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荣耀和华为怎么选?有什么不同

2020-06-28 11:45
来源: 粤讯

今年是4G和5G切换的关键之年,整个市场,特别是头部玩家之间的竞争极其激烈,行业面临大洗牌。在几大头部品牌之中,荣耀和华为尤其引人注意。一方面,荣耀和华为都是为数不多的保持逆势增长的品牌,荣耀更有望在今年和华为一起晋升全国前二;另一方面,这两大品牌又都属于华为集团,彼此在产品上存在较多相似之处。对于用户来说,荣耀和华为有什么不同,应该怎么选择?下面且听小编细细道来。

双品牌定位

首先荣耀和华为,都属于华为集团下,华为消费者业务部两个独立的终端品牌。

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从上面华为集团架构上可以看到,华为集团囊括的业务非常广泛,除了我们熟悉的手机、PC等消费者业务,还有运营商(通信)、云计算、人工智能等面向B端市场的业务,而荣耀和华为,则是属于消费者BG下的双品牌。

至于为什么要建立两个品牌,主要是基于市场的发展和消费者细分来考虑。实际上,荣耀和华为不是唯一实行双品牌战略的企业,在大家熟悉的汽车品牌中,保时捷和奥迪,就都属于大众集团,但是二者面向的人群不同,主打的品牌调性也不一样,也就能够齐头并进,获得更大的商业成功。

荣耀与华为是属于华为集团消费者业务(CBG)下的双品牌,面向不同的人群、有不同的定位,其中荣耀更偏向于年轻用户,定位是年轻人的科技潮牌。

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可以说,荣耀和华为的双品牌运作是非常成功的。华为自不必说,而自2013年荣耀品牌正式成立之后,荣耀用不到5年时间,取得全国线上销售第一,同时突破百亿美金营收。又在随后几年,线上、线下全渠道布局,冲击高端市场,从手机拓展到IoT智慧全场景品类,站稳消费电子品牌第一阵营。

荣耀和华为既然是兄弟品牌,有哪些同与不同呢?下面我们就来看看。

同1:技术同源、品质同控

荣耀与华为一母同源,因此在很多方面都有着共同特征。最明显的一点就是,两大品牌共享华为集团先进的技术,共享稳定全面的供应商体系,并且,两者拥有同样高的品控质量。

华为集团在5G上有深厚的技术积累,在全球处于领先地位;还拥有布局全面的自研芯片,可以为手机等产品提供芯片级的创新和差异化的竞争力。此外华为集团拥有一流的影像技术,出色的拍照功能也是荣耀、华为旗舰机的主打亮点之一。

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凡此种种,华为集团科研、美学、设计等资源,都为两大品牌共享。落地到生产上,荣耀与华为在元器件的选择、质量控制流程等方面共享华为集团内部体系,因此我们可以看到,自研麒麟芯片、RYYB图像传感器、40W超级快充等高端配置与领先技术,荣耀与华为完全可以共享。

值得注意的是,虽然荣耀与华为技术同源、品质同控,但由于定位不同,各自对技术的应用场景各有特点。比如荣耀关注游戏领域,而广受游戏爱好者欢迎的GPU Turbo技术,就是最先在荣耀Play落地。

同2:都是全渠道品牌

荣耀以互联网品牌起家,最初专注于线上渠道,仅仅四年之后于2017年超越小米,成为互联网手机第一品牌。巩固线上市场的同时,荣耀也不断向线下渗透,如今荣耀也从互联网手机品牌发展到全渠道手机品牌。

荣耀的线下起步不算早,但是发展非常快。

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2019年,荣耀也将全渠道作为品牌战略提出。荣耀的二级火箭战略,就包含了荣耀从互联网电商,进化为线上线下合力的全渠道品牌。

