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vivo手机全球出货量逆势增长的背后

2020-05-07 08:29
何玺
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据国际权威机构IDC最新报告显示,全球智能手机出货量在2020年第一季度同比下降11.7%。值得一提的是,vivo手机 一季度全球出货量逆势增长,以9.0%的市场份额和7.0%的同比增长率重回全球前五名。

vivo海外市场增长强劲

据市场研究机构Canalys发布最新数据显示,在2020年第一季度,印度智能手机出货量达到3350万部,同比增长12%。 其中,vivo上个季度在印度的智能手机出货量首次超过三星。Canalys数据显示,在第一季度出货量最高的五大供应商中 ,vivo的出货量增长了近50%,接近670万部,首次超过三星位居第二,所占市场份额上升至20%。

vivo在印度市场超越三星意义重大。据IDC数据,印度手机市场2015-2019年保持逐年上升的趋势,其2019年智能手机 出货量为1.52亿部,同比增长7.8%。研究公司Canalys的最新数据显示,印度的智能手机市场已超过美国,成为仅次于我 国的全球第二大智能手机市场。毫无疑问,印度手机市场已成为全球手机厂商的“兵家必争之地”。vivo在印度市场超 越三星的优异表现则说明,在这块智能手机厂商的“兵家必争之地”,vivo已经取得了领先优势。

vivo何以能在印度市场取得如此佳绩?

公开资料显示,vivo 2014年就在vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜的带领下进入印度市场,是国内最早布局印度市场 的手机厂商。进入印度市场的vivo没有因为该市场属于“低线市场”而降低产品的品质和服务。为了保障产品品质和服 务质量,vivo在印度设立了工厂,还建立了强大的销售渠道和售后服务网络。据了解,vivo在印度有超过7万家线下分销 店为消费者提供从售卖到售后一系列服务。

产品、渠道、售后之外,vivo还十分注重品牌的本土文化认知打造。2015年,vivo以3.3亿美元获得5年IPL(印度板球超 级联赛)冠名权。通过体育赛事扩大vivo的印度影响力。此外,vivo还聘请了《摔跤吧!爸爸》的主演,印度国宝级巨星 阿米尔汗做品牌代言人。多种传播策略的应用大大提升了vivo在印度的市场影响力和知名度,也拉近了和印度消费者的 距离。

5G超级舰队,vivo领跑新引擎

疫情之下的vivo全球出货量能逆势增长,除了海外市场增长强劲之外,其前瞻性的5G布局也是关键。

据IDC公布的IDC 2019年中国5G手机市场厂商份额数据显示,2019年内,中国市场5G手机出货量中七成以上的市场份 额来自华为,vivo位居第二,占13.7%的市场份额。2019年第三季度,vivo中国5G手机市场份额更是高达54.3%,位居 行业第一。IDC数据表明,vivo是当前5G手机市场当之无愧的领先者。

vivo能在高技术的5G领域取的领先地位,要归功于其从2016年就已经开始的5G技术自研之路。2016,vivo开始投入到 5G技术的研发,并在北京成立了5G研发中心。同年,vivo加入了国际移动通信标准组织(3GPP),积极参与到了5G标 准化定制中。进入2017年,vivo不断加大对5G通讯技术的研发,还成立了与5G密切相关的AI研发中心,在天线、射频等 领域持续投入。

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