一年又一年，智能手机市场份额争夺每年都在延续。在过去的一年里，智能手机市场依然以六大巨头主导，国外的苹果、三星，国内的华为、小米、OPPO、vivo，占据了全球市场 80％ 以上的份额。

       去年，在高端手机市场，华为业务受阻，大批用户流向苹果；在中低端市场，小米、OPPO、vivo 开始向全球进军；欧洲、南美、中东手机市场格局都在发生巨大变化，三星销量第一宝座岌岌可危。

那么，在 2022 年，全球手机市场又该走向何处？苹果、三星、小米、华为，谁又是那个终极赢家？

用户忠诚度高，苹果高端份额难以撼动

最近几年，苹果一直稳居全球智能手机市场前三。得益于 iPhone 12、iPhone 13 系列的强劲表现，苹果在 2021 年智能手机市场表现异常出色。IDC 数据显示，2020 年苹果智能手机出货量为 1．9 亿部，而 2021 年前三季度，苹果智能手机出货量已经达到 1．88 亿部，基本与 2020 年全年持平。

起初，小黑猜测 iPhone 销量上升的主要原因在于售价，iPhone 13 系列起售价罕见下跌，促使更多用户选择购买 iPhone。然而，IDC 的最新数据显示，iPhone 手机平均售价非但没有下跌，反而有所上升。

最近两年，iPhone 平均售价一直处于波动状态，2020 年第四季度处于阶段性低点，只有 650美元／台。2021 年全年，iPhone 手机平均售价稳步上升。显然，iPhone 高价位手机更受用户欢迎。

考虑到华为在高端市场遭遇的困境，可以推算不少华为 Mate 系列与 P 系列用户转投 iPhone 怀抱。据 GfK 数据统计，台积电禁运之前，华为 Mate 系列与 P 系列每年合计销量约在 4000 万部。而据巨量算数统计，2020 年华为手机用户，有 13．6％ 流向苹果。考虑到 iPhone13 在硬件上与安卓旗舰处理器的差距，2021 年流入比例或许更大。

吸收华为高端手机用户，乃是苹果最近两年成功的关键因素。然而，苹果之所以有今天，并非完全来自外部形势，关键还是靠自己。A14、A15，苹果最近两代处理器表现出色，加上优秀的续航表现与新增的高刷屏，iPhone 手机在高端价位拥有竞争对手难以企及的优势，这让苹果用户忠诚度格外高。

Bankmycell 数据显示，iPhone 手机留存率高达 74．5％，远高于同行 40－50％ 的平均水平。加上 iPhone 手机几乎都是高价位手机，这让苹果在高端手机领域的地位难以撼动。

2022 年，对华为的禁令并未解除迹象，小米、OPPO 等公司冲击高端的努力也难以预测。保守估计，2022 年高端手机依然是苹果一家独大。

小米：稳字当头

刚刚结束的 2021 年，对小米公司来说无疑是坐过山车的一年。去年第二季度，小米手机全球销量超越苹果，位居全球第二。彼时，小米在欧洲、印度、南美等地攻城略地，市场份额稳步上扬，甚至产生赶超三星的念头。

然而，伴随着销量快速增长，负面新闻也如期而至。小米手机烧主板、烧 WiFi、黑屏等现象层出不穷，在知乎、B 站等数码爱好者聚集区，吐槽小米的视频甚至达到十几个小时。加上去年小米 11 系列旗舰手机普遍采用骁龙 888 处理器，由芯片设计引发手机持续发热现象屡屡出现，甚至有不少小米粉丝声称自己被低温烫伤。

▲ IDC 数据

在负面消息不断刷屏的背景下，去年三季度小米手机销量下滑，IDC 数据显示，小米手机国内销量首次被荣耀反超，小米手机以 1100 万销量位居国内第四，落后于 vivo、OPPO 与荣耀。全球市场也不例外，Canalys 数据显示，去年三季度小米手机市占率为 13．5％，再次被苹果反超，位列全球第三。由此可见，小米手机市场地位并不稳固，与其思考如何超越三星，还不如筹划如何保住全球前二乃至前三的位置。

▲ Canalys 手机全球市场份额数据

或许认识到现阶段的不足，小米目前已经改变公司目标。在冬至日，雷军在微博上表示，“过去，我们崇尚的是，天下武功，唯快不破。今天，我们追求的，不仅仅是快，更要稳，稳字当头，行稳致远。”

▲ 雷军微博

经历了小米 11 系列的翻车，小米意识到高端手机需要稳打稳扎，追求系统体验。去年 12 月 18 日，小米公布了最近架构调整，成立了软件与体验部、互联网业务部、业务中台部三大互联网以及部门，企图借此提升手机整体体验。

2022 年，小米在国内最大的竞争对手依然是荣耀、OPPO、vivo。作为位列全球前三的手机品牌，在国内市场却始终难以挤进前三名。对小米来说，未尝不是个失败。今年，小米将继续扩大线下门店规模，吸引线下门店。另一边，小米也许加强在海外市场攻城略地，通过性价比优势与渠道铺货，彻底占据海外市场优势地位。

2022 年，对小米来说是关键一年，前面有苹果、三星，后面有 OPPO、vivo、荣耀，一有不慎就容易被挤出全球市场前五。在此关键之年，小米确实得稳一稳，只要能站稳全球前三位置，未来可期。

华为何时能出头

近两年，苹果、小米销量都在不断上涨，挤占的都是三星、华为的份额。三星暂且不论，其优势地位在于芯片、代工厂、存储、屏幕上的技术积累，以及在全球 100 多个国家与地区的渠道积累。近些年，随着小米等国产手机企业海外扩展，三星并没有太多应对之策。

与三星的境况不同，华为的现在更多源自市场封锁。台积电不被允许为华为代工生产麒麟芯片，直接导致华为丧失核心竞争力。如今，针对华为的禁令虽然有所缓解，可依然限制重重。与小米、OPPO、荣耀等竞争对手相比，华为能够拿到的处理器始终落后半代，且无法使用 5G 功能。

小黑曾经在华为线下一家店铺站了半个小时，店员被问的最多的问题就是 P50 Pro 有没有 5G 版本。由此可见，缺乏 5G 功能已经成为制约华为手机销量的关键因素。作为率先推出 5G 手机的品牌，华为沦落到今天这个境遇，不禁让人扼腕叹息。

▲ 华为 Mate 系列

环顾国内外各大手机榜单，已经很难发现华为的踪影。如今，华为手机在数据统计汇总中已经被归入“其他”一栏。在华为与荣耀分家之前，华为有 Mate 系列、P 系列、Nova、畅享、麦芒等，荣耀也有数字系列、V 系列、畅玩等产品线。每年市场份额，华为与荣耀不相上下。

如今，华为与荣耀分家已有一年多，单单就剥离荣耀，华为市场份额就锐减一半，加上华为麒麟芯片缺货，基带、射频芯组件缺乏 5G 产品，使得华为难以全力以赴参与竞争。

2022 年，对华为的禁令尚未出现解除趋势，华为减少手机业务比重，大力发展物联网、鸿蒙系统与智能汽车或许才是更合适的选择。

2021 年，智能手机最大的赢家应当是苹果，在高端手机领域赚得盘满钵满，不出意外库克今年又能拿一个超大红包。2022 年，小米稳字当头，OPPO、vivo 稳中求进，华为困于禁令，不出意外的话，2022 年将是 2021 年的翻版。小米扩大海外市场与中低端影响力，OPPO、vivo 紧跟小米步伐双向出击，苹果稳守高端市场，将利润最大的那块蛋糕分走一大半。

图源：苹果官网、华为官网、小米官微