Apple要靠手表继续赢？

在刚刚结束的天猫双十一期间，Apple在京东的销售额突破了一百亿，成为了中国内地双11消费节创办以来，历史上第一个销售破百亿的品牌。

而除了手机电脑产品，另外一个苹果布局七年的苹果手表产品线，同样成为了消费主力。

今年苹果最新发布的Apple Watch 7代也获得了巨大的销量。同样，截至11月11日0点30分，小米可穿戴设备全渠道累计销量突破了200万件，人气火爆。智能穿戴设备以及成为了消费者选择的一个新的市场，各家也纷纷入局智能穿戴行业。

1、从时尚走向健康，“苹果表”的蜕变

2021年，苹果发布了第七代Apple watch，伴随而来的升级，除了更大的显示面积，还有专门为残障人士设计的一系列功能，苹果一直想做的也不只是一块表这么简单，Apple watch背后布局的更是苹果期待的下一代智能终端互联平台。

在疫情期间，苹果推了能够全天监测血氧饱和度，目前来看，苹果所正在布局的Apple Watch更加偏向于关注用户的健康，以健康为中心向周围扩散，布局运动，医疗等等领域。而随着Apple watch 7代的发布，从4代开始，苹果在海外发布的egc（电子心电图监测）功能，也即将迎来国行版本的更新。

与普通的手环类产品定位不同，Apple watch诞生之初，就更加具有时尚色彩。

无论是其颠覆传统圆形表盘开创了，方形表盘的设计，还是之后推出了一系列的多彩表盘设计，以及丰富的可替换表带，甚至还与运动巨头Nike，时尚巨头爱马仕进行联名，这一些列定位都在彰显着Apple watch更像是一个面向于运动时尚的产品。

但后来市场证明，如果只是做出了一款售价高昂的方形电子手表，并不能够获得市场的青睐。相反，类似于小米手环这种功能简单，主打运动，售价便宜的产品则得到了更多消费者的认可。

苹果公司也正是认识到这一点，在不断的产品迭代过程当中，苹果也逐步完善了手表当中的运动与健康相关的功能，加入了步数，专门的健康app，心率传感器，血氧传感器等等。

正是随着产品功能的逐步完善，据counterpoint research的数据显示，。2018年Apple watch的出货量增加了22％，以37％的市场份额占据了市场第一。

配合Apple watch的功能，苹果也在其健康app当中更新完善了部分功能，用户可以更直观地看到自己的健康状况，在心率异常时及时预警，为用户提供客制化的医疗保障服务，女性用户还可以借助app进行经期管理以及备孕等等一些列功能。

Apple watch为苹果推出的客制化医疗服务提供了硬件保障，收集用户的数据，并且进行大数据分析，ai检测，一些列的功能帮助苹果巩固了自己在智能穿戴领域的市场份额，并且为其进入医疗领域打下了坚实的基础。

越来越多的厂商看到了智能穿戴设备行业的新风口，开始逐步布局智能穿戴设备。

2、智慧医疗，可穿戴设备的下一步？

苹果在硬件段完成了对于智慧医疗设备的布局，具有强大检测能力以及算力的穿戴设备为更好地提供个人客制化医疗服务提供了先决条件。

与此同时，各大厂商也开始纷纷入局。据消息称，华为已经获得批准，生产腕部单道心电采集器，这一消息意味着华为的智能穿戴设备也发展到从简单的运动记录到健康监测到新阶段。从简单的穿戴设备迈入医疗器械产品的生产。

据IDC发布的数据显示，2020年第四季度的全球智能可穿戴市场中，华为仅以6．7％的份额排名第四，但在国内市场，华为的市场份额为22．3％位居市场第一。

目前，华为开始在医疗器械领域上进行布局，一方面是在为智能穿戴设备提供软件以及硬件技术，而另一方面，更是意向通过智能穿戴设备开辟出新的赛道，布局新的战略发展方向。

“万物互联”是华为推出鸿蒙系统的主题，苹果公司也在自己的产品布局当中强调不同的设备，生态之间的联动。这些传统的手机巨头，都在硬件端开拓新的市场格局来帮助用户串联起自己的智能设备。

而其他互联网巨头公司嗅到了新的风口，同样开始在其背后的智慧医疗产业进行布局。

早在2016年，腾讯便陈粒了腾讯健康医疗，提供医疗云服务以及肿瘤助手来帮助用户解决其健康问题，从软件层面运用大数据与互联网服务用户，华为除了硬件同样也在软件医疗云服务，以及AI辅助诊疗方面布局，协同自家的健康状态检测设备更好地给用户带来医疗服务，百度投资东软医疗，京东推出京东健康，阿里有阿里医疗等等。

据天眼查数据显示，2020年医疗行业专利继续攀升。各大互联网巨头在智慧医疗的布局，必然会带给国内的医疗产业带来新的发展，给用户带来新的更为便捷的医疗体验

3、科技的B面：无隐私不健康？

无论是智能穿戴硬件的井喷式发展，还是各大互联网公司借助大数据以及云服务推出智慧医疗服务，最终受益的都是用户。

但其代价就是，用户必须向科技公司奉献自己的个人隐私数据，以此换取智能穿戴设备的数据服务。

比如Apple watch的心率检测预警帮助了部分用户预见了可能存在的心脏问题风险，并且及时地进行检查，“防摔倒服务”的确帮助了许多老年人在摔倒的时候及时呼救，避免了悲剧的发生。一块不起眼的智能手表，此时此刻，也许就正在挽救一个人的生命。

但是这也就意味着你无时无刻都在被科技公司后面的“云平台”监视着。

各大公司纷纷开始布局医疗产业，会给我们带来更精准地检测心率设备，曾经也许普通大众不会在家里准备一台测量血氧的专业设备，而现在仅需要一块手表，我们就能全天候地时时检测自己的血氧，科技的发展让我们越来越关注自己的健康状况，也让我们能更便捷地了解自己的健康状况。

为了健康而让渡隐私，值得吗？我想很多用户都会给出肯定的答案，可是当公司布局智慧医疗的同时，又利用用户的隐私数据与医疗企业达成生意合作的话，对消费者来说显然是不利的。智慧医疗＋智能穿戴的布局发展究竟能给用户带来多大利好，还是会给用户带来无穷的困扰，同样是我们需要去思考的问题。

未来到底是什么样的？

许多的科技公司开始思考，是不是通过VR串联起的“元宇宙”能成为下一个互联网的风口，却没有发现每天加班，熬夜，鲜少运动的用户实然存在着对于健康监测，对于运动记录运动提醒的需求。

未来会通过VR展现在眼前，还是集中于智能穿戴设备，很难有一个明确的答案，但是随着科技的发展，随着各大公司的投入，大数据，AI，云服务确实能让我们享受到更好的更便利的智慧医疗。

也许，在不远的未来，某一天我们或许不需要真正走入一家医院进行体检，只需要佩戴一块手表，打开一个App，里面就会有一个专属于你的私人AI医生，为你汇报你的健康状况。

同样，我们依旧需要警惕，在科技设备无时无刻不在检测我们健康的同时，我们应该怎么保护自己的隐私，公司布局智慧医疗与医疗企业合作又怎么防止隐私泄露，政府又应该怎么监管这部分用户数据的泄露，都应该是我们需要深入思考的问题。

科技让人向往，但背后的数据权力让渡同样让人恐惧。

数据来源：天眼查，idc，counterpoint research，京东

图片来源：网络

参考文章：

锋见《华为悄然入局，智慧医疗战场硝烟》