为什么kindle在中国混不下去？

2022-03-07 17:39

文｜李北辰

每个读书人都有一台kindle，但不是每个读书人都用kindle来读书。

为什么kindle在中国混不下去？

kindle要退出中国市场的传闻，你大概已经有所耳闻。

无论消息是否属实，都有一个不争的事实，那就是kindle在中国过得并不尽如人意。

长年以来，kindle的问题一直摆在那里，那就是他们电子书的定价，不符合大多数国人的预期。

简单说，在中国，kindle电子书太贵，动辄几十块钱。这样的定价在美国没问题，因为美国纸书更贵，买电子书能省一大笔钱。但在中国，种种原因所致，纸书价格是畸形的，网上常年5折包邮，算下来和kindle电子书没啥差别。

那为啥要买电子书呢？

你要知道，中国人的年均读书量是几本？5本还是7本？不会超过10本。在价格相同情况下，这些一年读5－7本书的人，为什么要买电子书？在网上买纸书能彰显自己爱读书，有文化，还能收藏，不香吗？

当然，这些“非读书人”，本来就不是kindle当年进入中国市场时的目标受众。

现在问题的关键，是中国那些真正的“读书人”，根本没法支撑kindle体面地活下去。

尽管深度阅读者都知道，在正版电子书市场，kindle的软硬件综合体验就是最好的，没有之一。包括批注，同步，搜索等功能在内，kindle很多细致入微的体贴，大概只有“读书人”才能明辨。

但那又能怎样呢？

在中国，既有微信读书这样的巨头，又有得到电子书这样的后起之秀，在低价甚至免费的商业环境中，读书人的kindle，也难免沦为吃灰的“盖泡面神器”。

这么说吧，每个读书人都有一台kindle，但不是每个读书人都用kindle来读书。

这真是太残酷了，因为对于亚马逊来说，基于“以硬件获取用户，以虚拟产品赚钱”的商业策略，贴近成本价销售的kindle，仅仅是一种盈利道具，你买了kindle，却不买电子书，相当于进了餐馆，却不点菜，这会让餐馆瞬间破产。

更无奈的是，kindle里的“菜”虽然好吃，但谁能想到，当隔壁的小饭馆一旦降价甚至免费，这些资深老饕，还真就很没出息地拐进去了。

总之归根结底，中国还没有培养出适合kindle存活的阅读土壤，一旦当kindle没有了“读书人”的帮忙，等待它的就只有退场。

让我们起立鼓掌，静候它优雅地离场。

作者：李北辰，独立撰稿人。同名微信公号：李北辰

原文标题 : 为什么kindle在中国混不下去？

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