曾几何时，苹果公司是最不屑于搞促销活动的，当初中国手机厂商的促销活动，以及中国电商平台的各种促销节日苹果公司都是不屑参加的。但后来，或许是市场竞争压力不断增大，苹果公司也开始参加中国市场的“双11”、“618”之类的促销活动，甚至也在“默许”一些电商平台以更加优惠的价格出售包括其每年发布的旗舰iPhone系列产品。

苹果公司貌似也想明白了，不促销的话，市场会流失，也不利于自己谋取更大的利润和市场占有率。随后，苹果参与促销活动的频率也越来越多了。尤其是，如今，苹果公司甚至会针对一些特殊时节开展独自的一种促销活动了。比如针对学生一族推出的高校优惠销售等等。

近日，苹果公司的官网又宣布将开启夏日特惠活动。苹果发布公告称，将开启夏日专属折扣活动。此次折扣活动从7月29日开启，持续至8月1日，在此期间，采用支付宝、花呗、招商银行、中国建设银行或中国工商银行进行支付，可享受最高600元的优惠。

在活动期间，用户使用上述方式支付即可获得优惠减免，且支持最高12个月的免息分期付款。苹果此次活动涉及的产品主要为手机、Apple Watch以及AirPods。其中iPhone 13系列可优惠600元，iPhone SE（第三代）可省200元，iPhone12及iPhone12 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods分别优惠150至250元不等。

或许也担心有用户恶意“囤货”。苹果公司的夏日促销推出了一些限制措施，那就是活动无法与其他任何促销、折扣或优惠叠加。且每名顾客每个产品类别最多购买两件商品。在限制的状况下，满足个体账户单一的采购需求，这也符合苹果公司针对的目标客户群。毕竟，苹果也不希望自己的产品被黄牛倒手到别的市场。

此前，苹果已经推出了教育优惠活动方面，主要针对的是平板电脑与笔记本电脑，且必须为在读及新录取的高校学生，以及各级教师和教职员工。众所周知，每年高校录取之后和开学之前，都是新大学生采买电子消费品的一个高发期，其中手机、平板电脑、笔记本电脑、录音笔、耳机等等都是常用设备，会出现集中采买的状况。

苹果公司无疑也是盯上了学生群体，在中国市场，这也是一个可以促进消费的不可忽视的群体，家长们对准备放飞的“神龙”还是喜欢投资的。因此笔记本电脑、平板电脑之类的产品都会有一个相对集中的销售期。

不过，这次苹果推出的夏日促销活动，更容易让人联想到的就是苹果公司为了秋季iPhone 14系列的推出，有意要消除现有的库存，尤其是iPhone 13系列和iPhone 12系列的产品如果能集中抛售一些，对于秋季发布会之后的新品售卖也有一定的好处。

我们关注到，如今很多手机厂商都出现了“砍单”的行为。甚至借着一些促销活动，尽快地消除库存。此前，三星、小米等主要的安卓手机都传出了砍单行为，三星还下修2022年手机出货目标约10％，至2．75亿支。

来自市场调研机构Counterpoint数据显示，全球智能手机的出货量自2017年达到15．66亿台的高点后，出现了连续三年的下跌，到2020年，全球智能手机的出货量已低至13．31亿部。Gartner最新报告显示，今年全球PC和智能手机出货量都将出现萎缩，预测2022年，中国智能手机出货量将比去年减少18％。在市场环境不景气的时候，苹果公司也希望能够推出一些优惠举措，刺激用户的购买热情。

Canalys公布的2022年Q2全球智能手机销量数据显示，整个智能手机市场都难掩颓势。全球手机出货量同比下滑9％，继Q1季度之后，Q2季度继续呈现下滑颓势，全球智能手机市场的发展前景堪忧。

值得注意的是，在全球手机行业不景气的时候，苹果秋季即将发布的iPhone14系列还要全系涨价100美元，其中，iPhone14 Pro的价格或许会达到8999元左右。这对中国用户来说，也是一次新的考验。虽然市场和黄牛党都表示，苹果iPhone14系列的预计销售会不错，不过在大市场不景气的时候，任何产品和企业都难以独善其身。

       原文标题 : 罕见！苹果促销4天，最高“放血”600块，急着清库存了吗？