12 月 28 日，在小米12发布会上，小米CEO雷军发表演讲称：“小米正式对标苹果，向苹果学习”。雷军重申公司目标，”未来三年，小米全球销量第一，相信小米可以一步一步超越苹果。”

而就在雷军发出豪言壮志后没多久，苹果股价正式突破3万亿美金，创出历史新高，成为全球历史上首家达到这一市值的公司。1个苹果，可以买下5个腾讯、7个茅台、9个阿里，超过英国GDP。

而与此同时，小米股价同样走出势如破竹的走势，只不过是向下的。截至元旦后，小米股价已经跌至18港币，相较21年高点腰斩，市值跌至600亿美金，约为苹果的50分之一。

同样是造手机、造平板、造电脑的两家科技企业，甚至小米还能造更多的智能家电，为什么小米和苹果的股价近期却冰火两重天？

01 华为让出的高端市场，小米没吃到，苹果吃到饱

华为由于芯片原因，基本已经退出高端手机市场第一梯队的争夺。然而信心满满的小米并未顺利夺取华为留下的大片江山，反而是让苹果夺去了。

CINNO Research每月手机销售数据显示，2021年10月，苹果手机由于iphone13热销的原因，重新回归中国智能手机销量榜榜首，同比去年销量增长155％，环比9月增长78％，与此同时，小米手机销量跌至第五，同比去年销量下跌25．8％。

而过去几年，单月销量榜几乎是华为霸榜。因此，虽然华为手机已经从销量榜中不见踪影，但小米手机完全没有因此受益，反而是苹果手机成为最大赢家。

而从手机分价格档位市占率来看更为明显。相比去年同期，2021年10月华为各档位手机市占率几乎全线暴跌，在如此“大好的形势”下，小米在高端手机区间占有率却全线下滑，苹果在华为P和Mate型号主攻的5000以上档位销量暴涨。

图片来自知乎用户“安乎都护府长史”

也就是说，曾经愿意在华为手机上砸大几千的高端用户，并不认为同等价位的小米可以取代华为对其身份的识别，如果没有华为，似乎只有苹果能同样成为此类用户身份的象征了。而苹果与华为的相似之处，则是通过自研对核心芯片的全面掌控、对操作系统的个性化打磨、对影像系统的极致追求。

而眼下，基本靠外采核心元器件与操作系统的小米是无法企及的。

02 卖出的设备数量差不多，但赚不赚钱另说

2021年Q3，小米和苹果在全球智能手机出货量榜单中并驾齐驱，销量几乎一致。而相比之下，同样卖出一部手机，小米和苹果的盈利能力却千差万别。

根据2021年财报，收入大头都是手机的小米和苹果，在毛利率上对比完全不在一个层次。其中小米智能手机毛利率仅为12．8％，而苹果产品（包括iphone、ipad、Mac等各类硬件产品，未分开统计）毛利率为34．3％，其中苹果手机毛利率可能会更高。

图片来自百家号“天地良辰哈哈哈”

因此，最终反映在营收数据上，在产品销量上并未有太大差距的情况下，苹果单季度利润基本为小米的10倍以上。而之所以同样是卖手机等消费电子产品，小米只能赚辛苦钱，而苹果却赚取“暴利”，根本原因还是在于苹果对消费者有护城河、对供应链有话语权。

图片来自百家号“天地良辰哈哈哈”

所谓护城河，就是消费者愿意为苹果手机的不可替代性支付高溢价，苹果没必要和其他手机厂商打价格战。而小米则由于与OPPO、VIVO们没有明显的差异性（一样的骁龙芯片、一样的三星屏幕、一样的索尼图像传感器。。。），无法提价获取超额利润。所谓话语权，则是上游供应商、组装厂商愿意牺牲自己的利润给苹果更低的价格，至于原因无非是给苹果供货的体量大、品牌形象的提升等，这些都是小米无法提供的。

03 作为科技企业的小米，研发投入仍有欠缺

研发投入可以视作一家科技企业未来成长的扶梯。根据统计，2020年全球研发投入前十强中，仅有一家中国企业——华为，且其研发投入为174亿欧元高居第二位，仅次于谷歌母公司Alphabet，领先于苹果的152亿欧元。

而相比之下，小米的研发投入甚至无法排进中国前20，落后于大家普遍可能觉得“没什么技术含量”的联想。而就算考虑小米的营收远远不及华为、苹果，可小米研发投入占营收比也仅为3％左右，确实与一家科技企业尤其是全球知名科技企业的身份不相称。

而正是由于小米在研发投入上仍有欠缺，才导致其深陷与OPPO、VIVO、荣耀等国内手机厂商的残酷内卷之中。导致这几家的日常就是谁比谁先拿到高通最新旗舰芯片的首发、谁比谁先拿到索尼最先进图像传感器的商用，甚至会因为竞对使用的是哪款高通芯片不是哪款高通芯片而对喷。

而对比苹果，其不但有自己的手机CPU芯片，放弃英特尔推出自研笔记本电脑芯片M1，而且甚至进入自己不熟悉的通信领域自研5G基带、射频芯片，与华为走了相同的尽量做到通过核心芯片自研实现产品差异化的道路。

更不用说苹果推出每一个新产品，基本都具有划时代的意义，基本能开辟一个新的消费电子产品赛道，比如说iPad、AirPods、Apple Watch。

而这一切的一切，都是苹果成立以来靠研发砸钱砸出来的，正所谓舍不得孩子套不住狼， 舍不得媳妇套不着流氓。

虽然股价跌成狗，但事实上小米今年前三季度盈利情况十分出众：小米收入为2427．34亿元，同比增长38．4％；净利润175．66亿元，同比增长79．2％。即使小米股价的跌跌不休和中国科技企业、互联网企业整体崩盘有很大关系，但在盈利如此给力情况下小米股价的表现，依然证明了资本市场对其不看好的预期。

不过，小米显然也看到了自己的问题。

在研发方面，28日的新品发布会上雷军表示：“未来5年，小米的研发投入将提高到超1000亿元，用于死磕硬核科技。”而小米相继在2021年3月发布自研图像信号处理芯片澎湃C1、在12月发布自研谐振快充芯片澎湃P1，也透露出小米芯片自研从边缘到核心的突破路径。

而在业务拓展上，小米明确进入智能电动车领域，首期造车投资100亿元人民币，预计未来10年投资额100亿美元，从内卷到极点且已经见不到增长空间的手机领域，毅然决定转投虽然也已经杀成一片血海但发展空间巨大的新能源车领域。

而至于对标苹果，雷军自己也说，自从宣布后遭到部分网友冷嘲热讽。但对于目前的小米来说，如果不去对标和自己主营业务、发展方向都近乎一致的行业最伟大的公司——苹果，又能拿谁当做自己奋斗的目标呢？毕竟，只有苹果50分之一的小米，能够成长的空间，依然很大。