Find X系列接连受挫，OPPO冲击高端市场不利

2022-02-24 16:06

文／张诗雨

OPPO副总裁刘波在去年9月份曾公开表示：如今手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为，而OPPO希望在未来成为第三个。目前OPPO在4000＋价格段份额只有10％左右，他坚信未来“三分天下有其一”。

但据IDC2021年上半年的统计数据，OPPO的高端机市场份额仍在5％左右徘徊，不仅难及苹果、华为两大巨头，也落后于vivo、小米等对手。下半年不进则退，按照调研机构Counterpoint最新数据，2021年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63％，华为和vivo以14％的份额并列第二，小米以6％的份额排名第三，而OPPO仅以1％的份额位列第四。

从数据排名来看，OPPO“三分天下有其一”的目标确实很丰满，但现实的竞争却异常惨烈。

自从华为销量下滑之后，小米、OPPO、vivo等手机品牌纷纷觊觎华为留下的高端市场空白。不过现实要比想象中更加残酷，据统计机构CINNOResearch发布的数据显示，2021年11月，在中国大陆5000元以上高端手机机型销量中，苹果份额竟然上升到85．6％，而华为则下降到7．9％，其他品牌合计只有6．5％。。而2020年同期，当时的份额比例为苹果60．6％，华为31．1％，其他8．3％。

也就是说，仅仅一年多，行业迎来大变局。其他品牌不但没能填补华为退出的份额，自身份额不升反降。不仅如此，在竞争如此激烈的环境中，如果抓住这个时间档期，不是没有突破的可能，但如果有厂商宣布退出市场，则意味着将机遇拱手相让给其它友商，所以我们看见尽管现实不尽人意，但很多厂商依然在硬着头皮向前冲。

也就不难理解OPPO副总裁刘波为何要扬言“三分天下有其一”，耐人寻味的是，刘波为OPPO的宏伟目标提前留好了余地，并没有为目标的实现设定时间界限。

Find X系列作为OPPO的高端主力机型，市场表现并不尽人意，甚至可以用惨淡来形容。2018年推出的Find X旗舰手机，可以说是OPPO冲击高端市场的第一步，官方称黑科技武装，升降式设计摄像头是一大亮点。但从后两代产品的迭代中并没有延续该设计，可见并没有得到市场认可，不然会作为经典设计延续下来。来到Find X2并没有带来想象中那么足的黑科技和外观，但史无前例的将价格冲到了6999元，不出意料，发售之后就面临售价大跳水。不仅如此，各大电商平台的销量也表现平平，官方甚至没有对外公布过Find X2的销量，发布两年销量至今仍是迷。鉴于上一代的经验，Find X3系列的Pro版将价格下调1000元，可悲的是，尽管降价，也没有换来理想的销量。

业内普遍认为，高端机型售价都是在5000元以上的水准，而中端机型一般是在2000元以上4000元以下的区间内，而低端机型则是目前认为的千元机型。所以留给OPPO降价的空间并不多。

消费者不买单，市场不认可，单纯只是因为OPPO的高端主力机型定价过高吗？非也。要知道高端手机有价格高的共性，但高价并不等于高端，更不是高端的主要因素。除了高价外，品牌价值、工艺设计、手感再到系统，甚至整机水平等方面都要极具竞争优势，这些因素更要综合考量，不能存在厚此薄彼的情况。

这方面我们从苹果、三星、华为身上可窥一二。苹果独有的iOS操作系统，至今无可匹敌，其自主研发的处理器，为用户带来的流畅体验等优势，已为其筑起牢固的技术壁垒，这也是其在手机行业称霸十多年仍经久不衰关键所在；而三星更是很多手机品牌甚至苹果屏幕的供应商，其屏幕优势不言而喻，三星还是全球唯一一个具备全产业链可以实现自给自足的厂商，各方面都极具竞争力；华为作为后起之秀，其自主研发能力虽然不及三星、苹果，但其麒麟芯片和鸿蒙系统等却远超国内手机厂商。

不难看出，OPPO想要发力高端，单纯靠硬件堆砌，提升价格是无法真正走向高端市场的，必须要在技术上存在差异化竞争优势，才可以迈进高端市场。有意思的是，去年发布的OPPO Find X3系列外观像iPhone，一度被网友指出是抄袭iPhone12 Pro系列。如果中低端抄袭苹果或者致敬苹果都有情可原，但OPPO Find X3系列是OPPO的高端机型竟然也抄袭苹果，确实很难理解。