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华为“失宠”,一加9热卖,手机市场群龙乱斗!

2021年3月之前,提起一加手机,很多不关心科技数码产品的人可能都觉得陌生,2021年3月开始,一加大手笔的广告铺天盖地,又天价签下胡歌和周迅代言,大有“出圈”之势。一加9系列更是玩命堆料,力争要拿下国产机皇第一,可就在大家都以为一加这次冲击高端有戏的时候,意想不到的“拦路虎”突然降临,本来稳操胜券的一加“称霸”之路,陡生变数……

01,“出圈”之战,惨遭小米截胡!

创立于2013年12月17日的一加科技,自2014年发布首款手机作品一加1开始,距今已过去了六七年光景,在海外算是有一定知名度,但其在国内影响力廖廖,市场份额也一直都处在other之列,相比华为OPPO vivo和小米,其本可以算排不上桌面,一直以来,一加的身上更多是“小众”与“极客”的标签,甚至可以说2021年之前,提及一加手机,很多普通用户的第一反应是“不知道、没听过”。

一加9热卖背后:华为“失宠”,群龙乱斗!

过去的2020年,一加一直稳居other阵列,与前五绝缘

一加9热卖背后:华为“失宠”,群龙乱斗!

2021年1月国内手机销售排行榜,一加位列第十

而这一现状,伴随2021年一加全球化策略的转变,以及铺天盖地的营销投放后有了明显的改变,各大机场黄金展示位都是胡歌和周迅的代言广告,各大社交APP开屏都被一加手机霸占,各大领域的头部KOL都获得了一加的投放,一加甚至还把《流浪地球》导演郭帆和周迅请到了一加9系列发布会的现场……

这背后,我们看到的是一加迫切想出圈的欲望,以及发力中国市场的决心。

当然,产品力不行,花再多钱,请再多明星代言也难出圈,一加9系列这次几乎是按照安卓旗舰的天花板来打造的,尤其一加9 Pro,各项硬件配置规格直接拉满,而且难得的是加料不加价,顶配维持去年一加8 Pro的5999不变,所以发布会一经公布,就直接刷爆了科技圈。

可谁能想到,一加近乎把吃奶的力气都使出来,还花了自成立以来最大手笔的营销预算,在预期拉满的同时,又恰逢初春换机潮,可就在一加9系列占尽天时地利人和之际,不想突然杀入一个强悍外敌。

3月24日,一加9系列新品发布会当日,小米官宣年度机皇小米11 Pro&Ultra将震撼来袭,这突如其来的截胡,使本就电光火石国产手机江湖,硝烟四起,大战一触即发,无数网友惊叹,一加“稳了”的开年大戏,可能“悬了”

02,后华为机海,谁主沉浮?

小米大有来者不善之意,不仅预热抢在一加发布会当日,连发布会都开在一加9系列新品首销前一天,这扑鼻的火药味,早已穿透屏幕,牵动着科技数码圈亿万粉丝的心。也引出了两大疑问:

年度“影像机皇”一加,为何会惧怕小米的“截胡”?

按照一加CEO刘作虎对一加9 Pro的定位,它就是当今旗舰天花板,代表了安卓综合实力的最高水平,但事实上呢?一加 9 Pro真能稳坐安卓机皇之位吗?

一加9热卖背后:华为“失宠”,群龙乱斗!

我们简单分析下一加和小米年度机皇之作的产品力差异。

一加9系列主打卖点之一为相机,其中独家亿元定制了索尼IMX789传感器,还用上了良率极低成本极高的自由曲面镜头以控制超广角的畸变,并且有独家的哈苏自然色彩系统,主摄和超广角堪称梦幻组合,长焦较为普通,不支持50X或100X的超远距拍摄。此外还有一颗200万的黑白镜头(有凑数之嫌)

小米11 Ultra的相机,相比一加,虽然没有哈苏联名的加持,但主摄采用了更大底的CMOS(图像传感器),雷军更宣称与三星2亿元定制,并且采用了目前罕见的8P镜片,光学素质上还要压一加一头,超广角逊色一加,但也不凑数,搭载了潜望长焦模组使得长焦轻松吊打一加,综合下来,在主摄超广和长焦三个焦段,小米反而更像综合全能的影像之王。

这也是为何小米11 Ultra配置一公布,就收获一票掌声的原因,也因此,小米这一波,让一加的影像机皇称号,多少有些立不住脚。

当然,一加的色彩表现比小米优化得更到位以及拥有更好的超广成像素质,是值得称赞的,但作为一款真正的影像机皇,必须全焦段无短板,无论哪个维度看,一加这次长焦的“拉垮”,都严重影响了影像机皇的说服力。

