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除了拼大屏、拼AI,海信、TCL们出海还要注意什么?

2018-01-23 14:18
刘旷
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日系厂商呈现复苏趋势:竞争格局加大,或引起新一轮价格攻势

日系彩电曾经长期霸占着国内的彩电市场,相信许多人都不陌生。后来因缺乏创新等因素的多重施压,日系彩电如索尼、夏普等逐渐淡出国内彩电市场。客观上来看,正是日系彩电在国内行情的衰落,使得国产电视品牌如创维、TCL得以借势突围,成长为国内传统电视品牌头部玩家。

也正是日系彩电衰落之时,国内传统电视品牌借势集体出海,填补因日系彩电所留出的行业空白,部分国产传统电视品牌也逐渐成长为全球彩电行业的佼佼者。不过好景不长,日系彩电在近期又“重出江湖”,再次出现在大众眼前。

2017年以来,日系彩电品牌颇有抬头之势。索尼官方数据显示,2017年上半年索尼累计实现营业利润3618亿元。此外在彩电高端市场,索尼凭借旗下的OLED智能电视,获得了全球市场的高度认可。公开报道显示,2017年第二季度,索尼电视销量为320万台,同比增长10万台。

此外2016年被富士康收购的夏普,近期同样复苏势头强劲。中国电子商会发布的数据显示,夏普2017年全球销量预计1400万台,2017财年预计净利润将达690亿日元。

因而,虽说国内电视品牌此前收购了部分日系电视品牌,以此作为海外战略布局的一部分,但日系彩电强势抬头的状态,也不得不令国内电视品牌厂商们引起重视。

首先,对于部分出海的传统电视品牌来说,虽然已经在海外市场获得了一席之地,不过随着日系彩电的再次崛起,未来电视行业竞争的有力对手,恐怕少不了日系品牌。一来,以索尼为代表的日系品牌在全球市场有着不小的影响力,在消费者心中有着举足轻重的分量;二来,国外同样具有许多实力电视品牌,竞争格局或将进一步加大,战火的硝烟也会更加浓烈。

其次,电视价格战或将再次掀起。这一说法并非空穴来风,去年第四季度,上游的液晶面板价格走低,许多品牌为了夺回市场,开始主动降价。而在部分日系品牌强势回归,以及全球市场竞争日益激烈的情况下,或许为了抢夺更大的市场,许多品牌将会开展低价攻势,国内传统电视厂商在出海过程中,还需提防价格战可能带来的威胁。

总的来看,虽说目前日系品牌回归的势头还没有那么强烈,但不可避免的是,这些日系品牌的再次崛起,将会带给这些国内出海的传统电视厂商或大或小的冲击。因而,无论是为了短期内拉开差距,还是长期的甩开距离,日系厂商的复苏都应引起重视。

国产电视出海自有优势,但全球市场风向永远是个变局

综合来看,国产电视品牌的出海是势在必行也好,机遇与挑战并存也罢,要想全面打开市场并非一件易事。不过,从国内电视厂商的自有优势,以及政策利好的扶持,出海也就有了推动力。

首先,从供应链来看,中国拥有平板显示产业链,在国际市场上最具竞争力。这一优势就足以证明,国产电视品牌有着强大的技术基础,有备而来方能彰显实力;其次,“一带一路”政策的扶持下,国产电视出海将有更多机遇,比如智能手机都在布局的东南亚市场和非洲市场等。

总而言之,都说一个时期有一个时期的宣传重点,电视行业也不例外,但市场风向永远跟随消费者步伐。而普通用户购买一台电视的理由可以很简单,简单到只需要屏幕大小符合要求就好;但也可以很复杂,复杂到个性化的要求市场上的电视都满足不了。不过,其实对于许多消费者来说,更多的需求并非由自己想象,而是由开发者将产品开发出来之后,再激发消费者需求,这样才能让消费者产生关注的乐趣。就像新一年的CES除了带给人们震撼十足的黑科技产品外,其停电事件也同样充满新鲜感。

关于深耕国际市场需要做些什么,想必许多电视厂商们早已想好了对策,以应对多方面的考验和压力。此外,在科学技术的进一步推进下,电视产品更新迭代的速度之快同样有目共睹。这也正说明,这些电视厂商从不缺乏创新思维,同样不缺乏征服市场的勇气,缺乏的是如何征服消费者的核心思维和具体布局。而无论是在人工智能领域的探索,还是进军海外的决心,电视厂商们都有着敢为人先的勇气,想必未来的电视机将会更加动感十足。

君不见,曾经许多电视品牌曾经经历过许多辉煌时刻,到后来又灰头土脸低调离开了市场;君不见,曾经经历辉煌时期但如今依旧“健在”的许多传统电视厂商,现在面临着棋逢对手的互联网电视。最后还是那句话,不管现在厉害的是谁,最厉害的似乎永远是下一个。

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