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为什么苹果手机区区十几款机型就可以和安卓数十万的机型分半壁江山?

导读: 根据研究公司Gartner的数据,在2017年销售的智能手机中,99.9%搭载了这两个操作系统。这么看起来,苹果似乎跟安卓平分秋色。而苹果的iPhone前前后后不过十来款,是怎么从安卓数量惊人的机型手中抢到那么多市场的呢?

作为全球最主要的两款智能手机操作系统,安卓和iOS统治了全球手机操作系统市场。根据研究公司Gartner的数据,在2017年销售的智能手机中,99.9%搭载了这两个操作系统。这么看起来,苹果似乎跟安卓平分秋色。而苹果的iPhone前前后后不过十来款,是怎么从安卓数量惊人的机型手中抢到那么多市场的呢?

为什么苹果手机区区十几款机型就可以和安卓数十万的机型分半壁江山?

正如魏蜀吴三分天下,不代表三家真的势均力敌。事实上,天下三分,曹魏独占其二都不止。安卓和苹果的确瓜分了智能手机市场,但是,并不是均分。从市场份额的角度看,安卓是占有绝对的优势,独占全球八成以上的市场份额,可不是跟苹果平分天下。Gartner公司的数据认为Android占据了高达86%的份额,而iOS则仅仅占据了14%。这个数据充分说明了安卓凭借机型数量获得的市场优势。安卓阵营的总销量远远超过苹果手机,大概是苹果手机的六倍。

为什么苹果手机区区十几款机型就可以和安卓数十万的机型分半壁江山?

不过,考虑到Android 设备各种价位都有,款式也多样,而iOS 主打高端市场,因此,苹果的表现已经足够优秀了。按照单一机型来看,苹果的表现依然是最出色的,而且作为厂商,苹果竟然依靠其售价昂贵的iPhone做到了出货量全球第二,仅次于三星,也是非常成功。从总体出货量的角度看,安卓主导了智能手机市场,但是光看高端机型,则是刚好相反,苹果几乎统治了高端市场。因此,苹果以不到两成的出货量份额,获得整个产业的大多数利润。从影响力和盈利来说苹果是完全不落下风,尤其是盈利方面,苹果是独领风骚。从某些角度来说,苹果的确跟安卓一起统治了整个智能机市场,而不是让安卓统治了市场。

为什么苹果手机区区十几款机型就可以和安卓数十万的机型分半壁江山?

苹果凭什么就靠那么少的机型获得这么重要的市场地位呢?原因很简单,市场策略有两个基本思路,一种是走聚焦路线,打造精品。另外一种就是多元化路线,广泛布局。苹果选择了前者,通过远高于安卓机均价的价格在市场上销售iPhone系列,一直引领着整个手机市场的潮流。大多数其他厂商,缺乏做出iPhone这种高端机型的能力,考虑到苹果的先发优势,除非能做得比iPhone更出色,否则很难从苹果手中抢到市场份额。因此,只好把目光转向不同消费层次的人群,开发出大量不同的机型来抢占市场。相对于生产iPhone,生产一台普通的安卓机显得容易多了。大量厂商在中低价位厮杀,安卓阵营因此就有数量惊人的机型,也抢占了绝大多数市场。唯独剩下苹果把守的高端市场,安卓阵营一直难以突破。

由此,智能手机市场就形成了一种两强争霸的局面。苹果凭借iPhone统治高端市场,安卓阵营则抢走了几乎所有中低端市场。高端市场具有象征性意义,而且利润丰厚。苹果一直处于开创者和引领者的位置。而安卓阵营则主要扮演普及者的角色。二者共同完成了智能手机全球普及的工作,帮助更多人用上了智能手机。而苹果和安卓也各得其所,苹果以质量和口碑取胜,利润回报丰厚。安卓则凭借丰富的机型,在出货量上占据了绝对优势。

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