新机不息，套娃不止，无诚意的realme难以征战AIoT市场

2022-05-23 17:23

文／张诗雨

在机海战术的助推下，手机套娃成realme的惯用手段。但万万没想到，其宣传即将推出的旗下首款平板也将使用这种套娃手段，显然，realme这是要在套娃的路上越走越远。

笔者曾在《滥用机海战术的realme问题显现，成立近四年依然难逃小众品牌宿命》一文中指出，在realme去年发布的一系列机型中，realme GT、realme GTNeo、realme X7 Ultra、realme Q3i、realme Q3以及realme Q3Pro，通过对比发现，realme就是“无限套娃”技术。比如GT、GTNeo、Q3Pro三款手机，都有相同的后置三摄模组、6．43英寸AMOLED屏、3D钢化液冷散热，以及4500mAh大电池等。realme GT Neo闪速版和realme GT Neo则更夸张，两款手机均采用天玑1200SOC，支持WIFI6，屏幕也都采用三星AMOLED屏幕，都支持6400万索尼广角三摄，不同点只是配色和充电速度上。

尝到甜头的realme如今又将这种套娃“技术”完美复制在其平板产品上。据此前媒体报道，真我即将发布的旗下第一款平板realme Pad搭载骁龙870芯片，同时也会搭载2．5K分辨率的120Hz LCD屏幕，电池容量为8360mAh。realme徐起表示，该产品将会是同价位“板王”。

众所周知，武侠小说中有一项绝技叫易容术，将易容工具套在头上可以变换面目，人皮面具最为精致，据说能以假乱真，武林中许多高手皆擅此道，在江湖上行走时广泛使用。realme疯狂造势下也难掩尴尬，套娃情景比电视剧情节还要精彩。OPPO在二月份发布的OPPO pad也采用了2．5K 120Hz高刷新率屏幕，搭载高通骁龙870旗舰处理器，电池容量为8360mAh。如果realme的新品果真是如此配置，可以说，又将是realme换汤不换药的骚操作。

值得注意的是，很多厂商不乏套娃的现象，如果出现在不同品牌中可以理解，我们可以称之为同质化。但这种现象竟然出现在同系品牌中，realme完美套娃其母品牌OPPO，着实有些将消费者智商按在地上摩擦的节奏。

手机厂商套娃的好处不言而喻，两款产品共用一套模具、原材料等，进而能降低产品的成本，再加上高频的产品输出，可以维持市场的热度，不仅可以达到清库存的目的，还可以用最低的成本来获取市场份额。

然而，套娃的弊端也不可避免，甚至对品牌产生无法修复的伤害。由于套娃产品在配置、外观设计等方面相差无几，可以说它们之间最大的区别就是产品名称了。产品千篇一律，长此以往，容易让消费者产生疲劳。

比审美疲劳更恶劣的是，此前发布的机型，过一段时间后，在配置上进行微改动，重新排列组合后，换一个产品名称，又摇身一变成为新机，很多此前发布的相似款已出现降价的情况，而最新发布的依然按照“最新款”的价格卖。也就是说，一套模具，多次运用，随着时间的推移物料成本可以说是越来越低，而所谓的新款机型只是套娃前面的机型，并且一定程度来讲，价格还做到了越来越高。厂商的这种策略，的确有些不厚道。

而对于消费者而言，厂商这种无休止的套娃实属敷衍不走心，消费者并没有买到性价比最高的产品，所谓的新产品也只是披了一层新外壳外衣罢了。这种伎俩一旦被用户识破，品牌将永久失去用户。

坦率来讲，换壳技术对于厂商来讲并非长久之计，要想谋求长足的发展，必须建立核心竞争力，毕竟眼下的市场早已红海一片，不思进取必将遭到淘汰。竞争激烈的现实无不昭示，唯有通过科技创新和领先行业水准的技术才能为消费者带来更加便捷和智能的移动互联生活，也才能让企业有足够的内力抵抗外界的风云变幻，立于行业之巅，做到经久不衰。

回归到realme的策略上，布局平板只是其AIoT战略的一环。realme此前曾对外表示，realme将持续加速AIoT赛道布局，进一步完善“1＋5＋T”生态战略，打造从手机到“TWS、穿戴、TV、笔记本、平板电脑”到TechLife智能家庭设备的完整AIoT生态。

理想很丰满，现实很骨感。拿realme此前发布的笔记本产品来讲，公开资料上并未看到其对外公布具体销量。笔者在京东平台上看到，realme的笔记本仅斩获两千条评价，好评率也仅有95％。在天猫平台的销量可以用惨不忍睹来形容了，仅显示有一百多人付款，甚至有店铺显示仅有11人付款。不少用户评价到，realme笔记本的产品品控差，产品问题颇多，也有不少用户反映降价快，买完就降价。