2．紧盯换机潮，暂时忽略5G

一个调查表明，目前手机更换率大幅度下降，手机的使用年限增加，从2017年的22个月上升到今年预计的29个月，导致整个手机行业下行。苹果的换机频率更低，根据统计，苹果的手机更换率为48个月。

这就不难理解，为什么苹果不紧不慢，仅给iPhone来一次小升级，既没改接口也没提供振奋人心的技术，唯一的不同是给Pro级别的iPhone标配18瓦快充头。而这在Android系已经是老皇历。

仅从外观上看，苹果iPhone 11 Pro除了三摄和已经扩大的摄像头区域，并无多大改进，当然，名字也是其一大特点，加了Pro一词。

发布会也有些不够给力，往常强调的CPU能力今年只是一句带过，至少没给笔者留下太深的印象。比如小核效率提高4倍云云，NPU计算能力达到1万亿次／秒，但对A13比A12提高都是20％，而节能都是30％或40％，数据这么整齐，有点让人怀疑数据是怎么来的。

从苹果给出的数据看，这次iPhone 11／Pro主要是强调省电，所以在没有给出具体电池容量的情况下，只说比上一代使用时间增加了4小时以上。据说因为取消了3D Touch，续航得到大幅度提高，虽说有点遗憾，但续航提高能大幅度弥补这个遗憾，这不成问题。电池一直是苹果的短板，而苹果又一直不愿意加大电池容量，不知是自信还是固执。

总体来看，苹果这次发布会有些敷衍，而且在iPhone发布的时候就演示了一个游戏，以前都不这样，多少还会来点AR游戏的对战，比如在发布iOS 13的时候。

同时将手机的重心放在了拍照方面，又不知是突出摄像呢，还是掩盖其他不足，总之把“浴霸”摄像头当作宝贝猛吹。比如超广角以及NPU加速机器学习拍摄出更出色的照片，尤其是暗夜模式也可以拍出微光条件下的好照片。而这次把摄像当作重点，包含各方面的细节，看了发布会感觉这不是发布手机，这是发布相机。这些基本功能对手早有了，而苹果显然在这些方面落后了。

苹果的技术踩点有点慢，技术更新率有点低，这是一年一度发布会的好也是其不好。一方面是其一年一度的发布会很难踩准市场节奏，二是苹果的对手在软件硬件上都追上来了。比如在发布会用作对比的华为P30，还是麒麟980的老版本。这个月就有990版本的Mate 30面市，而麒麟990超过103亿个晶体管，还集成了5G，苹果的A13只有85亿个晶体管，当然它不包含基带。

同时，无论是Google的Android 10还是华为优化过的EMUI，在底层上已经有接近iOS的效率，iOS如丝般的顺滑体验已经不是独有。Android派系还更进一步推出90Hz屏幕刷新率的手机，虽然这是在苹果iPad Pro率先提出120Hz概念，但在苹果在手机领域还是落后了。以前，苹果是最擅长做细节革新的，现在它有点顾不上来，让对手抢了先。

这不是苹果绝对落后，而是苹果的玩法大家研究透了之后开始了技术的反向输出，已经能够在细节上跟苹果一较高低。这跟那些CPU参数、内存容量比起来，这些细节的改进更让苹果害怕。

这些赶上甚至有超越潜力的对手让苹果的创新失去了方向，甚至于影响了iPhone的基本功能。在iPhone XR这一代，信号品质不行，大幅度影响了用户使用感受，也是苹果在国内市场惨败的原因之一。

但苹果并不着急。苹果用户的基本盘还在，根据预计，今年的iPhone是对接四年前的iPhone 6s用户，那一年iPhone的总销量达到了2．5亿台，是苹果的最高峰。可以想象得到的换机大潮直接让苹果把iPhone 11／Pro的计划产能定在7500万台左右，但比去年同期下降10％左右。

此外，苹果还有自己的杀手锏，除了其软件构成了巨大黏度，在硬件体系设计方面独树一帜。比如在可穿戴设备方面，手表市场占有率依然遥遥领先，高达38％，同时与手机联系超紧密。而且由软件和操作系统驱动的苹果“全家桶”用起来超级方便，比如智能相对论ihahe用iPhone和iPad配合，可以实现基本的办公需求，大部分时间不依靠电脑。

这就是苹果的魅力。目前，三星、华为都在学苹果，也依样画葫芦，比如华为手机的桌面模式，华为的手表以及手机与电脑之间的数据快传，还有像苹果一样的蓝牙耳机。很难说是1：1效仿，借鉴是显而易见的，用户和厂家都愿意看苹果去试错然后跟进，以前iPhone承担这样的重任，现在转移到了手机之外，但无论如何苹果还是市场上的标志性产品。

从另一个层面我们也可以看到，苹果的产品不完全是硬件层面的，也有一些设计和科技的小乐趣在其中，这是苹果被敬仰的很重要原因，也是苹果能堂而皇之高溢价的基础。