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3季度下滑16%,荣耀手机为何涨不动了?

近日,国际知名分析机构Canalys发布了2022年3季度中国智能手机市场的数据。

数据显示,这一季度中国市场共出货7000万台,相比于去年同期,减少了11%,这个减少值与全球的9%平均下滑量,相差不是特别大。

3季度下滑16%,荣耀手机为何涨不动了?

而从具体排名来看,VIVO、OPPO、荣耀、苹果、小米分别位列前5名,这5大品牌占了84%的份额,高度集中,说明其它小品牌,活得还是比较艰难的,大家加起来的销量,与苹果一家差不多。

另外在这5大品牌中,我们发现只有苹果增长了36%,在当前这样的形势之下,算是逆市增长了,其它4大国产品牌,均在下滑,最少的是荣耀下滑了16%,最多的是OPPO,下滑了27%。

3季度下滑16%,荣耀手机为何涨不动了?

另外,不知道大家注意到一个细节没有,那就是荣耀终于开始下滑了。

自从2020年从华为怀抱中离开之后,荣耀一直以黑马之势崛起,2021年1季度时还没进入前5,然后2季度进入前5,三季度进入前3,之后再成为中国市场的第一名。

荣耀一直保持着高增长,但到了2022年3季度,终于下滑了,不再同比增长了,且一下滑就是16%。

为何会这样?说起来,原因并不复杂,就是荣耀在恢复至巅峰市场后,终于跟随市场而动了。

3季度下滑16%,荣耀手机为何涨不动了?

荣耀在巅峰时,也就是华为国内第一,占了国内40%的份额的时候,荣耀大约占了国内市场15-20%左右的份额。但当荣耀离开华为时,份额基本为0,因为无手机可卖。

离开华为之后,荣耀相当于从0重新起步,接着就是恢复自己曾经的荣光,这个过程,荣耀其实只花了3个季度,也就是2021年3季度时,达到国内18%的份额,排第3。

但从这之后,其实就比较难增长了,因为曾经的老用户回归了,发展新用户就得去抢友商的市场了,这和原因恢复市场的情况完全不一样了。

3季度下滑16%,荣耀手机为何涨不动了?

而今年1、2季度,因为对比的是去年1、2季度,那个时候荣耀的市场还没恢复,所以能高增长,但到3季度后,是与去年3季度最高值对比了,增长自然就不再了。

另外从荣耀全球销量来看,目前荣耀89%的销量在国内市场,只有11%的销量在海外市场,如果荣耀还想继续增长,必须发力海外,单靠国内市场,估计很难再增长了,毕竟小米、OPPO、VIVO、苹果们都不是吃素的, 谁也不愿意让荣耀抢市场。

       原文标题 : 3季度下滑16%,荣耀手机为何涨不动了?

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