据荣耀总裁赵明介绍,2019年荣耀手机线下出货量已超过线上,荣耀的线下门店数量已经超过了2000家,专柜专区超过24000家。

这些实打实的数据表明,荣耀已经成为不折不扣的全渠道品牌。

同3:囊括手机和IoT智慧全场景产品

荣耀和华为近年都在发展智慧全场体系,华为和荣耀都是基于1+8+N的战略,基于HiLink协议推出不少的智慧全场景产品,从芯片、底层协议、云三层来构建一个完整生态。

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不同1:定位不同

一母所生,技术同源,但荣耀和华为在很多方面还是呈现出不同的气质。最根本上,荣耀的定位是年轻人的科技潮牌,而华为则是试图要做一个标志性的科技品牌。

有网友用大白话来描述二者定位上的差别:华为要做格调,立标杆,目标是做手机中的爱马仕,而荣耀要做潮流,做文化,做手机中的Supreme。

定位上的不同,反应在产品设计、用户沟通风格、门店风格等各个方面。

例如今年同期推出的荣耀30系列和华为P40系列,二者都用上麒麟990 5G芯片,都支持5G多频段,都全系搭载上了50倍超感光远摄。

但是荣耀的设计语言,是潮牌型的,张扬、大胆,而华为的外观则比较内敛,相对稳重一些。

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比如荣耀30系列的这个大Logo设计,整体放大在机身背板,同时丝毫不吝啬对光影的运用。

这种设计语言,以往更多在潮牌上看到。

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不仅仅在产品上,在荣耀与用户互动的各种活动上,更多面向年轻人,比如在体育、影像、电竞、极限运动等一系列跨界活动上投入。

我们看到,近期的荣耀30系列发布会上,就是由超模来演绎产品,把发布会变成时尚秀;与此同时,荣耀还与Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造时尚单品,如联名电竞键盘和时尚夹克等。

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不同2:品牌识别体系不同

可以说,荣耀在消费者各个大大小小的触点上,都拥有自己的独立体系。

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荣耀的Logo在2018年的时候进行了升级,变成了现在大家看到的大写无衬线字体,契合的是现在全球年轻人简约的审美。

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比如,华为的线下店中,你买不到荣耀的产品,荣耀有自己独立的品牌店,并且门店的任何角落都看不到华为著名的“花瓣”Logo,相反“HONOR”的Logo则随处可见;此外,荣耀手机开机画面只有荣耀的“HONOR”Logo,背板上也看不到华为的任何信息。这些都向外界传达出一个信息:华为和荣耀是两个独立程度很高的品牌。

再比如荣耀体验店在选址上,也在互动性、潮流性上做了很大胆的尝试。比如荣耀Life成都店,就特意选择在滑板公园边上,体现其品牌活力、潮流的调性。

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而在线上触点上,荣耀也更长于运营粉丝。荣耀的社交矩阵也常年保持非常高的活跃度。

不同 3:产品不同

华为手机,大家熟悉的有mate、P、Nova、畅享、麦芒系列。

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荣耀手机则有四大系列V、HONOR、X、Play,对应不同的人群定位,其中,V系列定位为科技标杆,主打最前沿的科技体验,HONOR系列定位为潮流科技,主打设计、影像,X系列定位为超能科技,主打同等档位下拥有旗舰级体验,几乎代代出货千万。而Play系列定位为酷玩科技,是荣耀内相对入门的系列。可以说覆盖了从入门到高端各个价位段。

作为后起之秀,荣耀在冲击高端上成绩很不错。公开数据线上,2019年全年,在标志品牌提升的3000-4000价位段,荣耀是2019年除华为外唯一实现增长的品牌。

总结:潮流选荣耀,稳重选华为

华为和荣耀是双品牌,共享着华为雄厚的技术资源池,庞大的供应链和生产体系,并且有同样高质量的品控标准,都是当下最领先的电子消费科技品牌。

在此基础上,切合不同的品味和调性,如果喜欢潮流、张扬,可以选择荣耀;如果喜欢大气、稳重,可以选择华为。

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