为什么小米海外销量1.4亿台，占比73%，国内市场反而不行？

2022-02-14 15:14

2021年，小米的销量为1．9亿台，排名全球第三。

但这1．9亿台销量中，小米在中国市场只有5000万台，在海外市场高达1．4亿台，海外市场销量占比高达73％。

除了传音这个专攻海外市场的品牌外，其它像华为、OPPO、VIVO都达不到小米这个比例。

那么问题就来了，海外市场都能拿得下，为何小米在中国市场却不太行？原因究竟在哪里？

事实上，在小米刚起步没多久时，在国内市场还是表现非常好的，一度是中国智能手机市场的第一名，那时候拳打三星，脚踩华为、OV等等品牌。

只是后来小米在国内市场慢慢的就不行了，虽然3年前表示过要用10个季度重回国内第一，但到现在也没有成功，而小米一直在大力发展海外市场，才有了今天的情况。

为什么小米海外销量1.4亿台，占比73%，国内市场反而不行？

那么问题就来了，为何小米在国内市场慢慢的就不行了呢？

一方面是华为太强大，华为自2015年后，就一直是中国市场的第一名，华为有技术、有实力，会营销，再加上在有意无意的一些营销之下，华为与爱国情怀绑在了一起。

而小米由于其模式的问题，与华为相比，实力确实差一些，华为的情怀营销方式，小米其实也尝试过，比如新国货什么的说法，但没用，所以只要华为还在国内市场，小米、OV等品牌，一定就比不过华为，这就是情怀的力量。

为什么小米海外销量1.4亿台，占比73%，国内市场反而不行？

另外一方面则是小米主打的是互联网模式，之前手机主要靠线上销售。但事实上就算到现在，线上手机销量，只占总销量的30％，70％还是在线下卖的。

小米的线上模式，虽然成本下降，但渠道不行，所以自然也就比不过华为、OV这些深扎线下的手机厂商，所以后面当华为、OV们崛起时，小米就卖不过华为、OV了，后来小米大力发展小米之家，力推线下渠道，也是因为这个原因。

但如今，华为手机的现状大家是清楚的，而小米之家也是越开越多，线下渠道也在大力发展，小米的目标是希望成为国内手机市场的第一名，而一旦达到这个目标，再结合小米海外销量，成为全球第一也就有希望了。

原文标题 : 为什么小米海外销量1.4亿台，占比73%，国内市场反而不行？

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