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华为斩落苹果剑指三星? 5G赛场见分晓

导读: 近日,三星宣布,将在2019年初推出首款折叠屏手机。鉴于其最近推出的Galaxy Note 9被指责创新不足,并且在今年Q2晋升全球销量亚军的华为也对其虎视眈眈,三星或希望借这款折叠屏手机稳固自己全球第一的市场地位。

近日,三星宣布,将在2019年初推出首款折叠屏手机。鉴于其最近推出的Galaxy Note 9被指责创新不足,并且在今年Q2晋升全球销量亚军的华为也对其虎视眈眈,三星或希望借这款折叠屏手机稳固自己全球第一的市场地位。

不过,据悉华为的第一款折叠屏手机在今年11月就会面世,而这款手机如能取得成功,华为势必将稳住全球第二的位置。而最终谁能坐上全球智能手机的王座,或许要到5G赛场才能见分晓。

华为斩落苹果:剑指三星

“华为从未打败苹果,尽管华为在第三世界国家的手机销量超过苹果,但从全球市场来看,苹果攫取了80%以上的利润。”针对华为第二季度手机销量首超苹果,有外国网友如此评论道。

这是自2010年以来,苹果手机销量首次跌出全球前二,此事在国内激起一阵狂欢的同时,也在海外引发舆论热议,众多国际调研机构的分析师均认为此事不可小觑。Counterpoint全球市场分析师Tarun Pathak 称,“华为的企业形象和品牌认知度在全球各市场和地区都渐入佳境。”

因进入美国市场受阻,华为不得不在亚洲和欧洲市场付出更多努力。从印尼到沙特阿拉伯,从南非到欧洲,华为在诸多价格敏感型市场攻城略地,一路高歌猛进。不过,正如以上网友所言,从手机利润来看,苹果在全球市场的地位目前无可撼动。但需要注意的一点是,高销量意味着高覆盖率,随着这些地区市场逐步发育成熟,消费者会渐渐向高端机过渡,而届时,这些消费者会发现自己已然身处华为的生态圈。所以,华为赢下的不只是一个数字,而是一个巨大的商业机遇。

IDC分析师Ryan Reith表示,“华为的持续增长令人钦佩,毕竟在它进入的那些市场,其品牌知名度大多不高。”在Tarun Pathak看来,华为之所以能够取得如此成就得益于其双管齐下的战略:用快速增长的荣耀子品牌出击中端市场,而诸如P20和P20 Pro等高质量华为手机则重点攻占高端市场。公开数据显示,一季度华为手机出货量占全球11%,其中超过三分之一的销量来自于荣耀。

现如今,许多中端机型的部分配置已经能够媲美苹果的高端机型,这也正是为什么即便在诸多发达城市,很多人也会开始选择中端机型的原因。

不过,将苹果拉下马只是第一步,华为的终极目标是全球第一。华为消费者业务CEO余承东预计,今年华为手机出货量将超过2亿台,2019年有望坐稳全年出货量第二,2019年四季度则有机会超过三星成为全球第一大手机厂商。从全球范围来看,目前仅有苹果和三星能够达到2亿出货量这个量级。为了实现这个目标,华为需要在欧洲和中国等已然非常拥挤的市场继续发力,从竞争者手里吸引更多客户。

如果华为能够坐稳世界第二的位置,那么全球智能手机巨头之战的下一个镜头将重点聚焦华为和三星。2016年,余承东曾称要在两年内超过苹果,目前看来华为已提前完成任务。那么,这一次华为是否能够再次兑现承诺,将三星拉下王座呢?我们看看海外网友和分析师的看法。

在BGR网站上,有很多网友对此事发表热议:

“打败三星对于华为来说轻而易举,这难道不是一个既定事实吗?”

“同意楼上,但华为打败三星并非只是因为三星的价格高企,而是因为在同等价位下,华为的性能秒杀三星。但对于华为来说,最大的阻碍还是来自于美国市场。”

“对于三星而言最糟糕的是,关于如何打造一台具有竞争力的中端机,它看起来毫无头绪。我的意思是,三星的中低端手机都是垃圾!”

不过,BGR一向对三星充满敌意,这些评论我们看看就好。Canalys驻上海的智能手机市场分析师Mo Jia表示,“鉴于全球智能手机市场发展陷入低迷,且行业竞争日趋激烈,华为要实现在明年超越三星的目标将“非常具有挑战性”,“毕竟,华为无法进入全球第三大智能手机市场——美国,这是一个显而易见的短板,至于能否超越三星,这取决于华为是否可以继续坚持其目前追求低端产品销量的战略。”

在国内,华为以逼近三分之一的市场份额持续领跑智能手机行业,而三星二季度在中国的市场份额已跌破1%(Strategy Analytics);在印度,因子品牌荣耀的强势出击,华为在该地区的业务也迎来积极增长。那么,在欧洲和非洲,华为的表现又如何呢?

