二、击败卡西欧的到底是谁？

正如我们之前分析世界一代相机之王尼康退出中国的时候分析的，相机产业似乎有着它的宿命，当年柯达发明了数码相机却最终没能做出数码相机，乃至于功败垂成，再到尼康退出中国市场，到了今天连卡西欧的自拍神器也都没了下文，这些相机巨头们到底发生了什么？

根据公开报道显示，前几年卡西欧的自拍神器可谓是超级网红，据日本BCNranking调查公司公布的2015年日本相机及镜头销售份额数据显示，在2015年，卡西欧不可换镜头相机销售份额为14.8%，仅次于影像巨头佳能30.5%、尼康21.0%的市场份额。BCNranking方面称，2014年卡西欧相机的不可换镜头相机市场份额为15.2%。

根据《中国经营报》的报道，2015年、2016年卡西欧“自拍神器”的销售十分火爆。 “最火的时候平均每个专卖店一个月能卖出120多台，那会儿一台卡西欧TR600（2015年末上市）的售价是6000多元。碰上‘双11’促销时一天能售卖20多台。”

日本国际相机影像器材工业协会（CIPA）统计的数据显示，全球数码相机销量在2010年达到最高峰，此后开始逐年下滑，2014年数码相机市场的总体销量甚至还要略低于2000年的水平。2013年，卡西欧数码相机全年出货量为190万部，而到了2016年，这一数据下滑至67万部。

那么卡西欧到底怎么了呢？其实我们仔细分析卡西欧这么多年的成功之路，其成功的关键在于料敌之先，在机械计算器的时代，卡西欧开创了电子计算器，不仅完美地提升了用户体验，更让电子计算器成为了全世界的主流。在机械手表时代，卡西欧不仅看到了石英表超越机械手表的趋势，更用电子手表超越了石英手表，更用比石英手表更长的电池进一步征服了消费者。而在数码相机时代，卡西欧看到了在消费机卡片相机中的趋势，在尼康、佳能等相机巨头之前直接生产卡片机数码相机，从而一炮走红。而在普通拍照时代，卡西欧更是抓住了女性需要自拍的需求，通过自拍美颜的功能直接击中女性消费者的软肋，从而实现了在自拍领域的成功。

可见，卡西欧的每次成功都是成功在料敌之先，在对手还没想到的时候率先抢占市场，这事卡西欧最擅长的事情，但是卡西欧可以说是千算万算没有想到一件事，它的硬件美颜的确比美图秀秀等APP的软件美颜更为有效，然而中国古语有云：女为悦己者容，女性拍了照片之后绝不是要顾影自怜的，而是要秀出自我的，这个需求的延伸就注定了，凡是不能被分享的产品，简单点说不能发朋友圈的产品都是没有意义的。

自拍神器没办法自己上传朋友圈，总需要中间再有一步转换的过程，所有懂互联网的人都知道，每增加一步都会损失90%的用户，的确从拍照的角度来说，那些拍照手机是完全比不上卡西欧这些相机巨头的，但是随着技术的进步他们与相机巨头的差距正在逐渐减小，现在在手机领域2000万前置摄像头都算是标配了，美颜、亮白几乎是所有国产手机的主打功能，再加上日益强大的美图秀秀，卡西欧生存的空间只能越来越小。

诚然，现在的这些国产手机们很少有能够在拍照上抗衡卡西欧的，但是只要能够达到吗卡西欧80%的水准，再加上可以随时随地上传朋友圈、微博等等社交媒体，那么谁还会愿意去买一台消费级的卡片相机呢？

尼康、佳能还能有专业级单反作为防火墙，在消费级领域卡西欧几乎是无险可守，那么只能够一步步让自己走向绝地，其实卡西欧完全可以向同是相机领域巨头的卡尔蔡司学习，卡尔蔡司在发现相机问题的时候，并没有拘泥于相机，而是将自己强悍的镜头能力授权给手机，从而在手机市场分了一杯羹，如果卡西欧能把自己的拍照技术与手机厂商合作的话，那么就凭借着卡西欧强悍的自拍能力，相信还是有很多女性消费者愿意为这样的手机买单的。

卡西欧不是被相机打败的，它也不是被美图秀秀所打败，而是被消费者的需求趋势所打败，不懂消费者需求趋势的产品即使再好也终将被市场所淘汰。