众所周知，iPhone 13上市之后销售一直很紧俏，虽然一度时间因为供应链问题出现供货不及时的情况，但随着供应链紧张环境的疏解，苹果iPhone13系列的销售稳步提升，继续领跑全球市场。

在这个圣诞节的促销过程中，苹果iPhone 13系列手机的假日季节售出了超过4000万部，这样的成绩是其他的竞争对手望尘莫及的。据 MacRumors的消息显示，尽管全行业出现了芯片短缺，但苹果在假日期间的 iPhone 13 系列型号全球销售量超过 4000 万，创下了该公司的纪录。

1． 中国市场依旧火爆，蝉联月份额第一

根据市场研究数据，受 iPhone 13 系列成功的推动，苹果公司 11 月连续第二个月在中国登顶手机销量冠军。10月份，苹果公司已经时隔6年后再次问鼎中国市场月冠军，如今连续蝉联了。

Counterpoint Research 的最新数据显示，11 月，iPhone 占中国智能手机销量的 23．6％，比 2021 年 10 月的 22％ 提高了一个多点。在全球最大的移动市场，苹果公司的iPhone 13系列无疑还是最受欢迎的产品。

苹果公司在11月份继续领跑中国市场，也是得益于“双11”的大促，很多电商平台都给出了不同程度的优惠活动，从而也刺激了iPhone 13系列的出货量。

Counterpoint Research 预测，苹果iPhone的销量预计将从 12 月或 2022 年 1 月开始下降，因为大部分老的 iPhone 用户可能已经结束了对他们设备的升级。不过，随着中国春节的来临，节前馈赠，长辈给晚辈馈赠新年礼物，也会带来一波销售机会。

2．苹果公司已经解决了供应链问题

此前，有消息称，受到供应链紧张的影响，苹果公司的产能缩减了1000万部，不过如今供应链紧张关系有了缓解，摩根大通称，苹果 iPhone 13 系列的估计交货时间表明该产品越来越达到供需平衡。

当然，也可以说，在大部分用户都已经更换新机之后，苹果iPhone 13的销售也会进入一个相对平缓阶段。下一个小高潮或许会出现在苹果春季发布会之后。此前市场也有传闻称，苹果公司的春节发布会将推出新一代的iPhone SE产品，并且也是支持5G的一款中低端产品，价格上会比iPhone 13便宜一些。

值得注意的是，有投资报告称，当前 iPhone 的需求仍然强劲，12 月季度的需求超过了供应，达到了数百万台，随着今年上半年供应链问题的逐步解决，对苹果也是一个积极的信号。无论是圣诞促销季还是中国市场的春节过程，对于iPhone 13系列的销售都有一定的助益。

3．推动苹果市场份额增长的源泉是什么？

目前，全球有9．75 亿的iPhone用户，大约有 2．3 亿人在过去三年半中没有升级，有人认为这是苹果新品可以继续带动需求的一个助推，不过笔者并不认为这是关键，因为这部分用户相对是“顽固”的，并不会轻易升级，也就是他们对自己目前使用的苹果终端还是满意的，不需要迭代到最新的iPhone 13系列中。

那么，苹果市场份额的增长来自哪里？其实还是对Android阵营的蚕食，这不仅仅是蚕食三星的市场份额，更多的还是从中国手机厂商手里抢份额，尤其是在中国市场，更是如此。因为我们的手机厂商在综合评价方面还难以和苹果相抗衡，尤其是在高端产品上，即使有小米喊出了3年超越苹果成为全球第一的雄心壮志，但更多的还是在中低端市场的一种期望。在真正的代表高利润的高端市场，根本无法和苹果相抗衡。雷布斯也做不到。

同时，市场一直有传闻称，今年苹果公司会推出第一款AR产品，被认为是在虚拟现实领域的一次积极布局，在元宇宙概念如此火爆的今天，这也是未来被认为是苹果新发展方向，甚至郭明錤都表示未来十年苹果的AR产品将替代iPhone产品，成为移动终端的新王者。如今的苹果公司市值已经到了3万亿美元附近，一度也冲上了3万亿美元，未来在新设备方面的市场表现将是支撑其站稳3万亿市值的关键所在。