小米的国际化之路

在小米十年的成长路上，出海可以说是其关键的一步。小米从 2014 年开始出海开拓印度市场，2015 年开始开拓非洲市场，至今将产品卖到了全球 90 多个国家和地区，成为全球市场第四的智能手机制造商，占据 7．7％ 的市场份额（根据 Statcounter）。

2019 年，小米的境外市场收入达到人民币 912 亿元，同比增长 30．4％。根据 IDC 的资料，2019 年四季度，小米在印度连续十个季度保持出货量第一，市场份额约为 28．7％。2019 第四季度小米手机出货量在西欧同比增长 115．4％，在西班牙市场的市场份额 22．8％，排名第二 ；在法国和意大利市场则排名第四。

在 IOT 产品方面，小米电视 2019 年出货量 1280 万台，占智能电视市场 20％ 的份额，在中国及印度市场占有率第一。可穿戴设备 2019 年全球出货量第一，达到 3560 万件，市场份额占 21．2％，超过了苹果的 16．2％。

回顾小米历年来的手机出货量，可以发现，小米的成长之路并不完全顺利。对比可以看出，小米手机的全球出货量在 2016 年下滑，被华为、OPPO、vivo 反超，2017 年以后下滑的曲线才重新上扬。

      下一个十年：5G＋AI＋IoT 的超级互联网

转眼间，小米已经进入下一个十年。新的十年被雷军视为 “重新创业”。

在 2019 年的年报中，雷军还明确了小米未来 “5G＋AI＋IoT 下一代超级互联网” 的战略方向。2019 年，小米曾提出 All in AIoT 的战略，5 年在 AIoT 的投入达 100 亿。而在 2020 年，小米宣称将在此领域中继续加大投入，未来 5 年将至少投入 500 亿元，希望以此将 “5G＋AIoT” 贯穿小米集团全产品、全平台、全场景的服务能力，确立在智能生活领域的地位。

下一阶段，小米的另一个目标是冲击高端市场，今年初发布的小米 10 系列便是进军高端市场的标志。不过，当前的中国手机市场正处在行业洗牌期，全球的手机出货量正逐年下降，小米想突破 “高性价比” 的刻板印象向高端市场进军，向上拓展的难度更大。

不过，在总出货量萎缩的背景下，小米在中国市场的 4G 手机业务增长正面临瓶颈。在 5G 手机领域，各厂商正在加速布局抢占制高点。截至 2019 年 10 月，华为、小米、vivo 各已推出两款 5G 手机。综合来看，华为不仅在 5G 手机领域拥有先发优势，还形成了极高的技术壁垒，从 5G 标准制定、5G 网络搭建、5G 芯片研发方面，华为已经全面领先。而小米在 5G 领域还没有形成核心竞争力，未来能否利用低价策略继续争夺 5G 手机市场还是未知数。

4G 手机增长乏力，5G 手机前途未卜，小米的下一个十年仍需要再接再厉。