价格战似乎已成苹果的策略，上市就开始，国产手机难顶了

2023-12-31 09:45

如今是新年，苹果又降价了，iPhone15全系降价迎战新年，面对苹果的价格战，国产手机就相当无奈了，销量落后之下，只能降低定价，以维持现有的市场份额。

iPhone15上市以来就被诟病连连，由此上市不到一个星期就跌破发行价了，只不过那时候主要还是低端的iPhone15和iPhone15 plus，到了10月份iPhone15 Pro和iPhone15Pro max也开始跟进降价，iPhone15也由此成为苹果史上降价最快的iPhone了。

iPhone15降价也取得了预期的效果，今年10月份、11月份都有国产手机企业表示他们在国内手机市场超越了苹果，然而就月度销量排名而言，苹果仍然位居国内手机市场第一名。

如今2023年已快结束了，一直被吐槽的苹果竟然交给了市场一份亮眼的成绩，分析机构指今年1-11月苹果已夺下国内手机市场第一名，考虑到12月苹果仍然继续旺销，可以预期苹果将首次夺下中国手机市场年度第一名。

如今苹果在2023年即将结束之际再度开启降价，无疑是为了进一步夯实它在中国手机市场年度第一名的地位，而新年也是今年的最后一个购物旺季，苹果希望抓住这个最后的购物旺季，压制国产手机。

国产手机表面上说自己不惧怕苹果的价格战，不过他们其实在行动上却已给出了他们的真实心态，10月份以来国产手机品牌纷纷发布中高端手机和旗舰手机，这些手机定价普遍出现了下滑，旗舰手机定价去年都曾突破4000元，如今3999元已普遍是他们的标杆价了。

给国产手机带来压力的则是苹果将旧款iPhone13降价至3000元价位，双十一期间，iPhone13降价到3000元价格段后即冲上热销榜top10,3000元价位被国产手机视为高端市场，iPhone13抢占这个价格段让国产手机颇为慌张，数据也显示11月份国产手机新四强的出货量都出现同比下滑，凸显出iPhone13带来的压力。

在高端市场应对苹果竞争压力，国产手机却仍然不愿放低身段，重新关注中低端市场，目前国产手机配置稍微好点的售价都超过2000元，国产手机价格太贵，导致国内消费者不愿换机，一些消费者表示手机用了4年都不舍得换，进而导致国内手机市场的出货量连年下滑，今年或许将跌穿2.5亿部。

值得注意的是国产手机不重视低端市场，却有外资品牌开始看到机会，飞利浦近期就推出了一款售价仅499元的智能手机，这个价格当年正是某性价比手机品牌推出的低端手机价格，可以看出外资手机企业有意抓住低端市场的机会在中国市场分羹。