半年报 | 2022上半年中国智能音箱市场总结与展望
根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart SpeakersRetail Market Monthly Tracker)》报告,2022年上半年中国智能音箱市场销量1416万台,同比下降26.8%;市场销额为40.9亿元,同比下降22.3%。
拥有一台智能音箱曾经是一件很时髦的事情,但是近年来,趋势正在发生逐渐的变化。今年上半年的每一个月份,市场的销量和销额均出现了两位数的大幅下滑。从量级上看,1月年货节带动市场规模达到300万量级,随后市场陷入低位运行状态,剩下的5个月销量仅略高于200万台,即使是在有大促的5月和6月,市场仍未出现复苏迹象。2022年H1中国智能音箱市场月度销量
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台
多重因素导致换新和尝鲜动力减值
从外部环境看,上半年国内疫情反复且多点散发,现实生活压力和悲观前景情绪之下,消费者的购买决策趋于理性,智能音箱等非刚需性产品的消费意愿熄火。
从产业内部看,智能音箱作为罕见的一开始巨头就进场的行业,直接打消了更多创业者的入场积极性。市场集中度长期维持高寡占水平,缺乏充分竞争和冲量活力。此外,产品的智能和音质体验不佳,融入智能家居的程度不够,免费价值内容偏少,安全和隐私问题时而发生,也影响了品类口碑,换新和尝鲜动力减值。
竞争格局:极高寡占型市场真正的智能音箱多数是大公司在做,份额也自然尽数掌握在少数大公司手上。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2022年上半年,天猫精灵、百度、小米、华为位居前四,份额达到96.6%,较去年上半年上涨0.8个百分点。然而在销售物量上,TOP4品牌均出现20%以上的下滑。2022年H1中国智能音箱主要厂商份额
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%
百度在今年上半年以34.5%的份额位居第一。当期内,百度推出了两款新品,并推出了育儿版、健康版等细分版本,为不同的人群定制功能;通过社交电商、运营商和连锁店加快下沉市场的开拓,销售通路进一步拓宽。此外,百度在屏幕音箱市场也保持头名,独占六成份额。
小米(含红米)排名第二,份额为31.1%,销量更多的分布在京东平台和线下门店。在产品上,上半年小米推出智能家庭屏10,内置全新的MIUI Home系统,兼具智能中控屏定位,主打中高端市场。
天猫精灵降至第三,份额为27.0%,销量和份额均下滑明显。天猫精灵的策略重心正在发生转变,从销售硬件产品转向开放生态服务,集成智能屏/芯片模组,打造智慧人居解决方案等方面。
华为位列第四,份额为4.0%。一方面,华为聚焦在高端音质产品路线,3月新上市的Sound Joy上量快速,已经跃居800元以上价格段的TOP5机型。另一方面,COVID-19疫情对其线下零售门店形成冲击,产品销量有所拖累。
产品升级:大尺寸屏幕音箱和高音质音箱
市场销额降幅低于销量的原因在于,平均价格正在由于产品结构的升级而实现提升,尤其是在大尺寸屏幕音箱和高音质音箱的带动下。
洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年上半年屏幕音箱市场份额为23.1%,其中10寸及以上屏幕音箱市场的销量占比达到17.2%,较去年同期增长3.4个百分点。
根据洛图科技(RUNTO)消费者调研数据,音质差在消费者的差评中高居第三位。品牌企业在高端化升级之路上,高音质成为了必选动作,今年上半年,华为、天猫精灵均有新品布局。洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年上半年高音质音箱市场份额达到3.6%,实现翻倍。2018-2022年 屏幕音箱和高音质音箱市场份额变化
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
2022年销量预计达2756万台,降25%
巨大的人口红利,巨头的烧钱补贴,年轻消费者对新鲜事物的热衷,智能家居入口概念的噱头,曾带动中国智能音箱市场大涨,中国也一度超越美国成为全球最大的智能音箱市场。但如今,之前积攒的诸多优势正在消失,国内智能音箱市场陷入“跌跌不休”的艰难困境。
洛图科技(RUNTO)预测,下半年消费者对智能音箱的低需求状态仍会持续。2022年,中国智能音箱市场销量将为2756万台,再度回落至3000万台以内,同比下降25%。
同时,洛图科技(RUNTO)也明确认为,智能音箱或是智能音箱技术不应该是伪需求,在产品还不成熟即被快速催熟之后,成长的阵痛不可避免。
洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新,还包括畅销机型及价格走势。
原文标题 : 半年报 | 2022上半年中国智能音箱市场总结与展望
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