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2018中国智能手机市场不平静 三大手机厂商痛点如何解?

导读: 工业和信息化部发布的最新统计数据显示,上半年国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。其中,国产品牌手机出货量1.76亿部,同比下降18.6%,占同期国内手机出货量的89.6%。

工业和信息化部发布的最新统计数据显示,上半年国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。其中,国产品牌手机出货量1.76亿部,同比下降18.6%,占同期国内手机出货量的89.6%。

有人说,在手机市场中,华为卖的是信号,小米卖的是性能,OPPO卖的是拍照,vivo卖的是音质,金立卖的是续航,三星卖的是屏幕,苹果卖的是系统,总之,每一个品牌都有自身的优势,这也是其能够在行业中屹立不倒的法宝。然而有些企业由于没有什么突出的卖点,只顾着跟风做手机,人云亦云,目前,已经被时代的洪流冲向远方......

靠“情怀”能不能活?

提到“情怀”,首先想到的就是罗永浩和锤子,当年,罗永浩的一场演讲,让锤子这个品牌在手机圈迅速走红,并且“情怀”、“工匠精神”等词都成为人们津津乐道的热点,那么靠“情怀”究竟能不能活下去?历史的经验告诉我们,显然不能长久。

从锤子一路走来所经历的跌宕起伏来看,锤子并没有顺风顺水,T1发布不久后,锤子科技就遭到了方舟子以“涉嫌虚假广告”为由的举报,老罗慌慌张张地将宣传文案中“东半球最好用的手机”改成了“全球第二好用的智能手机”,令人哭笑不得。这还不是最坏的,此后T1的良品率和产能成了老罗的心头之患,几次降价让锤子变得更廉价。

之后老罗又弄出了一个“坚果”,效果平平,和小米华为OV等没有可比性。最近关于老罗的最新热点就是TNT了,但是据说截至目前,罗永浩的微博里已经找不到任何关于 TNT 的消息。与此呼应,锤子官方的 TNT 预订页面也由“全款预售”变成了“到货通知”。(据说TNT是一个革命性的操作系统)

对于锤子科技的营销来说,TNT 过高的预期是一场灾难。那么问题来了,TNT没了,锤子还能好好活着吗?其实编者认为,像情怀这种虚无缥缈的东西,太不理性,情怀不足以挽救锤子目前的颓势,毕竟,它真的值不了几个钱。

其实,不仅仅是锤子,想通过情怀翻牌的还有诺基亚,虽然很多用户愿意为情怀买单,但绝非长久之计,比如诺基亚最新推出的x6,就因为配置问题遭到网友吐槽。所以,在实力竞争面前,情怀是多么不值一提的东西。当新用户逐渐被体量大企业塑造出的丰富产品序列瓜分的所剩无几、当老用户对诺基亚寄望的情分被一点点耗尽,留下的恐怕是满地忧伤。

翻身难!魅族能靠啥?

如果说锤子、诺基亚能靠情怀短暂的吸引用户,那么魅族能靠的是什么?显然答案令人深思,细细想来,貌似 魅族真的没有给人留下什么印象,根据赛诺公布的2018年一季度智能手机销售情况来看,魅族的销量为391万,与前五位厂商一千万以上的销量相比,差距相当明显。

而且,为了降低成本,魅族已经启动了大规模年中裁员,裁员规模已经超过了2000人,其中签约员工1500人,第三方魅族服务人员600多人。去年是魅族经历了多次的变革与动荡,多名高管离职,两次大的组织架构调整之后,冲击高端的产品Pro 7系列被多家媒体报道销量低迷。魅族最近一次架构调整就在一个月之前,独立一年的魅族、魅蓝是业务再次合并。

所以,目前魅族应该处于一个相对稳定的状态,但是2018年能不能站不起,还要看魅族16,从曝光的截图看到:除了经典的mBack、安卓导航栏外,系统中还提供手势导航,屏幕底部中间向上短滑返回,向上长滑返回主页。传言中魅族16/16 Plus将搭载高通骁龙845处理器,最高配备8GB内存,标配屏幕指纹识别。

值得一提的是,入到2108年之后,魅族放弃坑死自己的联发科,全面拥抱高通算是一个让人欣喜的转变。所以这次的魅族16会使用骁龙845处理器,也算是圆了煤油们高端系列使用高通处理器的梦。

尴尬的是,市场变了,魅族曾经的打法在如今快节奏、拼刺刀的智能手机市场,遭遇了水土不服。曾经赖以成名的“侘寂美学”,也成了偏执和因循守旧。不过,经历过甩卖、裁员与人事调整的止血之后,魅族算是重新上路,期待能够在2018年打一场漂亮的翻身仗,尽管这是一个非常艰巨的挑战。

金立:资历并不能解决中年危机

成立于2002年的金立已经走过了16个年头,就像雷军常说“世界上没有任何一家手机公司销量下滑之后能够成功逆转,除了小米”,金立手机的董事长刘立荣常将这句话挂在嘴边——“金立是市场上唯一从早期存活至今的手机品牌。”

但是对于手机行业而言,显然金立已经到了中年,并且迎来了危机。2017年底金立被爆出资金链紧张,2018年1月深圳市中级法院冻结刘立荣持有金立41.4%的股权坐实消息,各家供应商蜂拥至金立总部讨债。金立董事长刘立荣表示自己不会跑路,必要时可放弃金立控制权引入战略投资者应对危机。

与此同时,6月27日,印度媒体报道称,印度本土手机制造商Karbonn Mobile正在收购金立印度公司,交易目前已进入长期品牌授权环节。预计总交易规模将达到2925-3665万美元(20亿~25亿卢比),其中1828万美元(12.5亿卢比)为品牌授权费用。

这也就意味着金立手机在印度已经凉凉,但众所周知的是,印度市场已经成为国产手机品牌扎堆的黄金战区。两年前的金立,在印度市场还正值巅峰,一时之雄锐不可当。如今却流水落花春去也,换了人间。

作为曾经“成功人士的标配”,金立手机为什么会落得如此下场呢?其实还是金立的市场战略太混乱了。金立曾经也辉煌过,邀请刘德华、冯刚、刘涛等等明星成功的将金立包装成了高端商务手机,但是后来又模仿OV走了广告营销。可依旧还是没有走出困境,于是又开始走年轻化品牌路线,最后还是失败了。只能说,金立似乎在市场中迷失了自我,忘记了刚开始的初心。

写在最后

手机行业的不景气,除了手机市场缺乏颠覆性技术,造成手机产品功能和形态缺乏变化,主要还是因为用户日益饱和,增量放缓,手机出货量明显下降。所以从现在开始,手机行业已经开始进入洗牌期,甚至已经是深度期,像金立、魅族、锤子这些规模还算不错的品牌都已经感受到前所未有的压力,甚至尝到了苦头。未来,更多的企业将会受到冲击,仍重而道远。

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