屏幕是一加这次的主打卖点之二,一加9 Pro首次搭载LTPO屏幕技术材料,支持动态刷新率,通俗地讲能让屏幕观看更流畅的同时还更省电,这一点上,小米11 Ultra仅支持静态刷新率,体验差异还是存在的,不过,小米的屏幕也是从三星定制的顶级屏,基础的色准与分辨率和峰值亮度等指标,在普通用户的使用场景来看,也难感知出明显差异。

也就是说,可能一加这次的定制屏幕BOM造价更贵,但实际能带来的提升可能并不足以强到能让普通消费者一眼感知。那么,屏幕这块,也就难拉开差距,小米算好,一加更好而已。

设计上一加占优,但相比去年的8系列,今年一加9系列更像是求稳,惊艳感是不如上代产品的,厚重的小米呢,颜值与手感均不如一加,但是,辨识度却是高于一加的,这一块,一加胜,但设计之于功能对用户换机的需求,还是稍逊色了些。

至于品牌知名度与线下渠道网络,这一块,小米完胜,除此,小米还拥有更大的电池与更快的快充,如果一加的影像机皇成立,那小米似乎更当之无愧?

消费者会用脚投票,我们还是来看一组首销数据对比吧。

一加9热卖背后:华为“失宠”,群龙乱斗!

一加9系列创造了10秒破3亿,5分钟破5亿的记录,也是一加有史以来最好的首销成绩,小米更加恐怖,首销当日,全渠道1分钟突破12亿元的销售额。所以,其实如果不是小米 11 Ultra卡在一加9系列的开卖节点发布,如果不是雷军这次也玩命堆料,一加9系列理应拿下更好的成绩。

可现在,被半路杀出的“程咬金”强势截胡,求刘作虎心理阴影面积,买了小米的用户,自然不会再去买一加,买了一加的,大多数也不会再去买小米,等于无形中流失了潜在客户,这就是当下手机江湖零和游戏的残酷。

其实说到底,也怪不得小米,只怪一加过早地吹了牛皮。

国产手机江湖“机皇”统一战怎么就变成了跟华为无关?

这些厂商之间打得火热,怎么反而老大哥华为成了局外人?华为是全球市场中,唯一有实力跟苹果三星正面对轰,角逐高端市场的品牌,可是断芯危机以来,华为手机持续低迷,甚至到了无芯可用无货可出的关头。华为也从昔日的全球第二,中国第一,一下子掉到了当下全球第六,中国第四的位置,老大哥华为如今在发力鸿蒙和云,手机江湖短期内只能挥泪阔别了。

一加9热卖背后:华为“失宠”,群龙乱斗!

也就是说,倘若华为未出事,压根轮不到一加和小米在这称王称霸,只是华为的“跌倒”,给了这些国产品牌崛起的希望,于是它们奋力拼搏,都想争抢华为无奈吐出来的市场份额。

于是八仙过海,各显神通,而一加和小米的正面交锋,仅仅是开年第一场话语权之争,接下来,OPPO、vivo还有荣耀都将为国产高端新话事人而争得“头破血流”,到这一步,不好说,是华为的牺牲成就了友商的荣光,毕竟各凭本事吃饭,但可以想象的是,如果华为未遭遇打压,今天的国产手机江湖,将是另一番结局。

但千万别以为,暂时取得声量与市场份额的小米就稳了,高端从来不易,包括一加在内,要吃下国内的高端市场,面前还有无数难关!

最新消息,一加官宣了和奥特曼的合作,并且新机一加9R将于4月15日发布,而据泄露的配置信息看,此次的9R采用的处理器是次一级的骁龙870,并非一加和小米机皇争霸战标配的高端处理器骁龙888,预示着,“只做旗舰”的一加妥协了,中端机也开始接连推出。其实从另一个角度也意味着,一加在高端市场搏杀的吃力与后劲不足。

03,一加与高端的距离!

真正的高端,不仅在于价格与产品力,更在于品牌力,抛去苹果三星,华为的品牌认可度与信赖度对于小米一加,可以说是碾压级的存在,而华为塑造这来之不易的美誉度,可不仅仅是靠砸营销与品牌包装。

华为真正的利器在于其甩国内友商一条街的研发实力与持续产出的智慧成果,我打一个比方,小米也好,一加也罢,它们的发布会更像是三星的屏幕推介会,索尼的传感器展销会,高通的处理器宣讲会,安卓的系统装修会……唯有华为的发布会,是自己硬核技术实力的展博会。

这一环节,目前一加还差得远,小米同样没摸到华为的边,希望这些国产品牌,不要仅从代言人和联合策略上学华为,也从底层技术的研发与核心专利的储备上,向华为多看齐,等到有一天,一加发布会的PPT,自己独家的技术能占满50%。再说称霸高端不迟。

在华为饮恨退场后的国产手机江湖,在终局战打响之前,最能笑到最后?拭目以待!

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参考资料:

一加和小米官方公开数据,部分图片来源网络

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