日系厂商呈现复苏趋势：竞争格局加大，或引起新一轮价格攻势

日系彩电曾经长期霸占着国内的彩电市场，相信许多人都不陌生。后来因缺乏创新等因素的多重施压，日系彩电如索尼、夏普等逐渐淡出国内彩电市场。客观上来看，正是日系彩电在国内行情的衰落，使得国产电视品牌如创维、TCL得以借势突围，成长为国内传统电视品牌头部玩家。

也正是日系彩电衰落之时，国内传统电视品牌借势集体出海，填补因日系彩电所留出的行业空白，部分国产传统电视品牌也逐渐成长为全球彩电行业的佼佼者。不过好景不长，日系彩电在近期又“重出江湖”，再次出现在大众眼前。

2017年以来，日系彩电品牌颇有抬头之势。索尼官方数据显示，2017年上半年索尼累计实现营业利润3618亿元。此外在彩电高端市场，索尼凭借旗下的OLED智能电视，获得了全球市场的高度认可。公开报道显示，2017年第二季度，索尼电视销量为320万台，同比增长10万台。

此外2016年被富士康收购的夏普，近期同样复苏势头强劲。中国电子商会发布的数据显示，夏普2017年全球销量预计1400万台，2017财年预计净利润将达690亿日元。

因而，虽说国内电视品牌此前收购了部分日系电视品牌，以此作为海外战略布局的一部分，但日系彩电强势抬头的状态，也不得不令国内电视品牌厂商们引起重视。

首先，对于部分出海的传统电视品牌来说，虽然已经在海外市场获得了一席之地，不过随着日系彩电的再次崛起，未来电视行业竞争的有力对手，恐怕少不了日系品牌。一来，以索尼为代表的日系品牌在全球市场有着不小的影响力，在消费者心中有着举足轻重的分量；二来，国外同样具有许多实力电视品牌，竞争格局或将进一步加大，战火的硝烟也会更加浓烈。

其次，电视价格战或将再次掀起。这一说法并非空穴来风，去年第四季度，上游的液晶面板价格走低，许多品牌为了夺回市场，开始主动降价。而在部分日系品牌强势回归，以及全球市场竞争日益激烈的情况下，或许为了抢夺更大的市场，许多品牌将会开展低价攻势，国内传统电视厂商在出海过程中，还需提防价格战可能带来的威胁。

总的来看，虽说目前日系品牌回归的势头还没有那么强烈，但不可避免的是，这些日系品牌的再次崛起，将会带给这些国内出海的传统电视厂商或大或小的冲击。因而，无论是为了短期内拉开差距，还是长期的甩开距离，日系厂商的复苏都应引起重视。

国产电视出海自有优势，但全球市场风向永远是个变局

综合来看，国产电视品牌的出海是势在必行也好，机遇与挑战并存也罢，要想全面打开市场并非一件易事。不过，从国内电视厂商的自有优势，以及政策利好的扶持，出海也就有了推动力。

首先，从供应链来看，中国拥有平板显示产业链，在国际市场上最具竞争力。这一优势就足以证明，国产电视品牌有着强大的技术基础，有备而来方能彰显实力；其次，“一带一路”政策的扶持下，国产电视出海将有更多机遇，比如智能手机都在布局的东南亚市场和非洲市场等。

总而言之，都说一个时期有一个时期的宣传重点，电视行业也不例外，但市场风向永远跟随消费者步伐。而普通用户购买一台电视的理由可以很简单，简单到只需要屏幕大小符合要求就好；但也可以很复杂，复杂到个性化的要求市场上的电视都满足不了。不过，其实对于许多消费者来说，更多的需求并非由自己想象，而是由开发者将产品开发出来之后，再激发消费者需求，这样才能让消费者产生关注的乐趣。就像新一年的CES除了带给人们震撼十足的黑科技产品外，其停电事件也同样充满新鲜感。

关于深耕国际市场需要做些什么，想必许多电视厂商们早已想好了对策，以应对多方面的考验和压力。此外，在科学技术的进一步推进下，电视产品更新迭代的速度之快同样有目共睹。这也正说明，这些电视厂商从不缺乏创新思维，同样不缺乏征服市场的勇气，缺乏的是如何征服消费者的核心思维和具体布局。而无论是在人工智能领域的探索，还是进军海外的决心，电视厂商们都有着敢为人先的勇气，想必未来的电视机将会更加动感十足。

君不见，曾经许多电视品牌曾经经历过许多辉煌时刻，到后来又灰头土脸低调离开了市场；君不见，曾经经历辉煌时期但如今依旧“健在”的许多传统电视厂商，现在面临着棋逢对手的互联网电视。最后还是那句话，不管现在厉害的是谁，最厉害的似乎永远是下一个。