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AMD CMO John Taylor专访:AMD正在创造历史

2019-10-16 14:57
趣味科技
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自从大获好评的“Zen”架构横空出世,AMD最近几年的发展可以说是顺风顺水。

在喜迎公司成立50周年之际,近日在北京召开的AMD大中华区合作伙伴峰会,展示了AMD 近一年的工作进展。

基于全新高性能“Zen 2”核心的第三代锐龙处理器、使用了全新AMD RDNA游戏架构和7nm制程技术的Radeon RX5700系列显卡、锐龙移动处理器全线产品、7nm制程的第二代AMD EPYC霄龙处理器、日益强大的合作伙伴生态……这一切都让参会嘉宾们目不暇接。

从意气风发的AMD及其合作伙伴身上,笔者似乎感受到了一个与以往不太一样的AMD。

AMD CMO John Taylor专访:AMD正在创造历史

2019 AMD大中华区合作伙伴峰会成功举办

AMD的成功之道:技术引领和差异化

近年来,AMD在市场上不断攻城拔寨,势如破竹。这也难免让人感到好奇:AMD究竟掌握了怎样的成功之道?

AMD全球副总裁、首席市场官John Taylor向趣味科技透露,对于自己的工作和产品,AMD将其视为“通天云梯”(Stairs in the Sky)并一步一步进行实现,终极目标是帮助世界解决最困难的挑战。作为业内唯一同时具备高性能图形处理和高性能计算能力的高科技企业,AMD一直在不断追寻这些困难问题的解决办法,并在这样持续不断的实践中找准自己的产品定位,实现技术引领和差异化。

“对于自己的产品路线图,AMD会一丝不苟地执行,并专注于思考哪些是用户亟待解决的难题。譬如帮助内容创建者解决工作中的瓶颈、为游戏玩家提供更加畅快的娱乐享受、提升VR虚拟现实的应用体验等等。在做这些技术投入的同时,AMD也会思考应该往哪些方向投入更多资源,譬如前端研发应该专注哪些应用领域,应该以什么样的步伐推进;在制程技术上,我们也要站在解决业界难题的维度上思考,如何继续保持在技术方面的引领。”

举例来说,AMD第三代锐龙处理器、Chiplet小芯片架构设计以及7nm制程工艺,使得一颗CPU能够持续增加核心数量,从而让高性能计算进入主流设备。这样内容创建者和游戏玩家就能在现有的主流台式机上实现巨大的性能提升,譬如在玩游戏的同时完成无损流媒体播放和视频直播,在进行高质量图形处理渲染的同时承担其他多任务工作负载,又或是在主流PC机上获得工作站级别的强大性能。

在这样的策略指引下,AMD的锐龙产品在市场上获得了巨大成功,Radeon显卡收获了显著成绩,EPYC霄龙产品也在数据中心市场逐渐显现优势。“大家可以看到,如今许多知名品牌厂商都已经开始加大对AMD平台解决方案的资源投入,因为他们从AMD产品路线图的执行效果以及AMD解决业界难题的精神上,这些合作伙伴也将会也将通过持续合作来认可AMD在未来能够继续维持现有业界地位和技术领导作用。”John Taylor表示。

除此之外,John Taylor还强调了AMD的灵活优势:“如果对手体量庞大,那么你可以用自己的灵巧来进行防守反击。有的竞争对手体量比我们大很多,但是AMD的创新步伐、市场推广的节奏感、市场营销的速度、公关团队的快速反应,都能让我们在市场里占据主动权,获得消费者的注意。这时候AMD的小体量实际上也成为了自身的灵活优势:我们可以步伐更快、更灵巧。譬如今年7月7日AMD才做了7nm制程处理器和显卡的联合发布,紧接着五周后又发布了面向数据中心的7nm产品,这样的连续发布速度在业界都是非常罕见的,这种灵巧也成为了AMD的独特优势。”

AMD CMO John Taylor专访:AMD正在创造历史

AMD全球副总裁、首席市场官John Taylor

携手合作伙伴:打造强大产业生态

除了产品性能和制程工艺上的领先优势之外,在产业生态方面,AMD也明显与以往有了不同。

John Taylor讲到:“自从AMD第一代锐龙处理器发布之后,许多游戏厂商在很短的时间内就针对AMD锐龙处理器进行了全方位的游戏优化,使得AMD在游戏中的性能提升极为显著。如今AMD也非常专注于和主流游戏厂商及主流游戏加强协调合作,并且有针对性地开展联合促销,让游戏玩家能够理解AMD的CPU+GPU组合是非常好的游戏平台,游戏体验也有非常大的提升。包括顶级游戏厂商在做游戏设计时,也会专门搭建AMD的测试平台。”

由于AMD善于聆听玩家们的心声和需求,并与用户保持紧密联系,如今游戏玩家对AMD锐龙这一品牌有着非常强烈的认同感,不少游戏玩家甚至自发地称呼AMD锐龙为“最佳游戏处理器”。

在企业级市场,EPYC霄龙处理器可以说是继当年的Opteron皓龙之后,近年来AMD表现最为出色的产品。而随着第二代EPYC霄龙的推出,AMD也希望借此在超算领域进一步巩固其领导地位。通过打破100多个世界纪录的出色表现,第二代EPYC霄龙获得了业界人士的高度关注,更有大批国内外厂商与AMD合作,在第一时间推出了采用EPYC霄龙处理器的产品和解决方案。

与此同时,AMD还在不断培训和壮大销售人员队伍,使其能够更直接地与采购方决策人员对接。除此以外,借助不断强化的数字化营销能力,AMD还在积极接触企业中负责IT专业决策和云迁移的人士,使其了解EPYC霄龙的强大能力和优越性,并展示AMD在企业级市场和云服务商的成功案例,为其提供更加丰富的选择。

AMD CMO John Taylor专访:AMD正在创造历史

AMD EPYC的合作伙伴生态空前壮大

不一样的市场策略:AMD正在创造历史

“AMD在2019年战略里非常重要的一环,就是创造全新的历史。这是因为AMD现在业界有着非常独特的地位——唯一的一家同时拥有高性能CPU和GPU产品的企业,同时也是业内第一家在高性能计算领域推出了7nm制程产品的企业。”谈到AMD在2019年的市场战略,John Taylor如是表示。

John Taylor指出,利用CPU+GPU以及7nm制程这两大独有优势的叠加,AMD能够实现1+1>2的整合放大效果,从而实现AMD引领业界的核心战略。也就是通过连续两波浪潮的叠加,来形成一波更大的超级波浪。

“我们目前所做的所有市场策略和方法,都是为了服务于AMD更大的公司战略,同时也是用来提升AMD品牌形象的重要因素。譬如我们最近做的CPU+显卡的联合推广,就是希望通过这样的联合造势,在我们各个层级的用户,包括游戏玩家、做内容创建的专业人士、消费级用户,在他们心目中提升对AMD产品的认识和AMD品牌的形象。我们希望让消费者认识到,AMD正在创造历史,这是和以前非常不一样的策略。”John Taylor表示,“之前大家的认知可能分散于AMD的各个产品线以及单独的明星产品,但是现在我们希望能够把这些优秀产品聚集在AMD整个品牌形象之下,让用户理解AMD品牌的独特优势和强大力量。”


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