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阵地失守 联想不得不打出“回归中国”牌

2019-06-10 09:36
人称T客
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也不知道从什么时候起,联想就陷入了无底黑洞,无论他说什么做什么都会被无限放大,这年来联想也成为了辟谣最多的厂商,要说中国最繁忙的市场部联想敢称第二,没人敢称第一。

中国阵地失守 联想回归中国没错

到底联想又说了什么引起网友群体吐槽呢?这件事情还要从2019年5月16日,联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军在接受媒体采访时多次强调回归中国,并称在本土市场重新打造联想的竞争力和业务模式,是未来联想成功的关键。“联想一定要回归中国。过去一直在忙于全球化。走到一个成功的阶段以后,是时候重新回归本土市场了。”

后来联想集团CEO杨元庆出面解释,刘军的意思是更重视中国市场,要把中国市场的增长放在更重要的位置上,“回归中国”的说法不对。联想一直以来都是中国的公司,我们的大本营一直都在中国。

其实联想根本就不用辟谣,联想说的是实话,自1997年起,联想一直蝉联中国国内市场销量第一,占中国个人电脑市场超过三成份额,政府采购联想也是首选品牌。可是这些年忙于全球化布局,联想已经不再是独霸中国市场的联想。(为什么我没有用国内市场,自从联想更名联想中国以后,联想中国等同于星巴克中国,他是一家全球化的国际公司显然用国内市场不太合适)

2019年6月5日IDC公布的第一季度平板电脑出货量的数据显示,苹果达到了228万台,市场份额达到42.9%高居榜首,而位居第2位的货为出货量达到了144万台,市场份额27.1%,第三四位是小米和微软,联想位列第五。甚至连苹果和华为的零头都不到只有13万台。暴跌48.7%是几家唯一出现负增长的厂商。

如果说平板电脑尚不触及联想根本的话,那么在笔记本销量联想也没有好多少。

近日,京东618发布了一组笔记本电脑的销量排行,数据显示华为笔记本排名第一,神舟排名第二,ThinkPad位于第三,而长期占据中国头把交椅的联想自家品牌(Lenovo)更是直接掉到了第六名,甚至被神舟反超,算上此前收购IBM的ThinkPad,联想勉强保存了颜面。

除了笔记本和平板电脑市场,联想服务器市场也不容乐观,2019年第一季的出货量排行也仅排第五位、华为第六位,华为的步步紧追也让联想压力倍增。

手机业务也曾经被联想定义为除PC业务之外的第二大支柱产品,从2002年便开启了手机业务,曾自主研发出第一款国产的GSM手机,首款支持TD-SCDMA的3G OPhone手机等。2008年1月被售出,第二年,当3G网络的流行和苹果公司的成功案例让联想看到手机业务的无限潜力后,联想又高价重新回购了此前的手机业务。

甚至在2014重金收购了摩托罗拉,如今联想手机的战略只为了能够在这个市场上存活下去这么简单。

回过头来,我们再来看看联想高管说回归中国市场,其实这就是联想的本意,正因为有中国市场作为根基,联想才成为了一家全球化的国际公司,多年来联想在战略上一直忙于全球市场,而忽略自已的大本营中国市场,导致了传统业务市场频频失守。

还记得童夫尧在2018年执掌DCG中国区业务之前,制定的中国区业务“利润优先的战略”吗?他表示:“DCG是完全TO B端的业务,我认为,企业级业务第一要务就是盈利。他们关心的并不是联想的市场份额是第一还是第二,只会关心产品好用不好用,服务好不好。所以对于联想来说,营业额并不重要,那代表的是企业的市场份额;利润才是联想DCG中国区的第一要务。

联想说的这些有错吗?联想没错,利润优先是每个企业的生存之本,可是中国的利润优先的策略也让联想这些年倍受诟病,比如笔记本国外的就比国内卖的便宜等等,联想的吐槽点太多了,有兴趣的网友可以查查。

就连华为的余承东在今年国内的P30发布会上表示:手机业务明年要做到世界第一,并且华为PC的口碑已经超越传统PC厂商位居第一,对于华为这个新手,余承东也表示只能说明我们的对手太弱了。现在华为在PC端刚开始试水,未来发力后竞争力会更强。

为何一手好牌打稀烂

除了竞争对手不断的冲击外,联想近两年一些做法还是引起了消费者的抵触情绪,比如5g投票事件最后联想多次辟谣,这里面的确存在一些误解,但是联想不断的解释并没有消除消费者心中的怒火。比如美国感恩节全球优惠活动禁止中国用户参加,联想说明也将会在国内进行打折会更低。比如同一款电脑在国内的价格却比美国高出很多,联想回应是国家不同税率不同。比如杨元庆说联想不是一家中国公司等等。联想也因此陷入了声明辟谣再声明的死循环中,在消费者心中品牌声望也是一落千丈。

另外,就是联想不掌握关键的核心技术。

我们都深知联想不生产一块芯片和主板,大量的依赖美国的供应商,所以联想这些很少去研发自己的核心技术,目前联想电脑的很多关键部位以及核心零部件都是依靠进口。

比如联想电脑的CPU主要来源于intel,而过去一段时间里,intel进行了工艺升级,由于转型并不顺利,产能上出现了不足,在此情况下intel做出了优先保证美国本土企业的供货,这也导致了CPU产能紧缺,所以目前包括联想等非美系的的PC业务有可能会因此受影响而继续下滑。

即使是这样联想在香港召开的第四财季集团业绩会上。杨元庆也强调了联想未来的战略,并不会选择自己做芯片或操作系统。

的确,中国是需要自主的操作系统,也需要芯片,但真不是每个企业都要做的。

我们知道做操作系统、做芯片本身是一件非常困难的事情,门槛高,投入大,还未必一定有结果。并且亏的多赚得少,联想深知这个道理。

总之,在忙完全球布局后,联想也需要重新审视一下中国市场。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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