华为进击欧洲和非洲市场的背后

根据Canalys的数据,欧洲一季度智能手机出货量为4600万台,创造了史上最大跌幅(6.3%)。尽管中欧和东欧市场较去年同期增长12.3%,达到1590万台,但西欧跌幅却达13.9%,仅3010万台。

从销量排名前五的智能手机品牌来看,尽管跌幅达15.4%,但三星仍然是欧洲市场的头牌,占据33.1%的市场份额;苹果市场份额为22.2%,销量下降5.4%;而2015年才携荣耀系列进入欧洲市场的华为,增幅达38.6%,市场份额16.1%,直逼苹果。

总体来看,三星、苹果和华为三足鼎立,占据整个欧洲市场71.4%的市场份额,较去年同期增长61%。值得注意的是,2016年加入欧洲智能手机市场混战的小米以强劲增势打入前四,市场份额5.3%,增长率接近1000%。分析师预计,在接下来几年里,一些小品牌会逐渐被挤出欧洲市场。

由于美国市场之殇,欧洲对于华为而言至关重要,而我们也看到,在欧洲智能手机市场整体呈下滑态势之时,面对小米、一加和诺基亚的围堵,华为硬生生地从三星和苹果口中成功夺食。同时,华为和小米正不断蚕食TCL的Alcatel、索尼和LG等小品牌在欧洲的市场份额。

不过,由于三星在中端机市场并不是很活跃,所以华为在欧洲市场所面临的竞争并不算得激烈。

那么,非洲市场的战局如何?

尽管非洲智能手机市场仍然有很大的增长空间,但大部分制造商还没有将发展重点放在这里。根据Canalys的数据,在该地区,占据智能手机销量榜首的依然是三星,且今年第一季度增幅达42%,占23%的市场份额;而华为在非洲似乎有些心不在焉,一季度销量下跌3%,市场份额为7%。

不过,有意思的是,排名第二、第三、第五的手机品牌TECNO、Itel、Infinix均来自同一企业——深圳传音控股,三者市场份额之和达38%,远超三星。因此,尽管华为在非洲市场的表现目前还不尽如人意,但中国品牌已拿下该市场的主导权。

城头变换大王旗:5G角逐见分晓

面对华为的全面出击,三星和苹果自然不会坐以待毙。大量市场研究预测,今年晚些时候,苹果推出新机后会重回全球第二的位置。并且,据悉苹果会推出全新的中端机型,以替代iPhone SE。与此同时,随着客户逐渐向更高端(高于600美元)的机型过渡,华为需要和苹果在质量和性能方面展开正面较量。

华为斩落苹果剑指三星? 5G赛场见分晓

当然,三星的反击也正在酝酿之中。三星CEO DJ Koh表示,他们不想失去“世界第一”的头衔。与此相呼应的是,三星正大力投资开发新的硬件和技术,以稳固自己在全球智能手机市场的地位,而三星的折叠屏手机也计划在明年推出。不过,据悉华为的折叠手机会在今年十一月抢先面世。如果折叠屏手机能够取得良好的市场反响,那么老三的位置苹果怕是坐定了。

华为斩落苹果剑指三星? 5G赛场见分晓

不过,相信在未来一段时间里,全球智能手机市场老二的位置仍将充满变数,而至于榜首的争夺,或许在5G带来的新一轮产品洗牌潮中方能见分晓。分析师称,如果华为希望成为全球第一,那么其智能手机出货量增长率应为30%到40%,而5G在中国的高速发展将助其一臂之力;与此同时,三星的出货量需下降10-15%,而这似乎已经成为一大趋势,三星近日推出的Galaxy Note 9也被消费者和竞争对手嘲讽创新不足。

在未来两年里,5G系统就会面世,而这些巨头如何用自己的产品创新拥抱5G技术也会成为消费者评判他们的标准之一。显然,华为已经正面出击,直面挑战。去年,华为研发经费较前一年上涨17%,达到138亿美元,与三星、亚马逊以及谷歌母公司Alphabet并驾齐驱。

Counterpoint的分析师Pathak认为,“华为如何提升相机等性能并实现全面升级,以迎接5G时代,决定了它是否能与苹果及三星站在同一水平线上。在我看来华为没问题。”

华为预计在2019年中旬推出第一台5G手机并采用自研芯片,同时其与中国移动之间的合作也日益紧密,而据悉移动已在国内五个城市中建立了7100个5G基站,并计划于2018年推出5G试点服务。

【结束语】

随着全球智能手机行业的不断发展,华为、苹果、三星的竞争对手将会变得越来越少,但人们对手机性能、设计创新的期待也会水涨船高,这都是三者需要进一步思考的问题。不过,从长远来看,华为还是需要在美国找到存在感。值得注意的是,小米已经获得高通的支持,或许在美国的发展阻碍会更小。

文|懂懂笔记


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