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“沦为第二”联想拐点从主营业务衰落开始?

2020-07-14 10:33
蓝科技
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没有谁能永远把持龙头,但掉下去的后果却不尽相同。

日前,IDC发布了2020年第二季度全球PC市场报告。报告显示,2020年第二季度全球PC市场出货同比增长11.2%,达到7230万台,为近年来最大涨幅。从品牌方面来看,惠普出货量为1808万台,同比增长11.2%,市场份额达到25%,从而一举反超联想,成为全球第一的电脑品牌。联想则屈居第二,出货量为1741万台,市场份额为24.1%。

虽然两者之间相差的份额并不多,但是通过IDC公布的细化数据我们可以发现,2020年第二季度全球PC市场出货量有11.2%的增幅 ,其中惠普增幅高达17.7%,高于行业平均值,而联想的增幅只有7.4%。这也足以说明联想所面临的问题。

另外根据联想所发布的Q1财报数据显示,联想第一季度收入为105.79亿美元,下降10%;利润为4300万美元,下降61%,上年同期为1.18亿美元。

由于疫情影响,所有企业营收下降都是正常现象。但是,蓝科技认为,特殊环境下上网办公、网课,笔记本、平板等智能设备成为了人们工作学习以及日常娱乐的刚需,这原本是联想的机会,然而结果却是令人遗憾,这不能不说联想可能是面临又一个转折点。

联想在一季度已露出“疲态”。联想一季度的利润率已经不到0.5%。这不禁让人感叹,曾经风光无限的联想如今却已经“沦落”到此等境地。随着二季度联想PC全球第一的位置被惠普夺取,联想的拐点真的来了吗?

一条腿走路的联想危机显现

随着联想PC业务在全球范围内的不断萎缩,联想的问题可能会随着市场环境而不断放大。

从财务报表上看,根据联想公布的19/20财年的年报显示,联想集团全年整体营业额达到了507亿美元,较上年微降1%。

从细化业务上来看,联想个人电脑和智能设备业务集团(PCSD)全年营收为452.16亿美元,占据总营收近九成的份额;移动业务为52.18亿美元,占集团总营业额的10%;而联想数据中心业务集团的营业额为55亿美元,下降8.7%,亏损额2.25亿美元,较上一周期2.3亿美元相比有所收窄。

我们可以看出联想的盈利点依旧以PC业务为主,而其他领域却乏善可陈。并且被寄予厚望的数据中心业务则继续亏损,在数字经济时代,联想的表现多少让人有些失望。

联想产品单一的“宿命”?

由于单一产品的失败,而使整个集团陷入了危机,这或许是联想在发展过程中必须遇到的“宿命”,也是因为联想对于科研缺乏足够的重视导致这一现象。

所谓“成也贸易、败也贸易”,早期的联想通过代理、出口、收购等一系列操作成为了“国民的骄傲”。但是,这样的道路虽然让联想发展的极快,却让联想渐渐的沦为了一个组装大厂。

在没有核心技术的加持下,如今的联想终于被曾经那个自己看不起的创新研发“绊倒了”。

据网络消息表述,根据2006-2015财年财报显示,联想历年的研发支出中,仅2015财年的研发收入占比达到2.6%,其余年份均低于1.9%。过去10年,联想累计投入研发成本44.05亿美元,尚不及华为2019年一年的研发支出。虽然近几年,联想的研发成本也在逐年增加,但是仍然可以看出联想对于研发投入的并不重视。联想技术研发积弱不振,也可见一斑。

因为研发技术的薄弱,联想也自然处处受制于人。近日,极客网消息,根据外电报道,诺基亚在美国国际贸易委员会(ITC)指控联想专利侵权,并寻求阻止联想旗下产品包括手提电脑、平板电脑和桌面电脑进入美国市场。诺基亚声称,联想的ThinkPad、IdeaPad和Flex系列电脑侵犯与H.264视频压缩行业标准有关的5项专利。

中国工程院院士、前联想集团总工程师倪光南在谈到了联想落后的原因,也指出联想的路线错了,没有重视科技股权。

联想手机本可以成为第二条大腿

其实,除了联想的PC业务之外,联想手机的发展,本可以成为联想集团的第二条大腿。但是,联想手机方向的错误加之频繁的换帅和产品线的过于复杂,让联想手机并没有完成其应该完成的使命。

