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博弈加剧，网易有道如何胜出？

目前的智能教育硬件市场，主要有三类玩家。第一类是读书郎、步步高等传统教育硬件企业；第二类是网易、字节跳动、腾讯、阿里等互联网企业，其中，字节跳动、腾讯、阿里属于最新下海的造灯大军，网易有道则持续深耕词典笔这一优势领域；第三类是作业帮、猿辅导等在线教育巨头，目前在智能灯与教育平板等领域有所动作。

群雄逐鹿，谁能胜出？

由以上分析可知，互联网公司以及在线教育企业发力教育硬件的意义远不止570亿元的市场规模，流量入口、生态闭环等均是需要考量的因素，这也增加了博弈的复杂性。比如，字节跳动就公开宣布：“教育业务三年内不考虑盈利”。

字节跳动这一表述虽有博取眼球之嫌，但也说明未来行业竞争的加剧将不可避免。这对于传统教育硬件企业而言，显然不是好消息。

与互联网巨头同台竞争，传统教育硬件企业弱势远不止资金实力这一方面，技术、内容乃至生态方面的差距更为致命。

首先，面对新一代教育硬件对智能、互动等全新功能的诉求，多数传统硬件企业不具备人工智能、语音交互等技术实力，其“新瓶装旧酒”的产品迭代模式也就难以维系。

内容方面的不足则是传统硬件企业的又一大软肋。无论是对比作业帮、猿辅导等在线教育企业，还是对比网易有道等深耕教育领域多年的互联网公司，传统教育硬件企业既缺少教育资源，更缺少对教育行业的深刻理解。

因此，少数传统硬件企业短期或许还可以借助品牌及渠道优势在“智能”时代分到一杯羹，长期看走向衰退乃至退出历史舞台恐怕不可避免。

而在互联网公司与线教育企业两大阵营中，具备技术实力与内容优势的网易有道成为很独特的一家。一方面，作为互联网企业，网易有道早在14年前就已经布局教育业务，2007年上线的有道词典用户数已经超过8亿人。

2014年，网易有道正式进入到在线教育领域。以高频工具代入精品内容输出，有道形成了一个独有的在线教育体系，远比动辄几年上市的年轻对手功力深厚。

另一方面，网易有道又是互联网企业中最先布局教育硬件业务的一家，相比字节跳动等公司明显具有先发优势。

值得一提的是，网易有道目前已经在技术领域有了深厚积累。例如，将点查、点读与扫描翻译等功能集中于一支笔头并不容易，为了实现自动识别，保证用户体验流畅且无缝切换，有道词典笔3自主研发了全球首创的超感光学系统，兼容了OCR（光学字符识别）与OID（光学辨识码）两个AI技术的自动判断与识别，可同时识别红外光与可见光，这是一个巨大的技术创新。

再回到之前的那个问题，排除传统教育硬件企业之后，互联网公司与在线教育企业两大阵营谁又能笑到最后？

实际上，网易有道目前的成功，就接近给出了最后的答案。只有具备内容、硬件以及对教育行业深刻理解的企业，才会是新一轮硬件大战的最终胜利者。从这几条来看，网易有道暂时还看不到真正具备综合实力的对手。

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总结

有所为，必然就有所不为，坚持深度垂直方向和技术创新无疑是网易有道在硬件领域快速发展的两大原则，也是公司目前领跑行业的关键。正如网易有道高级副总裁、有道产品负责人吴迎晖所言，“我们不同于一些互联网公司会进入到硬件行业，硬件研发制造是我们的根本技能之一。”

互联网思维是否可以颠覆一切产业？从网易有道目前所取得的成绩来看，用互联网思维重塑教育硬件产业应该是行得通的。与此同时，网易有道对互联网思维中“一味求快”的摒弃、立足做好产品和内容，真正满足用户需求等等的做法，都非常值得所有新入局教育硬件市场企业学习，也为未来避免可能出现的行业内卷指明了方向。