AQUOS R3

2019-05-09 11:15
龚进辉
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夏普三度退出中国市场后,在日本发布了奇丑无比的AQUOS R3

昨天,夏普手机在日本大本营发布了新一代旗舰手机AQUOS R3,号称是全球首款搭载“双刘海”的智能手机,手机顶部有一个“美人尖”,底部还有一个凸起来的“刘海”。

讲真,我是第一次见到如此奇葩、雷人的手机外观设计,惊呼辣眼睛,而且竟然出自所谓的全面屏鼻祖夏普之手,我也是醉了。有网友吐槽道,AQUOS R3真是丑出新高度,应该开除设计师,也有网友调侃道,感觉夏普新机跟闹着玩似的,似乎没打算好好卖产品。

的确,在手机颜值愈发重要的当下,奇丑无比的AQUOS R3无异于在挑战用户审美,而用户也会用脚投票,我对其在日本市场的前景持悲观态度。如果放在中国市场销售,那估计是自寻死路,可能比AQUOS S2销量还低。

当然,AQUOS R3不会在中国市场销量,倒不是怕中国用户不买账,而是夏普已经退出中国市场。

2017年8月,曾二度退出中国市场夏普高调回归,并发布主打“美人尖”的AQUOS S2,该机由手机行业老兵、酷派前副总裁罗忠生操盘。彼时,全面屏手机大战尚未全面打响,夏普试图借AQUOS S2在方兴未艾的全面屏手机市场抢占先机,从而在中国市场站稳脚跟。

长远来看,富士康掌门人郭台铭对夏普寄予厚望,直言一款产品未来如果只有百万级销量就算失败。一把手的高期望使罗忠生压力山大,他很清楚达到这一目标非朝夕之功,因此对外反复强调,公司会给团队一些时间来打基础,3年之后希望量能达到一定的规模。

但事与愿违,郭台铭并没有给罗忠生足够的时间去修炼内功和证明自己。去年7月底,他被调岗的消息不胫而走,微博认证改为“资深通信人士 数码博主”。据富士康内部人士透露,目前夏普手机业务由日本本部接管,罗忠生并未离开富士康,而是在内部探索工业物联网。

与此同时,拥有95万粉丝的夏普手机官微无预警全部清空过往消息,此后一直处于停更状态。操盘手“下课”、官微玩沉默、迟迟不发新品,夏普回归中国市场短短1年便气势大跌,前途堪忧。

赛诺数据佐证夏普手机的确凉了,而且凉得比想象中更快。数据显示,AQUOS S2上市前3个月线上线下总销量约为1万部,不仅与郭台铭期望相差甚远,也被第二梯队玩家猛甩N条街。毫不客气地讲,AQUOS S2的市场表现相当丢人,实在是拿不出手,郭台铭被现实狠狠地抽了一记耳光。

对于夏普手机的发展走势,去年9月底,夏普会长戴正吴曾表示,夏普仍将推出使用自家OLED屏的智能手机。不过,为避免与富士康代工服务客户冲突,夏普手机会转向商业手机、工业手机。换言之,未来夏普手机将重点发力To B市场,而淡化To C市场。

在我看来,夏普三度退出中国市场在情理之中。要知道,中国用户对洋品牌玩情怀的套路早已见怪不怪,纵然背靠富士康的夏普拥有全套产业链和技术优势,在拓展中国市场时也占不到多少便宜,因为用户更在乎品牌认同感、性价比,这恰恰是阔别4年之久的夏普一大劣势,难怪AQUOS S2销量会如此惨淡。

回归中国市场的第一款产品就受到用户冷遇,且是在全面屏手机尚未兴起就出师不利,往后的仗简直没法打,加上富士康有限的资源并不足以支撑诺基亚和夏普两个品牌,夏普无奈退出中国市场并不出人意料。

夏普在竞争激烈的中国市场混不下去情有可原,但令人遗憾的是,其在家门口日本市场的表现也如此差劲,看不到亮眼的进步,我不相信会有很多日本用户喜欢AQUOS R3这种反人类的设计。对于其市场前景,夏普只能自求多福,且行且珍惜。

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