工业和信息化部发布的最新统计数据显示，上半年国内手机市场出货量1．96亿部，同比下降17．8％。其中，国产品牌手机出货量1．76亿部，同比下降18．6％，占同期国内手机出货量的89．6％。

有人说，在手机市场中，华为卖的是信号，小米卖的是性能，OPPO卖的是拍照，vivo卖的是音质，金立卖的是续航，三星卖的是屏幕，苹果卖的是系统，总之，每一个品牌都有自身的优势，这也是其能够在行业中屹立不倒的法宝。然而有些企业由于没有什么突出的卖点，只顾着跟风做手机，人云亦云，目前，已经被时代的洪流冲向远方......

靠“情怀”能不能活？

提到“情怀”，首先想到的就是罗永浩和锤子，当年，罗永浩的一场演讲，让锤子这个品牌在手机圈迅速走红，并且“情怀”、“工匠精神”等词都成为人们津津乐道的热点，那么靠“情怀”究竟能不能活下去？历史的经验告诉我们，显然不能长久。

从锤子一路走来所经历的跌宕起伏来看，锤子并没有顺风顺水，T1发布不久后，锤子科技就遭到了方舟子以“涉嫌虚假广告”为由的举报，老罗慌慌张张地将宣传文案中“东半球最好用的手机”改成了“全球第二好用的智能手机”，令人哭笑不得。这还不是最坏的，此后T1的良品率和产能成了老罗的心头之患，几次降价让锤子变得更廉价。

之后老罗又弄出了一个“坚果”，效果平平，和小米华为OV等没有可比性。最近关于老罗的最新热点就是TNT了，但是据说截至目前，罗永浩的微博里已经找不到任何关于 TNT 的消息。与此呼应，锤子官方的 TNT 预订页面也由“全款预售”变成了“到货通知”。（据说TNT是一个革命性的操作系统）

对于锤子科技的营销来说，TNT 过高的预期是一场灾难。那么问题来了，TNT没了，锤子还能好好活着吗？其实编者认为，像情怀这种虚无缥缈的东西，太不理性，情怀不足以挽救锤子目前的颓势，毕竟，它真的值不了几个钱。

其实，不仅仅是锤子，想通过情怀翻牌的还有诺基亚，虽然很多用户愿意为情怀买单，但绝非长久之计，比如诺基亚最新推出的x6，就因为配置问题遭到网友吐槽。所以，在实力竞争面前，情怀是多么不值一提的东西。当新用户逐渐被体量大企业塑造出的丰富产品序列瓜分的所剩无几、当老用户对诺基亚寄望的情分被一点点耗尽，留下的恐怕是满地忧伤。

翻身难！魅族能靠啥？

如果说锤子、诺基亚能靠情怀短暂的吸引用户，那么魅族能靠的是什么？显然答案令人深思，细细想来，貌似 魅族真的没有给人留下什么印象，根据赛诺公布的2018年一季度智能手机销售情况来看，魅族的销量为391万，与前五位厂商一千万以上的销量相比，差距相当明显。

而且，为了降低成本，魅族已经启动了大规模年中裁员，裁员规模已经超过了2000人，其中签约员工1500人，第三方魅族服务人员600多人。去年是魅族经历了多次的变革与动荡，多名高管离职，两次大的组织架构调整之后，冲击高端的产品Pro 7系列被多家媒体报道销量低迷。魅族最近一次架构调整就在一个月之前，独立一年的魅族、魅蓝是业务再次合并。

所以，目前魅族应该处于一个相对稳定的状态，但是2018年能不能站不起，还要看魅族16，从曝光的截图看到：除了经典的mBack、安卓导航栏外，系统中还提供手势导航，屏幕底部中间向上短滑返回，向上长滑返回主页。传言中魅族16／16 Plus将搭载高通骁龙845处理器，最高配备8GB内存，标配屏幕指纹识别。

值得一提的是，入到2108年之后，魅族放弃坑死自己的联发科，全面拥抱高通算是一个让人欣喜的转变。所以这次的魅族16会使用骁龙845处理器，也算是圆了煤油们高端系列使用高通处理器的梦。

尴尬的是，市场变了，魅族曾经的打法在如今快节奏、拼刺刀的智能手机市场，遭遇了水土不服。曾经赖以成名的“侘寂美学”，也成了偏执和因循守旧。不过，经历过甩卖、裁员与人事调整的止血之后，魅族算是重新上路，期待能够在2018年打一场漂亮的翻身仗，尽管这是一个非常艰巨的挑战。

金立：资历并不能解决中年危机

成立于2002年的金立已经走过了16个年头，就像雷军常说“世界上没有任何一家手机公司销量下滑之后能够成功逆转，除了小米”，金立手机的董事长刘立荣常将这句话挂在嘴边——“金立是市场上唯一从早期存活至今的手机品牌。”

但是对于手机行业而言，显然金立已经到了中年，并且迎来了危机。2017年底金立被爆出资金链紧张，2018年1月深圳市中级法院冻结刘立荣持有金立41．4％的股权坐实消息，各家供应商蜂拥至金立总部讨债。金立董事长刘立荣表示自己不会跑路，必要时可放弃金立控制权引入战略投资者应对危机。

与此同时，6月27日，印度媒体报道称，印度本土手机制造商Karbonn Mobile正在收购金立印度公司，交易目前已进入长期品牌授权环节。预计总交易规模将达到2925－3665万美元（20亿～25亿卢比），其中1828万美元（12．5亿卢比）为品牌授权费用。

这也就意味着金立手机在印度已经凉凉，但众所周知的是，印度市场已经成为国产手机品牌扎堆的黄金战区。两年前的金立，在印度市场还正值巅峰，一时之雄锐不可当。如今却流水落花春去也，换了人间。

作为曾经“成功人士的标配”，金立手机为什么会落得如此下场呢？其实还是金立的市场战略太混乱了。金立曾经也辉煌过，邀请刘德华、冯刚、刘涛等等明星成功的将金立包装成了高端商务手机，但是后来又模仿OV走了广告营销。可依旧还是没有走出困境，于是又开始走年轻化品牌路线，最后还是失败了。只能说，金立似乎在市场中迷失了自我，忘记了刚开始的初心。

写在最后

手机行业的不景气，除了手机市场缺乏颠覆性技术，造成手机产品功能和形态缺乏变化，主要还是因为用户日益饱和，增量放缓，手机出货量明显下降。所以从现在开始，手机行业已经开始进入洗牌期，甚至已经是深度期，像金立、魅族、锤子这些规模还算不错的品牌都已经感受到前所未有的压力，甚至尝到了苦头。未来，更多的企业将会受到冲击，仍重而道远。