文／智物智库

苹果手机以后可能会在Safari浏览器里预装资讯瀑布流，会在Siri提醒当中放上广告？打开的新iPhone里，会有一大堆应用是预装好的，让客户开机就得删软件？

就像某些国内手机大厂一样，吹嘘屏幕和镜头的各种黑科技，但是业绩全靠排名广告……

看起来很有可能，库克治下的苹果比任何时候都重视广告。FT援引知情人士的话透露，月底苹果就会在其苹果应用商店再新增一个广告位，允许应用商推广其应用。

本周，苹果公司将会宣布其新季度业绩，猜都不用猜，又是大赚一场。值得注意的是广告、互联网服务收入预测可以达到创纪录。

国内手机大厂“手机中的广告机”美名早已远播。如今看来苹果似乎也有向这一方向滑落的危险。

如今看来，苹果最近争议重重的用户应用追踪透明（ATT）条约，名义上是保护用户数据隐私，本就是一组组合拳。

如今图穷匕见。

01、一纸ATT，谷歌、脸谱一年少赚1500亿

全球存量数字广告市场的生意价值在3500亿美元，疫情影响众多制造业，但是数字广告、在线游戏毫发无伤。

苹果觊觎之心，可以理解。所以，当苹果公司推出所谓的APP Tracking Transparency政策调整，让用户对是否允许app跟踪，做出选择。

脸谱CEO扎克伯格就将此说破，苹果这样做名义上是为了帮助用户，实际上就是为了他们的竞争利益。

2010年，苹果2．75亿美元收购了一家广告公司Quattro，同年就推出了iAD。但是，iAD表现不佳。2016年，苹果将其关闭。

iAD不行，不代表苹果广告不行。每年苹果公司都会从谷歌的独家搜索合同当中，获得100多亿美金的净收入。一家的合作收入，就占到了苹果全年利润的20％还多。

如今，苹果一面收紧所谓的用户数据隐私跟踪，一面推出新的广告位。其居心不问可知。

有移动广告业务专家就测算，仅仅因为修改推出ATT条款，影响其个性化推荐广告效果，两大巨头谷歌和脸谱未来一年的损失可能高达250亿美元。

02、华为、小米，谁又不是广告机

在与Kara等人的访谈中，库克为苹果的政策辩护，当下时代里，数据隐私为先。

瓜田李下。库克之言恐无人相信，至少数字广告领域从业者多数都认为这是为苹果失败的广告战略做掩饰。

但是，放眼望去，在如今的手机市场，库克的做法似乎也无可厚非，华为、小米、OPPO，谁人不是手机中的广告机？

2020年，疫情突袭，波及全球。但是，一众手机厂商毫发无伤。外界多数没有看到，手机厂商的硬件多年以来本就不赚钱了，苹果、华为除外。

所以，手机硬件停止销售，手机厂商仍然可以从游戏、在线广告中分得巨大的利润。华为即使无法推出新的手机，其存量手机资源，仍然可以为其带来每年高达数百亿的净利润。

其秘密就在于，从软件预装到浏览器信息流，无不是广告主的影子。此前有人讥讽小米为手机中的广告机，但是如今，五十步笑百步而已。

与国产手机大厂相比，苹果还算相对克制。