在激烈的竞争下，苹果从2018年底开始，全球出货量已经被华为赶超，拱手让出了全球第二大手机厂商的地位。

强大的竞争对手，让苹果感受到了深刻的危机。为了应付这个局面，降价“促销”，就成了CEO库克能拿出的主要手段。iPhoneXR的不断降价，就是生动的例子。

看到这里，我们就不难理解为什么刚发布的iPhone11在国内市场的起步价竟然比iPhoneXR当年的发售价还要便宜1000元了。因为苹果真的是扛不住了。

据IDC于近期发表的数据显示，今年第二季度苹果手机的全球出货量仅为3380万台，延续了第一季度的下滑走势。在这个季度，主要竞争对手华为出货量达到了惊人的5870万台，比苹果超出了近2500万台。苹果的全球市场份额跌至10．1％，与华为之间的差距，已经从一年前的不到4个百分点，拉大到了如今的7．5个百分点。

为挽回销量下滑的趋势，CEO库克不得不向市场低下高昂的头颅。

苹果已进入价值衰减期

如前所言，本次发布会一个最值得苹果警惕的现象就是，大家关心的不是苹果发布的产品的创新、升级，更关心的是苹果最便宜的iphone11。这说明，用户对苹果已经非常失望了。

一直以来，苹果在全球用户心目中的高端地位，从来都是与“技术先进”密不可分的。然而从2017年开始，苹果的新机发布再也不复多年来令人激动的场面，主要原因就是用户对苹果故步自封、创新乏力的不满。

进入2019年后，从3月份发布多项服务，到6月份被称为“史上最软”的WWDC大会，再到今天发布的iPhone11，苹果每次拿出来的新东西，都是更侧重于营销，而不是硬技术上的创新。

从不断降价的iPhoneXR到比iPhoneXR便宜的iphone11，苹果已经不再是保值的代名词。而事实上，苹果即使不断降价也没有挽回其市场颓势。到2019年第二季度末，苹果在国内市场的份额已经衰退至6．7％，只及其他国产品牌的一半、甚至6分之1！一个从新品发布开始就在采用降价促销策略的品牌，无疑是一个已经进入价值衰减期的品牌。

更糟糕的是，正在吃老本的苹果，在未来的境况可能会越来越糟糕。因为它的竞争对手们正在变得越来越强大。

从2018年底开始，全球各国不约而同加速了5G商用步伐。在国内，自6月份工信部颁发5G牌照以来，各品牌都在争相推出自家的首款5G机型。在2019年这个精彩纷呈的“5G元年”，向来以“技术先进”吸引消费者的苹果，却引人注目地保持着“缺席”状态。从2019年初开始，苹果就陷入了5G芯片采购的“碰壁门”。由于自身缺乏5G研发能力，苹果不得不向其他供应商采购芯片。然而无论三星还是高通，都对苹果关闭了供货的大门，导致苹果至今仍然徘徊在5G的大门外。

与此同时，其主要竞争对手华为却凭借强大的研发能力，崛起成为全球5G技术当之无愧的行业领导者。9月6日，华为于2019德国柏林国际电子消费展（IFA）上，高调推出了麒麟990系列芯片。这个系列，是世界首个、也是当前唯一的旗舰级别5G手机SoC芯片。该芯片不但拥有空前强大的AI运算能力，而且由于内置了集成的5G基带模块，让搭载该芯片的手机，不再需要额外安装外挂基带芯片，实现了功耗、散热、内部空间效率方面更优化的效果。华为通过麒麟990系列芯片的发布，已经在业内引领了新的技术潮流，包括三星、联发科在内的主要竞争对手，都被“带了节奏”，被迫跟随华为的脚步，宣布要在年底或者明年初也推出集成型的5G手机SoC芯片。

毫无疑问，缺失5G技术，进入价值衰减期的苹果正在加速拉开和华为的差距。