创新虽不足，但iPad霸主地位仍旧难撼

从2010年第一代iPad推出至今，iPad的屏幕尺寸上有7.9英寸、9.7英寸、12.9英寸三个版本，iPad mini、iPad pro、iPad air几个系列，处理器从苹果A4单核处理器更新到了苹果A9X。就17年的时间长度而言，iPad的更新周期与产品创新并不亮眼。加之来自苹果内部各体系产品间的摩擦冲撞，iPhone屏幕的不断变大，Mac的不断变小变轻等，令其难以有令人耳目一新的创新动力，而只是在硬件、尺寸等方面有所更新变化。

尽管iPad近年来创新存在不足，其市场份额也一直有所下降，但iPad的市场份额依旧在全球平板市场最高。IDC数据显示，2014年苹果的市占率为27.6%，2015年23.9%，2016年24.4%，2017年第一季iPad出货依旧独占鳌头，出货仍然达到了892 万台。

一方面，iPad品牌效应依旧突出。BrandZ今年发布的全球最有价值品牌榜显示，苹果公司接近2500亿美元。而从全球消费者的认知来看，苹果在一般电子产品上的影响力已经相当大，比如十分经典的手机系列与iPad系列。而就iPad系列产品而言，这种品牌效应自iPad出世之后便开始在市场之中积累，这也导致消费者对iPad的品牌忠诚度很高。而最近iPad销量上升的原因也与此有关，虽然目前智能手机的存在感普遍高于平板电脑，何况苹果也推出了iPhone X这样的明星产品，但iPad娱乐化定位的认知在消费者心中依然根深蒂固。

另一方面，iPad正在积极改善自己的产品策略。据台湾科技媒体Digitimes报道，苹果正考虑于2018年推出售价约259美元的9.7英寸iPad，相比此前所售的那款9.7寸iPad便宜了70美元。在大部分安卓系平板主攻的中低端市场中，苹果在价格上的改变也足以看出其逐渐开始重视这些市场未来可能释放的巨大潜力。而这也代表着，iPad未来在这些市场上的发力将可能为自己带来一些增长空间，从而继续保持甚至进一步扩大自己的领先地位。

从巅峰期到低迷期，如今的iPad依然稳坐市场第一的宝座。那么在这座大山面前，对安卓平板们来说，下一步如何布局才有可能成为下一个“iPad”呢？

从手机到平板，苹果将不断被新的挑战者超越

尽管当前在荣耀等安卓平板的迅猛增长势头下，安卓平板在短时间内仍然难以轻易撼动iPad霸主地位。但是只要在用户关注的软硬件需求方面下功夫，比如差异化市场策略等，安卓系平板实现对iPad的超越并非难事。

其一，打磨平板产品软硬件，进一步把平板推向高质耐用的产品定位之下。

如在视频观看上可提升屏幕分辨率，在音乐聆听上提高扬声器播放音质的立体感等。以今年持续刷屏的防水影音平板荣耀Waterplay为例，继10月份90分钟横渡长江却依然无恙的事件之后，12月份，Waterplay再次挑战历时100分钟的“火锅新英雄”吃火锅煮平板暴力测试。在历经100度火锅高温爆煮、高温食材长时间亲密接触、高浓度调料涂抹浇淋等考验后，荣耀Waterplay坚守住了自身品质，亮屏操作、拍照、菜单滑动、听音乐均无问题。作为电子产品，软硬件质量显然是很重要的使用基础。一旦让平板拥有了过硬的“身体素质”，市场对产品的好感度与尝鲜度也会有所提升，在娱乐需求的引导下，消费者也会更愿意拥有一个耐用的高质量平板。

其二，挖掘平板在使用场景上的可能性，提升垂直方向的功能定位。

比如iPad深受欧美市场用户喜爱，许多学校、在线教育机构等都更青睐于使用iPad来进行辅助教学。一方面，iapd本身的产品定位符合这样的场景，另一方面，iPad也在推广时结合了这些场景的使用特点。借鉴这一经验，安卓系平板完全可以提出更具针对性的产品研发和推广策略，甚至专注iPad没有注意到的场景。比如定位商务化路线，让iPad在会议中起到特定的作用，提高会议的沟通与展示效率。

其三，根据市场受众差异调整产品策略。

从荣耀Waterplay在日本市场所获的成功可以看出，不同国家、不同地区消费者对平板的使用需求是有所区别的。如中国平板市场的用户多在闲碎时间使用平板，且以娱乐为主。而在日本市场，用户则更倾向于泡澡等休闲时分使用平板，此次荣耀Waterplay的防水防尘功能便戳中了日本用户的使用习惯。目前不少国产安卓平板正在走向国外，对他们来说，了解目标市场消费者的使用习惯十分关键，而这样的战术不仅能进一步扩大品牌优势，也更有助于安卓平板走向国际化扩张之路。

总之，对安卓平板来说，荣耀等品牌在市场上的成功已经具有一定的示范作用，在平板市场持续走低的情况下，iPad如果不能再次开发出迎合市场口味的产品，在安卓平板们产品创新理念的持续发力下，超越iPad可能只是时间问题。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110