一年一度的全民“消费盛宴”已经落下帷幕，在各家品牌公布的红字战报里头，最令人关注的依然还是手机行业的成交额。从结果来看，尽管小米、realme、荣耀等国产品牌在这次双十一表现不错，但是大胆加入促销行列的苹果依然是其中不折不扣的明星，突破百亿元的产品销售额更是证明了苹果在市场中的地位。加入促销行列的苹果，似乎正在企图通过降价这种模式吞并的中国高端市场。

在苹果业绩蒸蒸日上的背后，依然存在着一些亟需解决的隐患问题。究竟哪家国产厂商能抓住机会，在高端市场战争中占据先机，这是非常值得关注的议题。

苹果“固步自封”？

今年9月份，苹果发布了多款新品，其中最受关注的莫过于iPhone 13系列。IDC第三季度的市场调查数据显示，借助iPhone 13系列的强势，苹果销量逆势增长20．8％，全球销售排名榜第二位。

有趣的是，和这股销售热潮不同，iPhone 13系列整体而言与iPhone 12系列差别并不算大。处理器性能基本没有变化的A15芯片，依然最高20W的有线充电速度，没到顶配就没有资格体验的120Hz高刷屏幕以及光圈更小的长焦镜头。尽管iOS依然稳定流畅，计算摄影和新增的电影模式也广受好评，但这无法否认iPhone 13系列硬件原地踏步的事实。

除了硬件原地踏步，近些年来苹果的一些举措更是让果粉感到不满。比如说为了提高配件销量，取消iPhone系列产品包装里面附带的充电器；比如为了提高售后服务频率，禁止第三方维修人员对屏幕、摄像头等零部件进行更换等。这些举措只是表象，更深层次则是苹果的傲慢、不思进取与创新乏力。

问题来了，为何苹果敢于这样不思进取呢？这里面的原因其实非常简单，华为后苹果进入了一个缺乏竞争对手的环境。缺乏竞争的环境只会让领头羊以最小成本去减少硬核创新，以最安全的方式保持竞争优势，用户虽然不爽，但似乎并没有什么更好的选择。

换言之，想要重新激活市场活力，我们需要给苹果找一个具备极强创新能力的强有力的竞争对手。

手机市场，静待苹果挑战者

我们都知道苹果需要一个竞争对手，纵览近年来的国内手机市场，究竟哪一位国产厂商能成为的未来竞争对手呢？

为了提高核心竞争力，让产品有差异化，包括小米、OPPO、vivo、荣耀等头部国产厂商都在不断加大核心技术投入。为了冲击高端市场，小米发布了120W无线快充技术；小米和vivo发布了各自的自研ISP；OPPO正在积极尝试将RGBW传感器、连续光学变焦等技术带到旗舰产品上；而荣耀则在不断专研多摄融合的计算摄影技术。

既然技术已经基本到位，那为什么国产厂商还是干不过苹果呢？个人认为原因有二，其一，在于核心竞争力不足。苹果拥有着从系统到芯片全部由自己设计的能力，自研处理器搭配上iOS系统，能给用户带来非常出色的体验。在国产厂商这边，目前只有华为实现过自研处理器＋定制系统的壮举，也只有华为成功打破过苹果的壁垒。

其二，头部品牌进行高端突围需要打破品牌固有印象，塑造出自己的品牌认知。举个例子，尽管小米已经连续两年强调“冲击高端”，但是现在很多人对小米的固有印象依然是，产品性价比高，但是碍于成本控制，在品控和很多细节部分做得不好。如何打破这种大众化的印象，将是诸多国产厂商很长一段时间内都要专研的课题。

可以预见，在未来很长一段时间内，追赶苹果、挑战苹果，将会成为国产手机共同的目标。问题在于，谁来接替华为扛起这杆挑战苹果的大旗呢？

国外媒体路透社在本月初发表了一篇分析苹果公司的文章，认为是苹果手机在中国最大的竞争对手是荣耀。

“荣耀？就那个刚刚独立的新品牌？”有的读者可能会这样想。

事实上，从新荣耀推出首款产品到现在满打满算也就一年时间，有人不太看好脱离华为独立发展的荣耀也是可以理解的。即便在行业内部，对于荣耀能否冲击高端市场，也依然有三个疑问：“荣耀是否还能获得消费者的青睐？” “荣耀的产品存在什么技术优势？”“荣耀的产品能否做好高端产品？”

从结果来看，荣耀几乎交出了一份完美的答卷，品牌力方面，作为和华为同宗同源的手机品牌，荣耀不仅传承了华为的品牌精神，而且在中高端市场向来有着不错的市场成绩，一度取得过中国市场第二的成绩。这让高端用户在选择荣耀这个品牌的时候，没有陌生感，也没有心理上的落差感。

产品力方面，荣耀在年中发布的荣耀Magic 3系列不仅配备了过硬的产品配置，而且还通过自身核心技术的加持和优化，让硬件发挥到最佳水平，解决了安卓手机的一系列痛点。首创的“多主摄融合计算摄影”技术，使得该机在影像成像上表现已经比肩甚至是超越苹果双十一斩获5000元＋价位段安卓手机销量冠军，更是证明了荣耀Magic3系列出色的产品力。近日凭借强劲产品力，荣耀Magic3系列还成为著名央视主持人康辉记录工作出行的重要设备，用实际行动点赞国产手机崛起。

技术力方面，荣耀继承了华为的核心技术力，集结世界顶级研发技术人员和影像算法领域核心专家，根据荣耀CEO赵明透露，独立后的荣耀目50％以上都是研发人员。在全球有四大研发基地，100多个创新实验室，这在一定程度上加持了其冲击高端市场的底气。

总结一下，目前国内高端手机市场的竞争依然十分激烈，各家国产品牌都在你追我赶，希望能在国内高端市场硬生生杀出一条路。然而，冲击高端，不仅需要挑战自我，也必须直面苹果。只有同时具备品牌力、产品力和创新力的企业，才能彻底摆脱品牌局限，在产品上对苹果构成威胁。究竟哪个品牌能够成为苹果的对手，甚至超越苹果呢？让我们拭目以待。

来源：雷科技

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