文／智物

当最赚钱、最容易的生意也停下增长马达。手机市场能有多糟？当苹果公司一周前披露其季度业绩，销售收入增长2％，利润滑坡10％的时候，资本市场表示接受，甚至是高于预期。

CEO库克的理由很多：意外的战争居然意外的长，意外的疫情在最意外的上海造成意外的结果，意外美元走强。这么多意外之下，库克拒绝对下一季度业绩做出预测，珍惜羽毛，拒绝意外的安全良策。

糟糕的市况之下，库克有一手的好牌面。对比三星、OPPO和vivo，苹果应对之策几乎不需要太多的计算：苹果公司会进军印度、印尼这些曾经不屑一顾的新兴市场，在中国、美国这些基本盘菜去降价策略，俯身与三星、OV抢食。

库克终于变得像个正常的职业经理人，而不是过去10年那个出色到让人所有没有想到的最佳经理人。库克开始做一些曾经惠普、IBM公司做的事情，降价竞争、开拓中低端市场和用户群。

苹果赚钱太容易，有大的创新太难

库克会推出属于自己时代的大作吗？比如说，作为库克时代收官战的AR？还是加速苹果汽车？看起来，都难。

智能手机时代近20年的黄金成长期过去了，一去不返。肩不动膀不摇，轻松赚大钱的时代过去了。苹果和安卓大厂的难局，如出一辙，库克和雷军、沈炜、陈明永、余承东的挑战一摸一样，只是各自命不同。

曾经销售火爆额5G 版iPhone也熄火。过去的一个季度当中，iPhone的销售额增长回到3％，总收入到407亿美元。在苹果公司整体收入当中，iPhone硬件的销售收入占据半壁江山。

iPhone增长停滞，对苹果公司整体收入增长影响巨大。疫情、战争等宏观因素之外，最直接的原因是新老交替，大批用户都在翘首期待iPhone 14，旧有机型增长不利在预期之中。

手机市场究竟有多差？

Strategy Analyst的数据显示，过去的第二季度，全球手机市场销量下降了7％，小米、OPPO、vivo三家安卓大厂下降幅度都超过了20％。苹果和三星是保持正增长的两家大厂。

苹果应对这种极端市况的路径，也在过去一个季度体现的很明显：苹果公司正在努力开拓曾经被其厌弃的新兴市场。库克在分析师会上提到，苹果公司在巴西、印尼、越南市场都实现了快速增长，尤其是印度市场，苹果的收入翻番。

一旦库克认真开卷，优势明显。如今，高端市场价格相近的iPhone单机BOM成本，是OPPO、vivo和小米成本的一半。苹果可以制定更为灵活的价格策略，降价取势实在是太容易的事情。

过去多年，iPhone和安卓井水不犯河水的局面，该有所改变了。苹果、安卓大厂应对疫情共同的优势是服务业务，直接点说，就是数字广告业务。在将手机卖给消费者的同时，这些手机大厂，在每个用户身上种下了一棵发财树。

苹果仍能维持正向增长

听起来非常荒唐，但这就是这些大厂如今的嘴脸。

上海疫情影响到了苹果的电脑生产，也影响到了苹果公司在中国的销售增长。现在，随着疫情逐渐结束，在中国市场苹果依然是主场一般的存在。

iPhone14发布之后，中国市场的增长恢复，MAC供应链恢复正常，迎来销售反弹。库克的武器库相当充裕，为了跟iPhone竞争，安卓大厂做了一系列所谓的硬件创新，诸如刷新率、屏幕指纹之类。

库克也许接下来可以不惜吃相难看，跟一根安卓过去几年的产品创新，稍微提升一点iPhone的创新度。足矣。

库克走不出智能手机

Strategy Analyst的预测，智能手机的这一波寒冬要到2023年下半年才能结束。当然，这家公司对于大势预测，也不怎么可信。

要想让智能手机走出寒冬容易，战争结束、疫情结束，或许就恢复到了正常态势。问题是，智能手机行业正常态势，会是什么样子的？

5G已经清晰可见，对于消费者一侧毫无用处。这个平台，还能有什么新意？如果现在的手机不发生大的故障，用户除了炫耀新款之外，还能做什么？

FOMO人群，Fear of missing out？

智能手机的真实体验，并非完美：一个大而无当的社交平台，繁复无比的APP应用，支撑起来了所谓便捷的移动互联网应用。

作为职业经理人的库克，不会去改变什么。毕竟，这里面蕴藏了苹果唯一一个季度增长过两位数的领域。作为老板的雷军、陈明永，好像也不会去改变。

华为在产品平台的创新上，走在了前列

在季度财报会议上，分析师又一次问到了AR，库克又一次回应了AR。按照Bloomberg记者Gurman的预测，AR可能是库克时代最后的大作，也是真正属于库克时代的作品。

库克的回应毫无新意，例举了AR应用的数量，已经达到14000个。14000不是一个小数目，这么多的AR应用，用户居然还是零感知，苹果的AR路线是不是有什么问题？

可靠渠道的信息告诉《智物》，苹果给中国某个大厂下单所谓的AR产品，数量不小，预计上市日期是在2023年的上半年。但是，库克很明显是像带着智能手机时代的这些app，遗老遗少走进AR时代。这套AR应用真的会火吗？

一句题外话。2019年，当谷歌禁止了华为的海外应用。《智物》的一位作者，曾经写过一篇小文发表在FT中文网上，分析安卓对华为的挑战之外，也提到了一种可能性，华为在被安卓应用拒绝现实考验面前，不如彻底抛弃安卓的APP生态。

华为可以另立门户，将人人内心厌恶的APP扔掉，用一种更轻快的方式接入应用。

如今，3年过去，在芯片危机、谷歌应用禁令的面前，华为看似不得不为的绝境之下，找到了真正走出广告机模式和竞价排名商业枷锁的机会。也许，明年8月华为手机会有值得期待的表现。

届时，余承东可以真正用一款新平台、新产品，作别乔布斯开创的智能手机时代，开启真正智慧手机时代，与库克、陈明永和雷军划清界限。

此亦命也。