华为跌倒，苹果吃饱？真相是踩着华为的苹果早已吃撑！2022年开年，科技圈便上演了残酷的“冰火两重天”！一边是华为营收暴降2500亿（人民币），一边是苹果市值冲破3万亿（美元），没了华为的阻挡，偌大的中国市场，苹果竟如入无人之境？一家就将高端市场份额与利润吃干抹净！OVM等友商还有活路吗？

01，“断翅”的华为，撑起了苹果的野望？

过去的两年，华为遭遇了史无前例的4轮沉重打击，消费者业务中，重中之重的手机板块几近停滞，本以为，华为无奈吐出的市场会是国产友商（OVM）趁热崛起的绝佳良机，岂料苹果大杀四方，通吃5～10k＋高端市场，华为只能望着“一个能打得都没有”的友商：哀其不幸、怒其不争、垂泪空余恨！

华为CBG总裁余承东痛心发圈

数据不会说谎！2021年，华为营收约6340亿人民币，相比2020年的8114亿，足足减少了2574亿，同比暴跌28．9％，华为承受了“断翅”之痛，苹果市值却突破了3万亿美元大关，华为和苹果就像冰与火的AB面，那华为被迫跌倒原因众所周知，苹果为何业绩飙涨，市值史诗级开大？

其实原因并不复杂，最核心的便指向苹果产品的持续热卖。

依据2021年苹果第四财季季报，在2021年第三季度，全球智能手机出货量同比下滑6．7％的节骨眼，苹果不降反升，凭5040万的出货量同比激增20．8％，全球市场份额排名第二，这里面，丢失了欧洲市场的华为，等于拱手把高端客群让给了苹果，稍早前的统计数据表示，苹果一家瓜分了全球手机市场75％的净利润。

国内市场，没了老牌劲敌华为，苹果已经连续2月霸榜中国手机销量冠军，在5K＋的高端市场，更是一家独大，瓜分走了9成以上的市场空间与利润。截止9月30日，苹果实现营收833．6亿美元，创单财季纪录，同比增长29％，实现净利润205．51亿美元，同比增长62％，这其中，大中华区的增速高达逆天的83．27％。

整个2021财年，苹果靠iPhone斩获了1919．73亿美元的营收，同比增长39％，较上一财年激增542亿美元，来自大中华区的营收达683．66亿美元，同比增长70％，也就是说，无论是增速还是增营收规模，大中华区都是苹果紧握手心的香饽饽！

2021年10月，国内市场，苹果斩获线上线下双第一，其中线上33％，线下24％，在5000元以上价位，瓜分了80％以上的份额，在6000元以上价位段，吃掉了91％以上的份额。再看最新出炉的2021年11月数据，凭着iPhone 13系列的强劲表现，苹果无争议蝉联中国市场销售冠军。

2022年1月5日消息，据CINNO Reasearch报告显示，由于iPhone 13系列销量持续维持高位，苹果智能机总销量稳坐国内市场No．1，环比增长3．7％，同比增长14％，仅iPhone 13系列，就卖出了近272万台，据Couterpoint Research数据，在11月份，苹果在中国市场市占率达到了惊人的23．6％，相较于10月份的22％，无异于百尺竿头，再进一步。

前三季度，华为国内大跌70．6％

梳理到此，不难发现，国际市场虽然份额排老二，但利润的7．5成以上都进了苹果口袋，是事实上的最大得利者，苹果一家利润堪比所有手机厂商利润之和的3倍（三星13％，国产厂商之和12％），尤其是国内市场，没了华为的阻挡，苹果如鱼得水，把华为吐出来的蛋糕捎带吃干抹净，OPPO、vivo、小米和荣耀等厂商只能喝汤。

华为拼尽全力，南征北战，好不容易打下来的“江山”，全都拱手相让给了苹果，从高过苹果的全球20％份额暴降至other（国内更是从绝对第一降至仅9．7％），也难怪余承东会心痛不已，可是，为何华为倒下，这些国产厂商就没能力与苹果对抗，面对苹果的疯狂进攻，只能缴械投降了呢？

02，苹果独霸高端，国产厂商还有机会吗？

如果时光倒回华为被制裁的那一夜，这些国产友商能不把华为当假想敌，而是像率先觉醒的小米一样，以苹果为目标，倾全力研修丰满自己的技能树，既便华为这个巨人倒下，也不至于沦落到市场份额与利润蛋糕被苹果吃干抹净的田地。

苹果无心之“恶”？

长久以来，很多人认为，苹果推动了中国科技相关产业的发展，创造了就业，贡献了税收，但是这群人从来没有认真思考过的是3万亿的苹果，为中国的产业链带来了什么？

近2年来，据不完全统计，在中国大赚特赚的苹果，冷酷抛弃了34家以上的中国供应商，比如昔日著名果链欧菲光，被苹果一脚踹开后，净利润腰斩，股价跌去7成。就这样苹果还不满意，还要带着富士康搬到印度和越南。

苹果的所作所为，已充分显示，其欲与国内供应商切割的意图，苹果赚着中国人的钱，却不想依赖中国，这样的巨头，赚再多的利益，对中国产业链的贡献，也是有限的。

苹果屏幕不买你的，光学指纹芯片不买你的，存储芯片不买你的，处理器自己制造，而反观华为和小米等国产厂商，大力扶持BOE和华星光电，并且华为的海思还自研了高水平的SoC，如果不是因为制裁，华为从硬件到系统，几乎实现了90％的国产供货比例。对供应商的反哺，堪称现象级。

现在，华为倒下了，苹果又抛弃了国产供应商，这些供应商们该如何熬过新冬天？这也是为何我们虽然不反对你买苹果手机，但是，如果可以，更希望大家支持国产的一个重要原因。

当然，打铁还需自身硬，卖惨博同情，在商业利益面前，一文不值，还是要回到产品核心层面，为什么，华为之后，国产一个能打的都没有了？

国产厂商生存挑战！

华为的品牌效应无疑是仅次于苹果的存在，但国产友商往往忽略了这背后的硬核逻辑，华为之所以获得如此高的品牌信任度与美誉度，核心原因是，华为通过艰苦的研发攻坚，在技术自研领域，开辟了一条足以令国人骄傲，令消费者信服的自强赛道。

除华为外，目前OPPO、vivo、小米和荣耀们还不具备SoC的研发能力，光是手机的心脏这一环，就得看美国高通的脸色，屏幕又得指望着韩国三星（小米虽然在12上用了华星光电，但定位更高的12 Pro依然是采购的三星顶级屏），系统仍是没有脱离安卓，这样的大前提下，你虽然是国货，但是相比华为，总会显得核心研发能力缺失，那么想卖出高价，是不可能的。

没有一定的溢价，就撑不起高昂的研发，就更难以获得可商业转化的智慧成果，长此以往，产品的差异化竞争力便难以构建，这才是国产友商深陷高端泥潭的最本质原因。

不过，也应看到，国产厂商在积极求变了，vivo自研了数代ISP，OPPO也官宣了NPU的自研，小米更是自研了120W单芯秒冲，生态方面，各家都推出了基于万物互联的解决方案，能看到，厂商们对自研的重视程度与日俱增，但是，系统和SoC一日没挣脱美国技术框架，这些厂商想真正独挡一面，硬刚苹果，悬！

华为之后，谁能扛起国产大旗？

参考资料：

连续两月登顶中国市场，苹果市值突破3万亿美元——金融界

11月国内手机销量苹果第一，环比增长3．7％——中关村在线

Counterpoint和CNINO等数据机构调研数据

4，华为营收6340亿，与苹果相比，差距有多大？——杨剑勇