PC全球出货量触底反弹，苹果却成最大输家

2023-10-11 14:26

PC市场需要更多刺激。

在连续数个季度出货量下滑之后，PC市场迎来了回春之日。

研究机构IDC在最新出炉的PC行业报告中提到，2023年第三季度全球个人电脑市场出货量同比下降7.6%，但环比增长达11%，总计出货量6820万台。IDC认为，在过去两个季度中，个人电脑出货量降幅较去年同期有所减缓，市场需求也在逐步回到正常水平。

（图源：IDC）

全球出货量前五的厂商为：联想、惠普、戴尔、苹果和华硕，其中只有惠普实现了正增长，其余四家厂商均有不同程度的出货量环比下滑。有意思的是，苹果的个人电脑出货量环比下降23.1%，为榜单中降幅最大的一家厂商。

（图源：IDC）

尽管PC市场已有复苏的迹象，但距离回到巅峰期还有很长的一段路要走。

触底反弹，PC市场终于迎来增长

数据显示，联想以1600万台出货量问鼎2023年三季度，市占率达到23.5%，惠普的出货量则是达到1350万台，市占率19.8%，位列第二名，而戴尔出货量为1030万台，市占率15%，排行第三。

（图源：联想）

在今年9月的返校季活动中，各品牌都给出了不俗的优惠折扣。比如说，惠普Envy 16t-h1000、戴尔灵越二合一、联想Legion Pro 5i等机型，享受7-8折优惠，均价在700美元左右。此外，不少「过时」旗舰产品也在今年的返校季中返场，像是ThinkPad X1 Nano，尽管采用的是前两代的Intel处理器，但极高的性价比，依然让它成为今年最热门的旧款PC产品。

的确，从今年各厂商的策略来看，「去库存」依然是最重要的是营销方案，对于追求实用的消费者来说，以8折、7折，甚至是6折的优惠价格选择一款表现不错的「过时」旗舰产品，性价比极高。

（图源：联想）

PC市场在第三季度迎来增长，也不仅仅是因为返校季活动折扣力度大，也要归功于良好的时机。

在2020年至2021年期间，由于疫情肆虐，居家办公成为了主流的商业活动方案，这个时期也是笔记本电脑、台式PC最受欢迎的时期。Gartner首席分析师Mikako Kitakawa表示，当前PC产品的使用周期大致在3-5年，在疫情前期选购了PC产品的用户，大概会从2023年开始考虑更新自己的设备。

在优惠折扣和换新周期两个因素的影响下，2023年第三季度的PC市场实现触底反弹，环比增长达11%。但比较可惜的是，疫情期间大放异彩的MacBook并没有被消费者们坚定地选择，苹果公司的个人电脑出货量环比下降23.1%，成为头部厂商里表现最差的一家。

PC市场的存量时代，厂商各显神通

过去几个季度里，全球个人电脑市场出货量稳步下滑，但自今年开始下滑的情况有所放缓，行业分析机构也给予了乐观的评价。

市场研究机构Canalys认为，消费电子产品市场寒冬可能会在2023年缓解，智能手机、个人电脑等热门品类，依靠厂商的创新、商法及营销手段，刺激市场需求增加，迎来新一轮的春天。

（图源：MacRumors）

在存量时代，PC厂商们只能各显神通，刺激消费者更新迭代。

作为榜单中唯一实现正增长的品牌，惠普的主要策略是更新热门产品线、清理库存，同时增加商业渠道，多轨道运作。第三季度中，得益于返校季，惠普的轻薄本在全球市场里大放异彩， Pavilion 14、Dragonfly Folio G3等产品受学生群体的欢迎，销量增长明显。

当然，多数PC厂商在轻薄本的设计、制造，甚至是定价方面都相差无几，惠普的正增长也并非全靠这几款热门笔记本产品。数据显示，惠普的Dragonfly Pro Chromebook在学生市场里最受欢迎，出色的摄像头、便携的机身设计，999美元的定价也使其在众多同类产品中性价比尽显。

（图源：戴尔）

与惠普不同，联想靠着稳定的产品线更新和极高的品牌口碑，稳居季度出货量冠军。联想快速地更新了旗下多款热门笔记本电脑产品线，例如小新Pro、小新Air等，对于追求性价比的消费群体相当友好。另外，ThinkPad系列依然是全球消费者最认可的商务型笔记本之一。

今年二季度，戴尔宣布「去中国化」策略，逐步停止使用中国制造的芯片、减少在中国制造、生产消费级产品。这项决定让本来在全球市场里存在感就越来越弱的戴尔变得更加颓势，最新市场数据显示，戴尔PC出货量环比下降14.3%，是前三名中下滑情况最明显的一家。

（图源：联想）

不过，虽然戴尔在策略上出了一些「小问题」，但其产品设计、配置方案还算有亮点，例如2023款XPS 13 Plus凭借优秀的一体化设计在市场中仍占一席之地。但总体而言，市场需求更具新鲜感的产品，又或是更稳定的品牌口碑，以「稳」优胜的戴尔，两边不讨好。

无论是联想、惠普，还是出货量下滑明显的戴尔，其发售的新款笔电在实际使用体验上都拉不开巨大的差距，在消费电子产品市场寒冬期，靠的就是品牌「软」优势，例如产品布局、销售渠道和售后服务等，谁能让用户满意，才能持续拿下市场青睐。

换机潮来袭，PC市场静待下一个春天

此前，IDC曾预测，2024年PC出货量将同比增长3.7%至2.614 亿台；金融服务机构摩根大通预计PC制造商的出货预测在长期以来首次出现向上修正，出货量同比增长或达8%。

实际上，对PC市场的乐观态度，主要还是来自换机潮的时间节点到来。

今年上半年，联想、华硕、惠普等头部PC厂商都进行了库存调整，优化后的动能足以应付季节性需求，例如返校季。2023年三季度，凭借返校季和618大促，多家厂商实现了销量增长。

但季节性需求并不能帮助厂商们走出困境，更重要的是软、硬件同时驱动下的创新性需求导致的换机潮。

2022年末，由ChatGPT引发的「AI大战」拉开序幕，微软、谷歌、Meta等科技巨头纷纷入局，朝行业投下一颗颗重磅炸弹。得益于人工智能的发展，Intel首席执行官Pat Gelsinger在早前举行的电话会议中提到，14th酷睿处理器将开创AI PC时代，成为重要的分水岭。

（图源：英特尔）

软件上，市调机构Statcounter公布的最新报告提到，Windows 11的安装率为23.64%，对比Windows 10的71%市占率，仍有很大的进步空间。而微软公开表示，Windows 10将在2025年10月取消官方支持，届时，用户将不再接收到安全更新。随着微软对Windows 11的不断优化，越来越多用户会尝试升级到该版本，而对于一些正在使用老旧PC设备的用户来说，这也是一次更换新款设备的绝佳机会。

值得一提的是，微软或将在2024年推出全新Windows 12操作系统，得益于与OpenAI的合作，该系统版本也将深度融合更多AI技术，例如早前已经小范围使用的Windows Copilot。