在曾经的运营商手机时代,中国的手机圈流传着“中华酷联”一说,而联想正是其中之一。此时,背靠运营商补贴的四大国产品牌也成为了无数消费者智能手机的启蒙品牌。

不过,时间来到2014年之后,随着电商、手机性能以及消费能力等多方面的提升,互联网手机的趋势已经初步显现,运营商对于手机方面的补贴也在逐步减少。

在移动业务中一直“稳定”的联想手机,有近7成的销量来自于运营商,因为运营商的补贴在减少,必然会对手机销量造成极大的影响。关键时刻,为了摆脱运营商模式的限制,联想也发挥了自己独有的特点,通过品牌收购试图在手机行业中占位。

2014年1月30日,联想集团以29亿美元的价格收购了摩托罗拉的手机业务。这则消息也成为当时新年最震撼的一则“大瓜”,联想的这一次收购也成功让联想之名再一次“响彻”世界。

这一次的收购让联想通过摩托罗拉品牌和渠道效应,实现了手机品牌的海外快速布局;通过摩托罗拉最新的手机专利技术,让联想手机成为当时最好的手机品牌之一。

回望过去,彼时联想手机的确得到了他想要的全部,凭借摩托罗拉业务的加持,当年联想手机的出货量超过9000万部。凭借9.7%的市场份额,成为中国手机市场的第一名,国际市场的第三名,仅次于三星和苹果。

这是联想手机最辉煌的一年,但是,一年后,联想手机就迎来了至暗时刻。仅有的一次全球销量第三之后,联想手机就皆是低谷。

2015年,联想推出第一款ZUK手机,主打性价比,但两个月仅30万台的销量,无疑让联想愈发慌乱。而后所发布的第二款ZUK机型便抛弃了性价比,主打高端市场。

如此反复无常的操作自然无法让消费者所接受,联想手机呈现了断崖式的下跌。同年6月1日,联想集团宣布陈旭东将接替刘军现有的职位,成为联想手机业务新的领头人。

然而,陈旭东并没有给联想手机带来什么实质性的改变,不到一年的时间就黯然退场,接下来接手的人则是乔建。初掌帅印的乔建一上来就开始了大刀阔斧的改革,砍掉了联想自己的手机品牌,只留下摩托罗拉品牌来进行奋战。但此时的摩托罗拉也仅仅只剩下了威名,经年累月亏损的摩托罗拉早已不是曾经那个意气风发的少年。

在当时的中国手机市场,华为凭借科技研发已经站稳了位置,小米也在互联网渠道上风生水起,而OV的门店则基本占领了三四线及以下的城市。在手机新时代格局初步显现的时代,联想手机已经失去了自己的位置。

不出意外,在手机方面没有打出名堂的乔建也离开了。这一次到来的则是我们最为熟知的“碰磁王”常程。但此时的手机市场,已经没有联想手机的一席之地,常程除了在网络上奋力的碰瓷其他友商而寻找存在感以外,就难以听到联想手机的其他消息。

有意思的是,2019年结束后随着常程转投小米,联想手机的声音更为赢弱。即便是在联想商城和各大电商平台上,联想官方的手机产品也全部消失不见,似乎联想从来就没有过手机这个产品。

在如今的网络上,不断的有网友讨论,“联想手机配拥有姓名吗?”。在蓝科技看来这其实就是个伪命题,联想手机是否辉煌过?联想手机是否有科技研发含量?答案都是肯定的。但为什么联想手机会从曾经的第一变成如今的模样?

过度依赖运营商、频繁的换帅等原因,是导致联想手机败北的主要原因。其实,联想手机自身的产品线太多,A、Z、K、S系列,以及摩托罗拉品牌相互制约,消费者对不同系列品牌认知没有差异化从而导致无感。

如今的iphone已经出到了11、小米拥有了10、三星Galaxy S10+也已上市,而联想却没有任何一个系列产品型号坚持下来而且得到认同,这令人感到遗憾。

数据显示,2020年一季度,联想移动业务收入8.25亿美元,同比下降47%,同时录得税前亏损6000万美元,而上一季度还有300万美元的税前溢利。从第一到亏损,短短六年间,联想手机失去了市场,而联想集团也失去了除了PC以外,最强力的支撑。

联想在疫情期间的疲软、科技研发受制于人以及手机的失利,都让外界感到,天时、地利、人和离联想渐渐远去。

这两年,由于5G投票、国内外电脑售价不统一以及联想高管“碰瓷”等诸多原因,消费者对于联想品牌的好感度在减弱,购买同类产品时首选联想品牌的用户在减少,上述数据就是最好的证明。

联想PC第一的名号会成为历史吗?在疫情期间整体行业上行但联想却低于行业平均增幅,这种情况对联想是非常不妙的。今年能否成为联想的拐点,第三、四季度的市场表现至关重要。

对联想来说,未来的路会更加艰难。


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