虽然今年的双11与往年相比，已经淡了很多，但在双11结束之后，各大厂商们还是不断的晒出了自己的战报，比如联想就表示卖出了75亿……

而有意思的是，国产机厂商们基本上都说自己是冠军，是大赢家，总会找到几个自己排第一的点，有些说是全网销量，有些说是某某价位销量第一……

但是，近日有媒体报道称，有一位国产手机厂商的负责人表示，为了在双11有亮眼的成绩，这次双11营销花了八九个亿，用于抖音、微博、各类社交平台的加码。

他还表示，其实各大厂商们都是如此，大家都是花钱买流量，做宣传推广，最后其实没赚到钱，最终看的不是谁赚了多少钱，而是谁少亏了多少钱。

事实上，今年对于国产手机厂商们而言，确实日子不太好过，一方面是芯片紧缺，导致元件成本上涨，导致利润空间被压缩。

另外竞争越来越激烈，大家都“内卷”得非常厉害，所以也导致越来越贵的流量，这也确实让双11的运营成本倍增。

再加上，虽然大家在双11铆足了劲做营销，但实际上国产机们卖的主要还是性价比机型，也就是2000元档左右的手机，这部分是竞争最激烈，且利润又薄的部分。

但不营销又不行，如果在双11之中，不能好好的表现一番，被友商踩在了脚下，那么说不定接下来的营销中，无法占到上风，这也就是“囚徒困境”。

所以明明知道双11也许是赔本赚吆喝，但也不得不投入去营销，因为不营销，说不定亏的更多，被友商占了先机，那损失更大。

这样对比之下，真要佩服苹果，京东表示苹果以11基站销售额过百亿，而天猫上苹果也销售过百亿，苹果利润高，营销也做得少，妥妥的大赢家啊。